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《河南綠色旅游營銷策略創(chuàng)新研究 畢業(yè)論文》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、河南綠色旅游營銷策略創(chuàng)新研究河南綠色旅游營銷策略創(chuàng)新研究摘 要綠色旅游營銷是旅游企業(yè)以環(huán)境保護為經(jīng)營理念，以綠色企業(yè)文化為價值理念，以滿足旅游者的綠色消費需求為目標，力求使經(jīng)濟效益、社會效益和生態(tài)效益相統(tǒng)一的營銷概念。本文首先對綠色旅游營銷的含義和內容進行了闡述，從而引出綠色營銷、綠色消費、綠色旅游，分別闡述了三者的含義和內涵。然后從實際出發(fā)，分兩部分探討了河南實施綠色旅游營銷的必要性和重要性。再次，深層剖析河南綠色旅游營銷中存在的問題。最后，探求河南綠色旅游營銷策略創(chuàng)新的途徑。關鍵詞綠色營銷綠色旅游綠色消費可持續(xù)發(fā)展17河南綠色旅游營銷策略創(chuàng)新研究Thema
2、rketinginnovationstrategyresearchofHenangreentourismABSTRACTGreentourismmarketingistourismenterprisesinenvironmentalprotectionforthebusinessphilosophy.Greencorporatecultureisvalueconcept,inordertosatisfytouristdemandforgreenconsumptionasthegoal.Strivetomakeeconomicbenefit,socialbenef
3、itandecologicalbenefitunifiedmarketingconcept.Thispaperfirstonthegreentourismmarketingandcontentundertookelaborating,,whichleadstothegreenmarketing,greenconsumption,greentourism.Expoundthemeaningandconnotationofthem.Thenproceedfromactualconditions,IntwopartoftheHenantoimplementgreent
4、ourismthenecessityandimportanceofmarketing.Again,deepanalysisofHenangreentourismmarketingproblems.Finally,exploreHenangreentourismmarketingstrategyinnovation。KEYWORDS：greenmarketing、greenconsumptiongreentourism、Sustainabledevelopment17河南綠色旅游營銷策略創(chuàng)新研究目 錄河南綠色旅游營銷策略創(chuàng)新研究I摘 要ITHEMARKETING
5、INNOVATIONSTRATEGYRESEARCHOFHENANGREENTOURISMIIABSTRACTII前言31.1綠色營銷41.1.1綠色營銷的概念和內容41.2綠色消費51.2.1綠色消費的起源和內涵51.3綠色旅游61.3.1綠色旅游的內涵62河南實施綠色旅游營銷的必要性和重要性62.1市場需求使河南旅游業(yè)綠色營銷勢在必行62.2市場競爭使河南旅游業(yè)綠色營銷大有可為73河南綠色旅游發(fā)展現(xiàn)狀和存在問題73.1河南旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀73.1.1旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模逐步壯大83.1.2旅游綜合接待能力不斷提高83.1.3品牌戰(zhàn)略開始啟動817河南綠色旅游營銷策
6、略創(chuàng)新研究3.1.4旅游市場管理得到改善83.2河南旅游業(yè)中存在的問題93.2.1綠色旅游營銷的觀念遠未形成，旅游企業(yè)對實施綠色營銷認識不足。93.2.2綠色旅游營銷還未走出粗放式經(jīng)營，旅游企業(yè)生產(chǎn)管理方式滯后和對綠色產(chǎn)品的認識存在誤區(qū)。93.2.2.1旅游業(yè)規(guī)模化、集中度低93.2.2.2旅游產(chǎn)品市場競爭力差91.旅游基礎設施建設相對滯后92.旅游產(chǎn)品結構單一，產(chǎn)品體系尚未形成。103.缺乏世界級和國家級的旅游精品線路104.旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)化組織水平低105.旅游業(yè)時空發(fā)展不平衡較為明顯106.旅游環(huán)境保護和破壞并存113.2.3綠色旅游企業(yè)宣傳力度不夠，促銷手
7、段單一114河南綠色旅游營銷策略創(chuàng)新的途徑114.1不斷引導和增強旅游者的環(huán)保意識，使綠色旅游觀念深入人心.114.2政府支持并監(jiān)督綠色旅游的發(fā)展124.3充分、合理地利用河南省綠色旅游資源，改變經(jīng)營手段124.4旅游企業(yè)應制定適宜的綠色營銷組合策略124.4.1大力開發(fā)綠色旅游產(chǎn)品124.4.2突出主題、進行有特色的市場定位。12致 謝16參考文獻17附錄1717河南綠色旅游營銷策略創(chuàng)新研究前言旅游業(yè)被認為是天然環(huán)保型行業(yè)，但是由于開發(fā)利用不當，出現(xiàn)了環(huán)境污染和資源浪費現(xiàn)象。河南省擁有豐富的旅游資源，綠色旅游發(fā)展?jié)摿薮?，為提升其行業(yè)競爭力，帶動全省經(jīng)濟快速
8、發(fā)展，應從政府、企業(yè)、消
