初探現(xiàn)代報(bào)業(yè)中新媒體的運(yùn)用【開題報(bào)告+文獻(xiàn)綜述+畢業(yè)論文】

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1、畢業(yè)論文開題報(bào)告廣告學(xué)初探現(xiàn)代報(bào)業(yè)中新媒體的運(yùn)用一、選題的背景與意義綜觀當(dāng)今媒體所處的發(fā)展階段，我們已經(jīng)迎來了一個(gè)由傳統(tǒng)媒體和新媒體共同發(fā)揮作用的全新發(fā)展階段。隨著科技發(fā)展日新月異，傳播手段層出不窮，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間日益融合互通，“全媒體”(omnimedia)的概念盡管沒有獲得學(xué)術(shù)界的共識(shí)，卻在傳播領(lǐng)域的實(shí)踐中日復(fù)一日豐富發(fā)展著它的內(nèi)涵。全媒體是對(duì)媒介科技融合、媒介流程再造、媒介組織整合、媒介所有權(quán)合并等多個(gè)概念的一次綜合，也是數(shù)字技術(shù)帶來的深刻轉(zhuǎn)型過程中的一個(gè)階段、一種樣態(tài)。其間反映著一種趨勢(shì)，是對(duì)現(xiàn)實(shí)媒體境遇

2、和應(yīng)變狀態(tài)的一種寫照；也孕育著某種變革，關(guān)鍵要看如何去認(rèn)識(shí)和把握。在新媒體時(shí)代媒體產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)新的發(fā)展趨勢(shì)：媒介間呈現(xiàn)全面競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)、媒介之間的融合和互補(bǔ)成為趨勢(shì)、媒介報(bào)道方式發(fā)生了變化、媒介的營(yíng)銷方式發(fā)生轉(zhuǎn)型。進(jìn)入全媒體時(shí)代，報(bào)刊等老牌傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興媒體借助強(qiáng)大的技術(shù)優(yōu)勢(shì)蠶食著傳統(tǒng)媒體固有的領(lǐng)地，它們席卷而來，霸氣十足。在這種嚴(yán)峻的形勢(shì)下，迅速跟進(jìn)和掌握媒體領(lǐng)域最新的技術(shù)，通過吸收轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)升級(jí)是新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體絕地反擊的必然選擇。二、研究的基本內(nèi)容與擬解決的主要問題：首先

3、需要總結(jié)有關(guān)中國(guó)現(xiàn)代報(bào)業(yè)與新媒體結(jié)合現(xiàn)狀與形勢(shì)的文獻(xiàn)，在對(duì)我國(guó)新媒體與報(bào)業(yè)各自特點(diǎn)有充分了解的基礎(chǔ)上，分析目前報(bào)業(yè)行業(yè)與新媒體的結(jié)合情況。同時(shí)充分利用自己在都市快報(bào)實(shí)習(xí)的優(yōu)勢(shì)，獲取足夠的資料，分析都市快報(bào)與其他幾個(gè)地方類報(bào)紙?jiān)谛旅襟w運(yùn)用上的特色及優(yōu)劣勢(shì)。在分析與比較中發(fā)現(xiàn)報(bào)業(yè)結(jié)合全媒體過程中存在的問題，爭(zhēng)取為全媒體時(shí)代下的報(bào)業(yè)發(fā)展提出具有裨益的啟示和建議。主要包含以下幾點(diǎn)的研究：引言一、報(bào)業(yè)與新媒體的融合點(diǎn)1．內(nèi)容發(fā)布，輔助傳統(tǒng)報(bào)紙案例：幾大報(bào)業(yè)的“數(shù)字報(bào)”2．體驗(yàn)營(yíng)銷，更新業(yè)務(wù)模式案例：《都市快報(bào)》的“新欄目”2.1

