我國中小企業(yè)品牌國際化策略分析

《我國中小企業(yè)品牌國際化策略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、河南理工大學(xué)萬方科技學(xué)院本科畢業(yè)論文前言隨著世界經(jīng)濟(jì)一體化步伐的加快，“走出去”成為中國企業(yè)的重要戰(zhàn)略,而品牌國際化已經(jīng)成為不可抗拒的歷史潮流在復(fù)雜多變的國際市場上,激烈的競爭突顯了品牌的重要價值,品牌價值的大小是衡量一個企業(yè)的國際競爭力的重要標(biāo)志,也是品牌國際化程度的綜合反映。近年來,盡管中國涌現(xiàn)出像海爾、聯(lián)想等一批國內(nèi)知名品牌,但中小企業(yè)的品牌國際化實踐還未蓬勃地發(fā)展起來,與國際知名品牌相比仍然存在相當(dāng)大的差距,同時品牌國際化的理論研究也相對滯后,將影響和制約中小企業(yè)國際化營銷發(fā)展與實踐。在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景

2、下,我國中小企業(yè)的競爭格局發(fā)生了根本性變化,企業(yè)之間的競爭正由產(chǎn)品質(zhì)量、性能的競爭逐步演變?yōu)槠放频母偁?品牌經(jīng)營的重要性越來越受到企業(yè)界的廣泛關(guān)注。面對國內(nèi)競爭品牌化和國際化的新格局,中小企業(yè)由于自身規(guī)模、人才、技術(shù)、資金等方面的特點,決定了它在品牌國際化的進(jìn)程中,必須走一條不同于大型企業(yè)的發(fā)展之路。因此中小企業(yè)品牌國際化的路徑選擇問題引起了理論界與學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注。本文分為中小企業(yè)品牌國際化的概述，中小企業(yè)品牌國際化中出現(xiàn)的問題及對策三大部分。第一部分闡述了我國中小企業(yè)品牌國際化的內(nèi)涵，我國中小企業(yè)品牌國際化目

3、前中國品牌國際化的三種主要模式，還分析了中小企業(yè)品牌國際化的現(xiàn)狀及企業(yè)實施品牌國際化的戰(zhàn)略意義。第二部分對中國企業(yè)品牌國際化進(jìn)程中存在著如品牌管理理念滯后，品牌形象不佳，，不注重?zé)o形資產(chǎn)保護(hù)，品牌資產(chǎn)受損品牌開發(fā)缺乏技術(shù)和資金支持,，品牌建設(shè)受到各種文化障礙的制約，品牌定位模糊等問題進(jìn)行深入探討,第三部分提出了提高企業(yè)的品牌意識和管理理念，塑造良好的企業(yè)品牌文化，制定良好的品牌名稱，準(zhǔn)確定位，實施29河南理工大學(xué)萬方科技學(xué)院本科畢業(yè)論文品牌本土化運作，加大政府的政策支持力度，遵循國際標(biāo)準(zhǔn),借鑒國內(nèi)外經(jīng)驗等策略以供

4、參考。29河南理工大學(xué)萬方科技學(xué)院本科畢業(yè)論文1我國中小企業(yè)品牌國際化的概述關(guān)于品牌國際化的定義，迄今為止，理論界尚無定論，而企業(yè)界眾說紛紜，國際化甚至成為中國某些企業(yè)家的時髦用語。有的企業(yè)剛有兩筆外貿(mào)訂單或在國外投資，或者通過了國際上的某項認(rèn)證，或者聘請幾名外國員工，或者在國外做一些讓中國人自己演的廣告，或者干脆給產(chǎn)品或企業(yè)起了個“洋名”，就號稱品牌國際化，這些顯然都是對品牌國際化的曲解成誤判。關(guān)于品牌國際化的定義問題，有的學(xué)者認(rèn)為，“當(dāng)一個企業(yè)用相同的品牌名稱和圖案標(biāo)志進(jìn)入一個對本企業(yè)來說全新的國家開展品牌營

5、銷就是品牌國際化。通常品牌國際化的目的是在異國他鄉(xiāng)建立起本品牌的強(qiáng)勢地位。因此，品牌國際化簡單地說就是品牌的跨國營銷。也有的學(xué)者認(rèn)為（韋福祥）“品牌國際化，又稱為品牌的全球化經(jīng)營，是指將同一品牌以相同的名稱標(biāo)志、相同的包裝、相同的廣告策劃等向不同的國家、不同的區(qū)城進(jìn)行延伸擴(kuò)張的一種品牌經(jīng)營策略，以實現(xiàn)統(tǒng)一化和標(biāo)準(zhǔn)化帶來的規(guī)模經(jīng)濟(jì)利益和低成本運營”他們都對品牌國際化的概念做出了有益的探討。1.1中小企業(yè)品牌國際化內(nèi)涵的界定中小企業(yè)品牌國際化是一個隱含時間與空間的動態(tài)營銷和品牌輸出的過程，該過程將企業(yè)的品牌推向國際市

6、場并期望達(dá)到廣泛認(rèn)可和企業(yè)特定的利益。這個概念包含以下六層含義：1.1.1中小企業(yè)品牌國際化的時間含義中小企業(yè)品牌國際化的時間含義，是指中小企業(yè)品牌輸出具有一個時間過程，而不是一蹴而就的，或者一夜之間形成的。品牌的國際化實際上是一個系統(tǒng)工程，不僅需要企業(yè)有強(qiáng)大的實力作后盾，29河南理工大學(xué)萬方科技學(xué)院本科畢業(yè)論文還需要一個良好的品牌國際化經(jīng)營戰(zhàn)略并且能夠堅持不懈地得到有效實施?？v觀全球國際化品牌，都是幾年、幾十年甚至上百年長期積累的結(jié)果?？煽诳蓸愤@個世界頂級品牌上百年的歷史就是一個明證。1.1.2中小企業(yè)品牌國際

7、化的空間含義中小企業(yè)品牌國際化的空間含義，是指中小企業(yè)品牌輸出的國際市場問題。很明顯，品牌國際化含有很強(qiáng)的國別信息，至少走出國門才有可能是國際品牌（是否是國際品牌取決于品牌國際化的程度）。國際市場按不同的標(biāo)準(zhǔn)有不同的分類方法，如按發(fā)達(dá)的程度，可以分為發(fā)達(dá)國家市場、發(fā)展中國家市場和欠發(fā)達(dá)國家市場。那么品牌的國際化從空間來看是否至少應(yīng)在某一類市場有知名度？上汽集團(tuán)2004年入選財富500強(qiáng)，但很少有人認(rèn)為其品牌已經(jīng)走出國門。1.1.3中小企業(yè)品牌國際化的動態(tài)營銷中小企業(yè)品牌國際化的動態(tài)營銷問題，首先是指中小企業(yè)品牌的

8、國際化過程中需要因地制宜，適應(yīng)當(dāng)?shù)氐恼?、?jīng)濟(jì)、技術(shù)、社會和文化環(huán)境，“全球化策略、當(dāng)?shù)鼗瘜嵤笔瞧潢P(guān)鍵內(nèi)容，也即是品牌形象、品牌個性和品牌定位應(yīng)該全球統(tǒng)一考慮，而具體實施時需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐那闆r進(jìn)行靈活調(diào)整；其次是指品牌的國際化經(jīng)營也要與時俱進(jìn)，要隨著外界環(huán)境的變化及時做出響應(yīng)和維護(hù)，保持與環(huán)境的動態(tài)適應(yīng)性。伊萊克斯集團(tuán)總裁麥克·特萊斯科在做中國市場調(diào)查時說，在開拓任何一個