SL電器公司美國市場營銷策略研究.pdf

《SL電器公司美國市場營銷策略研究.pdf》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、ＳＬ電器公司美國市場營銷策略研究摘要一廣東家電企業(yè)經(jīng)過Ｈ十多年的發(fā)展，在國際市場上樹立了定的影響力，競爭力也逐漸提升，然而，隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展Ｗ及歐美等地區(qū)對我國家電產(chǎn)品外銷的諸多貿(mào)易壁壘，廣東家電企業(yè)面臨的內(nèi)、外形勢與過去的相比已經(jīng)完全不同。隨著競爭的日益激烈，企業(yè)面臨的考驗(yàn)也愈加嚴(yán)峻，部分企業(yè)通過變革戰(zhàn)略、重新定位市場、創(chuàng)新營銷方式促使企業(yè)逐漸強(qiáng)大，部分企業(yè)由于營銷方式落后，管理水平有限致使企業(yè)逐漸走向沒落。一個(gè)Ｗ出口為導(dǎo)向的ＯＥＭ家電制造企業(yè)化電器公司作為，當(dāng)今市場環(huán)乾威脅與機(jī)遇并存，如何進(jìn)行市場營銷的規(guī)范，，完

2、善和制定企業(yè)的市場營銷策略對于ＳＬ電器公司快速占領(lǐng)美國市場，提升企業(yè)競爭力，推動企業(yè)自身快速和穩(wěn)定發(fā)展意味深遠(yuǎn)，對其他想開拓美國小家電市場的中國企業(yè)也起到一定的借鑒作用。本文從ＳＬ電器公司美國市場營銷實(shí)際情況出發(fā)，分析企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)營范圍、Ｌ義及、內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)和美國市場份額，同時(shí)結(jié)合企業(yè)現(xiàn)階段發(fā)展?fàn)顩r和自身的優(yōu)劣勢分析ＳＬ電器公司宏、微觀環(huán)境找出企業(yè)發(fā)展存在的機(jī)遇和威脅，根據(jù)相關(guān)市場營銷管理的理論一，選定企業(yè)開拓美國市場的目標(biāo)市場和戰(zhàn)略定位，并據(jù)此進(jìn)步提出ＳＬ電器公司的具體營鎮(zhèn)策略的完善建議。論文最后是對ＳＬ電器公司美國市場營銷

3、策略實(shí)施保障進(jìn)行了闡述，使得企業(yè)未來的發(fā)展能夠在制度的框架下不斷壯大，良性循環(huán)。本文著眼于在中國具有普遍代表性的珠Ｈ角中小型民營出口企業(yè)，并對其特定市場的營銷策略進(jìn)行具體的分析研究。希望本研究能對ＳＬ電器公司自身國際市場營銷策略一定的參考化及對同類型企業(yè)國際市場的開拓具有一定借鑒意義完善有。關(guān)鍵詞：電器市場；美國市場；市場定位；營銷策略ＩＲＥＳＥＡＲＣＨＯＮＵＳＭＡＲＫＥＴＩＮＧＳＴＲＡＴＥＧＹＯＦＳＬＥＬＥＣＴＲＩＣＡＬＡＰＰＬＩＡＮＣＥＳＣＯＭＰＡＮＹＡＢＳＴＲＡＣＴＴｈｅｈｏｕｓｅｈｏｌｄ

4、ｅｌｅｃｔｒｉｃａｌａｐｐｌｉａｎｃｅｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｏｆＧｕａｎｇｄｏｎｇａｃｑｕｉｒｅｄｃｅｒｔａｉｎｉｉｌｉｌｍｏｒｅｍｅｎｔｎｔｅｒｎａｔｏｎａｎｆｕｅｎｃｅｓａｎｄｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｏｗｅｒａｆｔｅｒｔｈｉｒｔｙｅａｒｓｏｆｄｅｖｅｌｏ．Ｗｉｔｈｐｙｐｄｅｖｅｌｏｐｍｅｎｔｏｆｅｃｏｎｏｍｉｃｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌｉｚａｔｉｏｎａｎｄｎｅｗｒｅｕｌａｔｉｏｎｓｌｕｓｒｅｓｔｒｉｃｔｉｏｎｓｔｏｇｐｏｖｅｒｓｅａｓｓａｌｅｓｈｏｕｓｅｈｏｌｄｅｌｅｃｔｒｉｃａｌ