4、讀者擔(dān)任信息采集者，增加參與感2.2熱線網(wǎng)聊雙管齊下，24小時(shí)不間斷2.3打造都快平臺(tái)，“互動(dòng)公社”創(chuàng)意新3．廣告經(jīng)營(yíng)，提高報(bào)社盈利案例：《都市快報(bào)》的特色廣告經(jīng)營(yíng)3.1打造特色媒體3.2活動(dòng)帶動(dòng)廣告一、報(bào)業(yè)與新媒體的結(jié)合模式1．網(wǎng)站主導(dǎo)，拓展運(yùn)行空間案例：南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)的“三大網(wǎng)站”2．縱向延伸，打造媒體集群案例1：《都市快報(bào)》的媒體集群案例2：《都市快報(bào)》媒體集群參與活動(dòng)的實(shí)例2.12010媒體集群報(bào)道全國(guó)兩會(huì)2.22011六地聯(lián)動(dòng)跨年派對(duì)3．技術(shù)先行，搭建系統(tǒng)平臺(tái)4．跨界整合，聚集核心資源二、報(bào)業(yè)與新媒體的結(jié)合

5、所面臨的困境與應(yīng)對(duì)1．逐漸轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)意識(shí)2．內(nèi)部制度配套改革3、尋求跨界人才，緩解技術(shù)壓力四、小結(jié)三、研究的方法與技術(shù)路線：在對(duì)有關(guān)理論和文獻(xiàn)的廣泛閱讀的基礎(chǔ)上，秉著客觀性、科學(xué)性的原則進(jìn)行采用。首先，資料的閱讀和積累。利用圖書館的海量文獻(xiàn)對(duì)所要研究的方向進(jìn)行廣泛的信息收集和整理。同時(shí)也充分利用校內(nèi)網(wǎng)上提供的學(xué)位論文數(shù)據(jù)庫(kù)的權(quán)威性資料，獲取自己需要的理論資料等。最后還要使用網(wǎng)絡(luò)搜索的方便性，在互聯(lián)網(wǎng)上尋找權(quán)威科學(xué)性的學(xué)術(shù)著作等文獻(xiàn)。確定完文獻(xiàn)資料后，進(jìn)行再次的整理和研究思考，理出自己的一套思路，擬定基本的論文框架，撰寫好

6、論文的粗鋼。再次，理論研究與實(shí)際問題的結(jié)合，查找具體實(shí)例。同時(shí)，充分利用自己在都市快報(bào)社實(shí)習(xí)的大好機(jī)會(huì)，搜集更多相關(guān)的案例，對(duì)報(bào)社工作人員進(jìn)行采訪記錄第一手資料。從中總結(jié)分析出快報(bào)成功的原因，以對(duì)現(xiàn)代報(bào)業(yè)起到一定的啟示作用。最后，二次整理資料，修改粗鋼，完成初稿。四、研究的總體安排與進(jìn)度：1.2010年11月27日至12月10日：收集資料，確定研究領(lǐng)域，擬定論文選題。2.2010年12月11日至12月17日：撰寫開題報(bào)告和文獻(xiàn)綜述。3.2010年12月22日：畢業(yè)論文開題報(bào)告辨證會(huì)。4.2011年1月10日至2月10日

7、：和指導(dǎo)老師溝通，修改粗鋼，并構(gòu)思細(xì)綱。5.2011年2月11日至3月20日：修改細(xì)綱，著手準(zhǔn)備論文初稿。6.2011年3月21日至4月10日：和指導(dǎo)老師溝通，修改論文初稿，并完成最后定稿。7.2011年4月11日至4月30日：在指導(dǎo)老師的幫助下完成各種答辯前的附錄表的內(nèi)容，以及兩篇外文文獻(xiàn)的翻譯，最后打印裝訂成冊(cè)。8.2011年5月13日：進(jìn)行論文答辯。五、主要參考文獻(xiàn)：[1]高長(zhǎng)明：《平面媒體如何向全媒體轉(zhuǎn)型》，青年記者，2010年第14期。[2]馬濤：《報(bào)刊集團(tuán)全媒體布局的四大模式》，廣告大觀：媒介版，2010年

8、第6期。[3]齊志勇、胡冬華：《全媒體時(shí)代呼喚媒介融合——2010年中國(guó)地市報(bào)業(yè)傳媒高峰論壇紀(jì)實(shí)》，廣告大觀：媒介版，2010年第6期。[4]張鋒：《報(bào)網(wǎng)融合：全媒體時(shí)代新挑戰(zhàn)》，軍事記者，2010年第8期。[5]張向東、齊志勇、胡冬華：《關(guān)于全媒體時(shí)代的發(fā)展構(gòu)想——2010年中國(guó)城市報(bào)業(yè)傳媒高峰論壇綜述》，新聞研究導(dǎo)刊，2010