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《江蘇旅游景區(qū)swot分析及戰(zhàn)略選擇》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、江蘇旅游景區(qū)SWOT分析及戰(zhàn)略選擇李明耀河海大學(xué)商學(xué)院[摘要]利用SWOT分析方法分析江蘇旅游景區(qū)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅?；趯K旅游景區(qū)的SWOT分析，提出江蘇旅游景區(qū)競爭力戰(zhàn)略選擇。[關(guān)鍵詞]江蘇旅游景區(qū)SWOT分析戰(zhàn)略當(dāng)前江蘇正向旅游強省的目標(biāo)邁進(jìn)。江蘇旅游景點能否發(fā)揮其比較優(yōu)勢，不斷增強市場吸引力，保持持續(xù)發(fā)展能力，增強綜合競爭力，已成為發(fā)展旅游支柱產(chǎn)業(yè)、建設(shè)旅游強省必須著力研究和解決的重要理論和實踐課題。一、江蘇旅游景區(qū)的優(yōu)勢與劣勢1.優(yōu)勢（strength）(1)豐富的旅游資源。
2、江蘇省有著豐富的自然資源、人文資源以及旅游人力資源，可謂是山川秀美，文化瑰麗，人才濟濟。以水為載體形成了東方水鄉(xiāng)之大成，為旅游開發(fā)提供了豐富主題；曾間斷而又多元并存的文脈傳承從時空三維角度塑造旅游開發(fā)格局；有獨特性的人居環(huán)境；旅游建設(shè)資金充足，資金動員潛力大，人力資本充裕。(2)優(yōu)越的地理位置。江蘇地處中國東部沿海，緊鄰將成為國際經(jīng)濟、貿(mào)易和金融中心的上海。同時，江蘇也是沿海、沿江、新歐亞大陸橋等人口、經(jīng)濟密集帶的結(jié)合部及長江文化和黃河文化的結(jié)合部。寧滬、京滬高速公路的建成，大大縮短了從上海進(jìn)入
3、江蘇內(nèi)地的時間，使得我省長三角上的各個城市均可成為上海到江蘇一日旅游的選擇地，地理位置上的優(yōu)越性越來越明顯。江蘇地緣上的優(yōu)勢使其成為中國對外商務(wù)經(jīng)濟和旅游經(jīng)濟的直接腹地，從而有能力成為國際旅游的門戶和國內(nèi)旅游的核心。(3)便利的交通條件。江蘇省內(nèi)航空、鐵路、公路、水路四通八達(dá)，已基本形成橫貫東西、溝通南北、聯(lián)結(jié)全國、走向世界的水陸空并舉的綜合運輸網(wǎng)絡(luò)。境內(nèi)運力強大的鐵路網(wǎng)成為周邊省份和中遠(yuǎn)程游客進(jìn)入江蘇省的主要通道；已經(jīng)形成以上海虹橋國際機場、浦東國際機場、南京祿口國際機場等為節(jié)點的發(fā)達(dá)航空運輸
4、系統(tǒng)；已經(jīng)形成網(wǎng)絡(luò)化的高速公路體系，過江通道建設(shè)進(jìn)一步加快。(4)強大的區(qū)域市場需求。研究表明，經(jīng)濟發(fā)達(dá)地區(qū)的收入每提高10%，則旅游的消費傾向提高25%，經(jīng)濟發(fā)展為旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。在世界范圍內(nèi)，國際旅游總量的70%是在歐美發(fā)達(dá)國家之間流動，珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)勃海地區(qū)這三個主要的客源產(chǎn)生地，基本上也占了國內(nèi)旅游總量的70%。江浙滬富庶的居民具有較高的出游能力，而長三角區(qū)域經(jīng)濟的進(jìn)一步發(fā)展將繼續(xù)擴大旅游需求。江浙滬居民綜合素質(zhì)較高，對旅游時尚的跟進(jìn)超前于其他區(qū)域，為旅游發(fā)展指
