特色農產品品牌營銷策略研究

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1、特色農產品品牌營銷策略研究特色農產品品牌營銷策略研究1;.聲.與貿易l~kD蹄2013/12特色農產品品牌營銷策略研究*。劉曉芬崔登峰王潤摘要:隨著我國市場經濟的不斷深入和完善，農業(yè)的競爭已經從過去單純的價格競爭轉變成了品牌競爭。要想從激烈的市場競爭中取勝，就必須培育特色農產品品牌，提高特色農產品的質量。本文針對特色農產品品牌營銷的現(xiàn)狀和問題的研究，提出了特色農產品品牌營銷的對策和建議。關鍵詞:特色農產品;品牌;營銷'策略-、引吉(二)特色農產品品牌營銷現(xiàn)狀l、缺乏晶牌和品牌經營意識特色農業(yè)是指將區(qū)域內獨特的

2、農業(yè)資櫥，轉化為特色商首先，特色農產品的生產主體是農產，大多數(shù)農民自身品的現(xiàn)代農業(yè)。真追求最大的經濟效益和最優(yōu)的生態(tài)效益、素質不高，長期以來他們只是一昧的根據自身的條件和要求社會效益和提高產品競爭力為日的，依據區(qū)域內整體資源優(yōu)來決定生產什么、生產多少，而不關心市場的消費需求。究勢及特點，突出地域優(yōu)勢，圍繞市場需求，形成規(guī)模適度、其原因，是由于農忖的信息技術薄弱，基礎設施條件差，交特色突出、效益良好和產晶具奮較強競爭力的農業(yè)生態(tài)體通運輸不便利，導致農產很難把握可靠的信息。其次，許多系。中國特色農產品資源較為豐富、品種繁多

3、，但是大多數(shù)特色農產品經營者的核心仍是農產品本身而不是晶牌，缺乏特色農產品缺乏個性化、比較優(yōu)勢開發(fā)不足、晶牌意識淡晶牌形象實力的營造，不能奇效的開展晶牌經營。國內高些薄、農產品科技成果轉化率地等問題較為突出，因此特色農較為知名的特色農產晶晶牌大都以產品名稱進行命名，產品產品晶牌已經成為制約特色農產晶發(fā)展的關鍵性因素，實施晶質參差不齊，被盜用和假冒的現(xiàn)象相當突出。農產晶戰(zhàn)略是中國特色農產品發(fā)展的必然選擇。2、特色農產品的綜合質量水平不高二、精也農產品~牌善銷筒現(xiàn)狀及存在筒坷題我國農業(yè)產業(yè)布局不合理，不同區(qū)域間種植結構大致

4、相(一)特色農產品品牌營銷現(xiàn)狀似，專業(yè)化水平較低，忽視了特色農產品的地區(qū)適宜性，使我國是農業(yè)大國，在農產品選擇、種植和加工萬面積累得農產品失去了該晶牌特有的風味。農產品的深加工、精加了五千多年的經驗，已經形成了一批地方性、區(qū)域性晶牌，工的力度不足。發(fā)達國家農產昂的加工程度達到80%以上。也就是我們所說的;特色農產品如寧夏的拘把、新疆的農產品加工業(yè)產值一般為農業(yè)產值的2-3.7倍，經過加工的食哈密瓜等。隨著農業(yè)生產水平的逐步提升，絕大多數(shù)的特色昂占飲料消費的即%-囚%。糧食加工可增值4-6倍;棉花加農產昂已經實現(xiàn)了產業(yè)化

5、經營，產量充實，從而滿足市場的工增值2-4倍。薯類加工增值3-6倍;禽畜加工增值3-6倍。需求。我國在農業(yè)科研方面的投入力度不足，技術設備不能滿足深我國地域遼闊，自然條件的差別使得農產晶的晶質高較加工的要求，是導致農產品附加值低以及晶質低的重要原大的差別，如新疆焉蕾縣充分利用得天姐厚的水土光熱資因。近年來，雖然各地政府在稅收、土地、交通、水、點等櫥，積極發(fā)展無公害農嚴目、綠色食品、高機食晶，把資據方面都出臺了相關政策，鼓勵特色農產品經營者積極開展農優(yōu)勢轉化為晶牌優(yōu)勢和經濟優(yōu)勢。焉蕾縣開都牌小茵雷、開產品的深加工。但是，

6、總體來說，優(yōu)惠力度不大，打擊了農運牌紅躁椒、開強牌大白菜、開成牌臼瓜籽經國家工商總局產品經營者;做深做槽;的積極性。商標局批準，取得農產品原產地證明商標和商品商標。3、特色農產品韌流體系不完善近些年來，黨中央、國務院提出;整合特色農產品晶西萬發(fā)達國際，農產品的超市經營是農產品零售的主要牌，支持做大做強名牌產品;和;保護農產品知名品牌;的形式，而我國大中型城市的超市在農產品渠道建設方面尚屬要求，各級政府和農業(yè)主雷部門把推進農業(yè)目牌營銷，發(fā)展初級階段，發(fā)展不夠健全。目前的農產晶銷售主要由三級渠效益型農業(yè)作為突破口，從政策、

7、資金、組織等各個方面支道模式為主，這直接導致了渠道成本高、效率低和農產品結持農業(yè)晶牌營銷戰(zhàn)略的實施和應用?！痦椖?教育部一般規(guī)劃基金項目(11YJA630097)一121-{??/í.與貿易l:/(JktJfJ薩2013/12構性、季節(jié)性、區(qū)域性過剩，從而引發(fā)農產品集中上市銷售境;著力培育一批競爭和帶動力強的產業(yè)化龍頭企業(yè)，使真困難。流通環(huán)節(jié)成本;疊加效應;推高農產品價格。一般而成為在國內外具荷競爭實力且占有市場較高市場份額的大龍言，從回間地頭到消費者的餐桌，農產品流通大致要經過四頭企業(yè)，帶動其他農產晶深加工業(yè)的全

8、面、跨越式發(fā)展，使個主要環(huán)節(jié):產地收購、中間運輸、銷地市場批發(fā)和終端零農產品的資源優(yōu)勢真正轉化為深加工的產業(yè)優(yōu)勢和經濟優(yōu)勢。售。即農產品在被經紀人收購，并由其負責理貨、裝革、運(三)構建完善的農產品物流體系輸，運往銷地批發(fā)市場，各地的批發(fā)商再銷往超市、農貿市首先，采取;農超對接;模式。大力推行產地直購，與場等終端之后，才能最終走進