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1、童裝網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書班級：12國貿(mào)331姓名：陳雨學(xué)號：1283513122目錄一、摘要..............................................................................................................3二、營銷環(huán)境分析.............................................................................................31、宏觀形
2、勢分析.......................................................................................32、競爭分析...............................................................................................33、市場分析..............................................................
3、.................................34、產(chǎn)品分析...............................................................................................45、SWOT分析..........................................................................................4三、營銷目標(biāo)....................
4、...............................................................................5四、網(wǎng)絡(luò)營銷策略...........................................................................................51、定價(jià)策略...........................................................................
5、....................52、渠道策略...............................................................................................53、促銷策略...............................................................................................54、產(chǎn)品策略..............................
6、.................................................................6五、總結(jié).......................................................................................................6摘要現(xiàn)在人們的生活水平越來越高，父母對于子女的生活投入也越來越大，兒童消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的個(gè)性化，購買主動化的趨勢。童裝的市場發(fā)展空間將逐年增加，所以說童裝品牌市場是一個(gè)有發(fā)展的
7、行業(yè)。目前中國童裝品牌的銷售渠道還處于初級階段，層次比較低，但中國童裝品牌行業(yè)已開始踏入品牌競爭領(lǐng)域，競爭的激烈可想而知。童裝品牌市場是一個(gè)相對特殊的產(chǎn)業(yè)，也是一個(gè)極具潛力的產(chǎn)業(yè)。如今隨著電子商務(wù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷成為童裝產(chǎn)業(yè)的又一營銷渠道，巧用網(wǎng)絡(luò)這塊虛擬市場壯大童裝品牌企業(yè)規(guī)模，不少的童裝品牌企業(yè)已將傳統(tǒng)營銷模式轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)營銷模式上來。關(guān)鍵詞：童裝網(wǎng)絡(luò)營銷營銷環(huán)境分析：（一）、宏觀形式分析?近幾年，隨著經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，我國的社會經(jīng)濟(jì)也得到了相應(yīng)的發(fā)展。童裝市場隨著人們生活水平的提高和生活質(zhì)量的改善，消費(fèi)者對童裝需求
8、，由上世紀(jì)80年代從滿足基本生活的數(shù)量需求，發(fā)展到至今開始注重追求生活品位和時(shí)尚化、個(gè)性化、品牌化的需求。由于童裝市場消費(fèi)需求觀念不斷地更新，推動了童裝市場的發(fā)展和繁榮。1、經(jīng)濟(jì)發(fā)展拉動需求隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展和區(qū)域經(jīng)濟(jì)增長率的穩(wěn)步提高，使廣大居民從社會經(jīng)濟(jì)增長中得到收入水平提高的實(shí)惠。由于居民的可支配現(xiàn)金收入不斷提高，消費(fèi)需求觀念由原來的節(jié)儉型向