5、示導(dǎo)向并延長生命周期。(5)行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢。江蘇省旅游發(fā)展起步早、速度快，根基扎實，旅游業(yè)增加值已經(jīng)占到GDP的3%以上，在全國省域體系中居于前列，旅游業(yè)已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)體系基本形成，信息、金融、教育等外延服務(wù)能力較強；多年來積累了相對豐富的旅游經(jīng)營管理的經(jīng)驗、知識和人力資本，旅游從業(yè)人員的整體水平處于國內(nèi)領(lǐng)先地位；旅游產(chǎn)品在全國乃至全世界范圍內(nèi)具有較高知名度和美譽度。(6)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。江蘇省產(chǎn)業(yè)部門具有強大的生產(chǎn)能力，能夠為旅游發(fā)展提供雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，并且在旅游經(jīng)濟活動的帶
6、動下也能為其自身培育出新的增長點；江蘇省以第三產(chǎn)業(yè)為主的部門處于全國先進(jìn)水平，可從資本運作、技術(shù)引進(jìn)、社會化專業(yè)服務(wù)、后臺保障等方面實現(xiàn)旅游開發(fā)的“高級化”。(7)優(yōu)惠的政策。江蘇省地處全國戰(zhàn)略性旅游空間格局四個核心之一的江浙滬旅游區(qū)，將得到發(fā)展政策上的適度傾斜。江蘇省各級政府十分重視旅游發(fā)展，把旅游業(yè)作為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)以及促進(jìn)蘇南、蘇中、蘇北整體協(xié)調(diào)發(fā)展的有力手段，在區(qū)域內(nèi)部相對地位的提升無疑是大發(fā)展的巨大動力。2.劣勢（weakness）(1)江蘇省景區(qū)的有效投入不足，且觀念與機制比較落
7、后。近幾年隨著經(jīng)濟的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)對于經(jīng)濟發(fā)展的巨大拉動效應(yīng)已經(jīng)為人人們做認(rèn)知，但是有效資金投入數(shù)量、渠道與旅游大發(fā)展的實際需要存在相當(dāng)?shù)牟罹?。旅游基礎(chǔ)設(shè)施、新產(chǎn)品開發(fā)、原有產(chǎn)品升級換代以及配套服務(wù)設(shè)施整體建設(shè)缺乏充足的資金和先進(jìn)的資本運作，政府引導(dǎo)性投資、民間資本跟進(jìn)等尚未形成態(tài)勢。旅游區(qū)（點）企業(yè)化經(jīng)營觀念和市場運作機制滯后，缺乏應(yīng)變能力和開拓精神。新的投融資觀念與管理機制薄弱，忽視品牌特別是聯(lián)合品牌的打造。此外，旅游從業(yè)人員中的高級經(jīng)營管理者缺乏，這將直接導(dǎo)致旅游景區(qū)的國際化運作方面先天不
8、足。(2)景區(qū)的旅游產(chǎn)品單一，結(jié)構(gòu)不合理。目前，我省的旅游產(chǎn)品主要以觀光型為主，游客的停留時間太短，一日游的比例占的太大，旅游收入主要靠門票收入。休閑度假旅游和專項旅游開發(fā)尚沒有形成優(yōu)勢。產(chǎn)品創(chuàng)新不足，旅游發(fā)展主要局限于以傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行市場滲透和開發(fā)，沒有形成多元化的旅游產(chǎn)品系列。同時，蘇南、蘇中、蘇北旅游發(fā)展不均衡，大量旅游資源未被充分利用。(3)景區(qū)建設(shè)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，整體市場占有規(guī)模不足。江蘇省的旅游景區(qū)的發(fā)展雖具有比較明顯的優(yōu)勢，但在全國旅游市場上的份額較低，與京粵滬仍有相當(dāng)距離、與浙閩魯沒
