資源描述：
《某醫(yī)院品牌推廣策劃案.ppt》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、《TOP榜樣》&.《TOP榜樣》雜志廣告策劃小組1目錄《TOP榜樣》雜志簡介…………………………………3本策劃案產(chǎn)生的原因闡述………………………………8本策劃案的思路及具體運作…………………………20形象推廣建議……………………………………………302《TOP榜樣》雜志簡介公司實力廣西易陽國際文化傳媒有限公司經(jīng)過1年時間的籌備，創(chuàng)辦了廣西地區(qū)立足國際的全方位DM雜志——《TOP榜樣》；易陽傳媒擁有來自北京、廣州、深圳及本地策劃、設(shè)計、編輯、市場操作的高手，公司實力綜合，成功案例包括“東盟博覽會”VI設(shè)計及整體策劃推廣、“南寧國際民歌節(jié)”整體策劃推廣、
2、“南寧國際會展中心”VI設(shè)計及會標(biāo)制作、成功舉辦“東南亞美食節(jié)”“東南亞國際時裝秀”“東盟博覽會開幕式”等大型活動*公司其它部門：設(shè)計部、大型活動部、銷售部、發(fā)行部、編輯部、行政部3《TOP榜樣》雜志簡介編輯實力文字編輯：5名，來自廣西地區(qū)各大媒體的記者、編輯，分別在時尚、地產(chǎn)、汽車、飲食、文化等方面有所造詣，熟悉本地市場，編輯經(jīng)驗豐富，能為商家提供符合市場需求的選題操作；視覺編輯：5名，來自廣州、南寧的資深雜志美術(shù)編輯，視覺沖擊力強，創(chuàng)意新穎。專業(yè)撰稿人：知名作家、名記者、職業(yè)撰稿人等，為不同的欄目提供有深度的文章4《TOP榜樣》雜志簡介銷售實力銷
3、售核心戰(zhàn)斗力：為客戶提供市場解決方案，以策劃思維、專題操作、專業(yè)銷售隊伍為每個客戶提供最適合市場需求的宣傳模式，最大化將雜志媒體的客群專一性特點與廣告效果結(jié)合；編輯與市場的結(jié)合：雜志每一個選題產(chǎn)生的依據(jù)來自于市場，來自于客戶，7：3的內(nèi)容與廣告的配合比例，充分讓每一個廣告最恰當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)；媒體中立度與客戶市場需求點的結(jié)合：對于每一個選題的運作，《TOP榜樣》以最中立、最客觀的正面姿態(tài)報道，對待問題，我們更關(guān)注問題所帶出的對社會、對市場經(jīng)濟(jì)的正面促動作用，透過表象挖掘事內(nèi)在的閃光點及爆發(fā)點。5《TOP榜樣》雜志簡介發(fā)行實力專業(yè)發(fā)行隊伍：5名專業(yè)發(fā)行人員，自
4、《榜樣》籌辦初期即著手開拓發(fā)行網(wǎng)點，了解項目，熟悉市場需要。網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀：經(jīng)過近半年的努力，南寧區(qū)擁有356個公眾網(wǎng)點，放發(fā)大小展架近900個，囊括南寧地區(qū)最高端公眾場所（名單詳見發(fā)行網(wǎng)絡(luò)渠道表）；擁有自治區(qū)市政府領(lǐng)導(dǎo)及下屬機構(gòu)、建行VIP、溫州商會、福州商會、夢之島VIP、進(jìn)口車車主等直投精英讀者；發(fā)行與市場的結(jié)合：《榜樣》最核心的競爭力，也就是廣告商所最關(guān)注的——我們的精英讀者群。發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的不斷更新，不斷補充，就是為廣告商尋找更合適的目標(biāo)讀者；6《TOP榜樣》雜志簡介以上闡述，只為說明《TOP榜樣》操作南寧協(xié)和醫(yī)院形象推廣策劃案的能力，為大家展現(xiàn)一個
5、擁有豐富平面媒體操作經(jīng)驗的優(yōu)秀傳媒公司概貌。7品牌化經(jīng)營是醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路醫(yī)療行業(yè)原本屬于在國家計劃管理和控制之下的福利事業(yè)，如今隨著中國市場化浪潮而加快了市場化步伐。作為一個特殊行業(yè)，醫(yī)療行業(yè)正經(jīng)歷著由管理過渡到經(jīng)營，以市場化運作、品牌化經(jīng)營謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵階段。協(xié)和醫(yī)院作為一家外來的中外合資醫(yī)院，要想在南寧站穩(wěn)腳跟，當(dāng)務(wù)之急是必須要在消費者心目中留下根基，創(chuàng)出品牌，從而獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，得到可持續(xù)發(fā)展。8總體合作方式1.通過健康欄目的建設(shè)，與《TOP榜樣》雜志形成良性互動，向目標(biāo)消費群傳達(dá)與其息息相關(guān)的健康資訊，向大眾倡導(dǎo)健康時尚的生活
6、方式。（欄目合作形式）2.將傳統(tǒng)的醫(yī)療專業(yè)項目廣告轉(zhuǎn)為感性的意境廣告，以國際化、人性化、親情化的理念全方位整合協(xié)和醫(yī)院形象，向受眾傳播健康文化。（硬廣告）9總體合作方式3.《TOP榜樣》與協(xié)和醫(yī)院實現(xiàn)優(yōu)勢資源互享，為協(xié)和醫(yī)院向《TOP榜樣》精英會員數(shù)據(jù)庫的會員進(jìn)行相關(guān)推薦及宣傳，通過業(yè)務(wù)、發(fā)行渠道、市場反饋方面的雙方互動，達(dá)到雙贏目的。今后《TOP榜樣》不定期開展會員活動時，將協(xié)和醫(yī)院作為共同合作伙伴之一向會員推薦，并作為相關(guān)活動（如體檢、美容、醫(yī)療）的指定場所之一。（具體細(xì)節(jié)及責(zé)權(quán)內(nèi)容待定）10最終達(dá)成目的使品牌形象和產(chǎn)業(yè)實力兩者相互作用，推動醫(yī)院
7、競爭力或生存發(fā)展力的持續(xù)和增強。利用“捆挷”、“造勢”等手段，有針對性的進(jìn)行多次強有力品牌形象宣傳，向目標(biāo)消費群展現(xiàn)醫(yī)院的綜合能力及經(jīng)營特色，打造醫(yī)院的形象、聲譽和口牌，培養(yǎng)消費者忠誠度，使醫(yī)院得到社會的普遍關(guān)注，促進(jìn)醫(yī)院無形資產(chǎn)的有效增值。11品牌核心推導(dǎo)——協(xié)和醫(yī)院背景分析協(xié)和醫(yī)院是杭州博愛醫(yī)院管理有限公司所屬的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院之一。以新加坡醫(yī)院管理模式及其人性化的醫(yī)療服務(wù)理念作為醫(yī)院的文化核心，有其獨特的經(jīng)營、管理方式。自1998年公司創(chuàng)辦以來，目前在全國已擁有20多家?？漆t(yī)院、綜合性醫(yī)院、特色門診及醫(yī)療科研協(xié)作基地，成為最成功的醫(yī)院管理集團(tuán)之
8、一。協(xié)和醫(yī)院是一所技術(shù)力量雄厚、設(shè)備先進(jìn)的現(xiàn)代化綜合性醫(yī)院，以全新的人性化的醫(yī)療服務(wù)理念，確立了“以人為本，
