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《畢業(yè)論文--家具零售商自有品牌的營銷策略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、西安建筑科技大學華清學院市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文本科畢業(yè)設計（論文）題目學生姓名學號院（系）經(jīng)貿(mào)系專業(yè)市場營銷指導教師時間2010年6月1日第1頁西安建筑科技大學華清學院市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文第1頁西安建筑科技大學華清學院市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文家具零售商培育自有品牌的營銷策略分析專業(yè)班級：市場營銷0601班學生：指導教師：摘要21世紀的家具行業(yè)，不可避免的卷入了全球化的進程當中。隨著我國的經(jīng)濟發(fā)展和人民對生活水平要求的不斷提高，家具行業(yè)也在國民輕工業(yè)行業(yè)中占有了舉足輕重的地位。這些年來，雖然我國家具賣場零售實力不斷增強，但隨著瑞典宜家（IKEA）、英國百安居（B&Q）、德國歐倍德（OBI）
2、、丹麥北歐風情（BoConcept）等眾多國際家具零售品牌不斷擴大的中國市場份額，我國家具零售業(yè)也面臨著越來越大的競爭壓力。在這種情況下，家具零售企業(yè)培育和經(jīng)營自有品牌成為了未來家具市場必要的路徑之一。本文通過對國內(nèi)外家具零售行業(yè)現(xiàn)狀了解，對相關(guān)市場競爭力和競爭現(xiàn)狀進行分析，從而總結(jié)出影響我國家具零售商建立和培育自有品牌的相關(guān)因素。如商品本身因素、消費者因素、環(huán)境因素和一些其他因素。并根據(jù)相關(guān)問題，提出了相應的路徑且進行相關(guān)分析。以此，希望對中國家具零售行業(yè)的發(fā)展能提供一些幫助。關(guān)鍵詞：自有品牌、影響因素、競爭、發(fā)展第24頁西安建筑科技大學華清學院市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文Furnitu
3、reretailercultivatingself-ownedbrandmarketingstrategyanalysisMajor:MarketingAuthor:Tutor:AbstractInthe21stcenturyofthefurniture,inevitablyinvolvedintheprocessofglobalization.Alongwithourcountryeconomydevelopmentandpeople'slivinglevelrequirementsforcontinuousimprovement.Thefurnitureindustryofth
4、elightindustryandnationalplaysapivotalposition..AlthoughChinafurnitureretailstrengthincreasingtheseyears,butwithIKEA(Sweden),B&Q(UK),OBI(Germany)andBoConcept(Danish)etcnumerousinternationalfurnitureretailbrandsofexpandingmarketshareinChina.Chinesefurnitureretailisalsofacinggrowingpressureofcom
5、petition.Inthiscase,thefurnitureretailenterpriseandSelf-ownedbrandmanagementhasbecomethenecessarypathsofmarketoffurniture.Thispapermakesanalysisandcomparisonbeyweenthemarketcompetitivenessandcometitionsituationthroughwithacquaintancingthestatusaboutthefurnitureretailindustryhomeandabord.Thussu
6、mmarizesChinesefurnitureretailerandinfluencefactorsofcultivatingSelf-ownedbrand.Asacommodityitselffactors,consumerelement,environmentelementandsomeotherfactors.Andaccordingtotherelatedproblems,andputforwardthecorrespondingpathandcorrelationanalysis.AsforChinesefurniture,hopetheretailindustryde
7、velopmentcanprovidesomehelp.KeyWords:self-ownedbrand，Influencefactors，Competition，development第24頁西安建筑科技大學華清學院市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文目錄1、緒論12、我國家具零售商自有品牌生存與發(fā)展現(xiàn)狀12.1家具零售商自有品牌概述12.1.1國外家具零售商自有品牌的發(fā)展12.1.2國內(nèi)家具零售商自有品牌的發(fā)展22.2發(fā)展自有品牌的必要性42.2.1中國家具品牌缺失42.2.2自