5、ａｌｉａｎｃｅｓｒｏｄｕｃｔｓｏｆＣｈｉｎａｆｒｏｍＥｕｒｏｅ＆ＡｍｅｒｉｃａｐｐｐｐｃｏｕｎｔｒｉｅｓｔｈｅｍａｒｋｅｔｉｎｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｓｏｆＣｈｉｎａｈｏｕ化ｈｏＩｄｅｌｅｃｔｒｉｃａｌｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓｉｓｆａｃｉｎ，ｇｐｇｗｈｉｃｈｉｓｔｏｔａｌｌｙｄｉｆｅｒｅｎｔｆｒｏｍｔｈｅａｓｔ．ＥｖｅｒＥｎｔｅｒｒｉｓｅｉｓｆａｃｉｎｌ：ｅｓｔｉｎｕ打ｄｅｒｓｕｃｈｄｒａｓｔｉｃｐｙｐｇｇｃｏｍｐｅｔｉｔｉｏ打ｅ打ｖｉｒｏｎｍｅｎｔ．Ｐａｒｔｓｏｆｔｈｅｓｅ

6、ｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｃａｎｂｅｂｉｇｇｅｒａｎｄｓｔｒｏｎｇｅｒ訊ａｎｂｅｆｏｒｅａ行ｅｒａｃｃｕｒａｔｅｍａｒｋｅｔｐｏｓｉｔｉｏｎｉｎｇａｎｄｓｔｒａｔｅｇｉｃｃｈａｎｇｅｓｗａｓｉｍｐｌｅｍｅｎｔｅｄｗｈｉｃｈｌｅａｄｔｏｍａｒｋｅｔｉｎａｎｄｍａｎａｅｍｅｎｔｉｎｎｏｖａｔｉｏｎｂｕｔａｒｔｓｏｆ比ｅｓｅｅｎｔｅｒｒｉｓｅｓｗｉｌｌｏｄｅｃｌｉｎｅｅｖｅｎｇｇ＾ｐｐｇｂａｎｋｒｕｐｔｃｏｚｏｏｒｍａｎａｅｍｅｎｔａｎｄｉｍｒｏｅｒｍａｒｋｅｔｉｎ．ｐｇｐｐｇ

7、ＳＬＥｌｅｃｔｒｉｃａｌＡｌｉａｎｃｅｓＣｏｍａｎａｓａｎｅｘｏｒｔｏｒｉｅｎｔｅｄＯＥＭｈｏｕｓｅｈｏｌｄａｌｉａｎｃｅｐｐｐｙｐｐｐｍａｎｕｆａｃｔｕｒｉｎｅｎｔｅｒｒｉｓｅｈｏｗｔｏｄｅｖｅｌｏａｎｄｉｍｒｏｖｅ化ｅｍａｒｋｅｔｉｎｓｔｒａｔｅｉｅｓａｎｄｍａｒｋｅｔｉｎｇｐ，ｐｐｇｇｇｓｐｅｃ巧ｃａｔｉｏｎｕｎｄｅｒｓｕｃｈｍａｒｋｅｔｅｎｖｉｒｏｎｍｅｎｔｓｗｈｉｃｈｔｈｅｏｐｐｏｒｔｕｎｉｔｉｅｓａｎｄｔｈｒｅａｔｓｃｏｅｘｉ巧．ＦｏｒＳＬＥｌｅｃｔｒｉｃａｌＡｌｉ

8、ａｎｃｅｓＣｏｍａｎｒａｉｄｏｃｃｕｉｅｄＡｍｅｒｉｃａｍａｒｋｅｔｅｎｈ