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1、綠色制造汽車營銷策略分析畢業(yè)論文目錄摘要IABSTRACTII一緒論1（一）綠色再制造的定義2（二）綠色再制造的現狀分析2（三）綠色再制造汽車企業(yè)實施綠色營銷的意義4（四）研究方案6二我國綠色再制造汽車營銷的問題7（一）我國再制造汽車營銷中存在的問題71大多數企業(yè)的綠色經營意識淡薄72綠色產品營銷手段滯后73綠色再制造汽車價格的制定陷入誤區(qū)74綠色產品開發(fā)中存在的問題85企業(yè)對綠色標志制度缺乏認識96再制造汽車企業(yè)的廣告宣傳可信度低9（二）推進我國汽車再制造營銷發(fā)展的幾個問題10（三）本章小結10
2、三綠色再制造汽車營銷的內容11（一）綠色再制造汽車營銷的內容與步驟11（二）SWOT分析基本原理與步驟12（三）綠色再制造汽車營銷中的SWOT因素分析121綠色再制造汽車營銷的優(yōu)勢分析（S）122綠色再制造汽車營銷的劣勢分析(W)133綠色再制造汽車營銷的機會分析(O)134綠色再制造汽車營銷的威脅分析(T)14（三）本章小結15四我國再制造汽車產業(yè)實施綠色營銷的策略16（一）我國再制造汽車產業(yè)實施綠色營銷的策略161優(yōu)化再制造汽車企業(yè)實施綠色營銷的宏觀環(huán)境162樹立綠色再制造營銷觀念17II3加
3、快建立汽車綠色銷售體系194加強綠色再制造汽車管理205綠色再制造營銷的4P策略216制定綠色價格227大力發(fā)展綠色再制造汽車的促銷活動25（二）本章小結27結論28參考文獻29致謝31II湖南大學本科畢業(yè)論文一緒論自70年代以來,全球掀起了一場綠色革命,這對整個世界和人類生活產生了巨大的沖擊和影響。1992年聯合國在里約熱內盧召開的環(huán)境與發(fā)展會議制定了《21世紀議程》,這次會議第一次把可持續(xù)發(fā)展問題由理論和概念推向行動。在此背景下，世界人民的環(huán)保意識大大增強，企業(yè)的環(huán)境行為日益成為社會各界關注的
4、焦點，“綠色運動”在全球范圍內開展起來。綠色潮流在全世界呈現的強勁發(fā)展勢頭，給企業(yè)帶來了新的挑戰(zhàn)，同時，也帶來了無限商機，企業(yè)界以保護地球生態(tài)環(huán)境、保證人類社會經濟的可持續(xù)發(fā)展為宗旨提出了綠色營銷[1]。隨著現代科技的進步,汽車產業(yè)蓬勃發(fā)展。但是,隨之而來的是汽車保有量的激增與廢舊汽車數量的急劇增長。預計至2010年,我國汽車保有量將達到5500萬輛,若以5%的比例計算報廢車數量,將有275萬輛[2]。面對這一巨大的數字,如果對報廢汽車不加以有效回收利用,其造成的環(huán)境污染與資源浪費將難以估量。因此
5、十分有必要對汽車產品進行回收利用再制造,實現汽車循環(huán)再制造生產和利用。想達到合理的發(fā)展,則要提高生產效率并改變消費習慣與結構,以最高限度地利用資源和最低限度地生產廢棄物，對廢舊汽車的回收再制造。如今，發(fā)達國家無論從綠色市場的發(fā)展還是綠色產品的開發(fā)上，都已經遠遠走在我國前面。因此，我國企業(yè)開展綠色營銷已是當務之急。我國企業(yè)的綠色營銷無論理論研究還是營銷實踐上都處于初始階段。所以，我們必須看到我國企業(yè)在綠色營銷策略實施上還存在許多問題，如綠色再制造汽車企業(yè)的經營意識淡薄、對綠色標志和品牌缺乏認識、綠色
6、產品價位過高、營銷手段滯后、企業(yè)的廣告宣傳可信度低等，這必將影響我國綠色再制造汽車營銷的有效實施，為此，有必要對我國汽車企業(yè)實施綠色營銷進行一個理論和實踐探索，以期對綠色再制造汽車企業(yè)制定營銷策略有所啟發(fā)和幫助。31湖南大學本科畢業(yè)論文絕大多數的綠色再制造理論研究僅僅局限在國外的一些研究成果介紹上，具體針對我國企業(yè)實施綠色營銷策略研究還比較少，我國再制造汽車企業(yè)綠色營銷的研究工作任重而道遠。由于我國汽車企業(yè)綠色營銷起步較晚，盡管已經取得了一定的成績，但很多企業(yè)因為受傳統(tǒng)思想的限制，對綠色營銷的實施
7、還存在很多不足，仍然存在很多問題，因此我國綠色再制造汽車企業(yè)如果想全面有效地實施綠色營銷，還要做大量工作。針對這種狀況，本文試圖從分析我國綠色再制造汽車企業(yè)實施綠色營銷的現狀和取得的成果與存在的問題出發(fā)，再而研究消費者對綠色再制造汽車的接受過程和認知心理，進而探討我國再制造汽車企業(yè)實施綠色營銷的各種策略，希望通過對企業(yè)開展綠色營銷進行一個較為系統(tǒng)的理論和實踐探索，對企業(yè)開展綠色營銷有所啟發(fā)和幫助。同時，本文也是對綠色環(huán)保意識的宣傳，志在喚起那些尚未覺醒的人們，盡早投入到綠色大潮中來。（一）綠色再制
8、造的定義1綠色再制造的內涵再制造就是讓舊的機器設備重新煥發(fā)生命活力的過程?？茖W的說，再制造是一種對廢舊產品實施高技術修復和改造的產業(yè)。它以舊的機器設備為毛坯，采用專門的工藝和技術，在原有制造的基礎上進行一次新的制造，而且重新制造出來的產品無論是性能還是質量都不亞于原先的新品[3]。綠色再制造營銷是指以促進可持續(xù)發(fā)展為目標，實現資源節(jié)約和環(huán)境友好，而實現該目標的準則是注重經濟利益、消費者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場主體根據科學性和規(guī)范性的原則，通過有目的、有計劃地開發(fā)及同其他市場主體交
