論文-綠色營銷

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1、綠色營銷綠色營銷摘要綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費的社會需求,并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。綠色營銷觀念認為，企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護，促進經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實現(xiàn)企業(yè)利益、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。綠色營銷是當(dāng)今時代的主題的主要原因！關(guān)鍵詞:綠色營銷、綠色特色、綠色策略6綠色營銷綠色營銷摘要綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費的社會需求,并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。綠色營銷觀念認為，企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護，促進經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實

2、現(xiàn)企業(yè)利益、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。綠色營銷是當(dāng)今時代的主題的主要原因！關(guān)鍵詞:綠色營銷、綠色特色、綠色策略一、綠色營銷背景2010年，廣東省環(huán)保廳將以迎接綠色亞運會、建設(shè)環(huán)保新生活為主題，開展全民環(huán)境教育，動員百萬環(huán)保志愿者參與和支持綠色亞運，重點開展如下活動：一是以"環(huán)保、責(zé)任、發(fā)展"為主題舉辦全國青年環(huán)保峰會。邀請國內(nèi)以及港澳臺著名高校環(huán)保社團、青年環(huán)保企業(yè)家、NGO組織，以舉辦青年環(huán)保論壇、表彰"千名青年環(huán)境友好使者行動"、舉行全國高校環(huán)?？萍紕?chuàng)意設(shè)計大賽、發(fā)表《峰會廣州宣言》等形式組織動員國內(nèi)外各界青年和環(huán)保組織關(guān)注和支持綠色亞運。二是舉辦粵贛港

3、三地"東江尋源健步行"暨百萬環(huán)保志愿者支持綠色亞運行動。動員、組織百萬環(huán)保志愿者，特別是亞洲各國在粵機構(gòu)、留學(xué)生、運動員代表等以健步的方式沿著東江開展戶外健身與環(huán)保宣傳活動，倡導(dǎo)綠色生活、綠色出行，迎接亞運會。三是開展"千名青年環(huán)保使者廣東行"活動?；顒佑墒…h(huán)境保護廳、省環(huán)?；饡?、廣東省各高校以及廣州、深圳、珠海、東莞、汕頭、湛江等地環(huán)保和教育部門以及香港地球之友等NGO組織共同舉辦?；顒油ㄟ^組織受國家"千名青年環(huán)境友好使者行動"培訓(xùn)的使者在以上地區(qū)高校再培訓(xùn)1000名"使者"，6綠色營銷要求每位使者再宣傳培訓(xùn)1000名群眾，動員百萬參與和支持環(huán)境保護、綠色亞運、踐行環(huán)保生活

4、。，綠色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起。這一點在經(jīng)濟發(fā)達國家表現(xiàn)得尤為突出，并且已形成了綠色需求——綠色設(shè)計——綠色生產(chǎn)——綠色產(chǎn)品——綠色價格——綠色市場開發(fā)——綠色消費這種以“綠色”為主線的消費鏈條。因此，從根本上講，是綠色需求決定了綠色營銷的產(chǎn)生、規(guī)模、運作模式和發(fā)展趨勢。二、綠色營銷的含義綠色營銷是指以促進可持續(xù)發(fā)展為目標，為實現(xiàn)經(jīng)濟利益、消費者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場主體根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，有目的的、有計劃地開發(fā)以及同其他市場主體交換產(chǎn)品價值來滿足市場需求的一種管理過程。三、綠色營銷的特色1．綠色營銷觀念跟注重企業(yè)的社會責(zé)任和社會道德。1.1注重企業(yè)的經(jīng)濟

5、責(zé)任。實施綠色營銷的企業(yè)通過合理安排企業(yè)資源,有效利用社會資源和能源,爭取以能耗.低污染.低投入取得符合社會需求的高產(chǎn)出,高效益，在提高企業(yè)利潤的同時,提高全社會的總體經(jīng)濟效益.1.2注重企業(yè)的社會責(zé)任.企業(yè)通過綠色營銷的實施，保護地球生態(tài)環(huán)境，以保證人類社會的可持續(xù)發(fā)展。通過綠色產(chǎn)品的銷售和宣傳，在滿足消費者綠色消費的同時，促進全社會的綠色文明發(fā)展。1.3遵循適社會的道德規(guī)范。企業(yè)實施綠色營銷，必須注重社會公德，杜絕以犧牲環(huán)境利益來取得企業(yè)的經(jīng)濟利益2．綠色營銷觀是以人類社會的可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向的營銷觀。6綠色營銷2.190年代以后，由于生態(tài)環(huán)境的變化，自然資源的短缺，嚴重影響

6、人類的生存和發(fā)展，世界各國開始重視生態(tài)環(huán)境的保護，企業(yè)界以保護地球生態(tài)環(huán)境，保證人類社會的可持續(xù)發(fā)展為宗旨提出了綠色營銷。2.2綠色營銷觀念認為，企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)時代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護，促進經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實現(xiàn)企業(yè)利益、消費者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一四、綠色營銷策略1.綠色產(chǎn)品的開發(fā)1.1可回收利用型。擁有友好的環(huán)境特性，即產(chǎn)品從生產(chǎn)到使用乃至廢棄、回收處理的各個環(huán)節(jié)都對環(huán)境無害或者危害程度微小。例：回收玻璃容器、再生紙、用再生塑料和廢橡膠生產(chǎn)產(chǎn)品等。1.2低污染、低消耗型。能充分地、有效地利用好資源，支持和鼓勵開發(fā)低污染

7、油漆、鋅空氣電池、不含農(nóng)藥的殺蟲劑等。1.3節(jié)能型。如太陽能產(chǎn)品及機械表、節(jié)水型沖洗槽等。2綠色產(chǎn)品的定價策略價格是市場的敏感因素，定價是市場營銷的重要策略，實施綠色營銷不能不研究綠色產(chǎn)品價格的制定。一般來說，綠色產(chǎn)品在市場的投入期，生產(chǎn)成本會高于同類傳統(tǒng)產(chǎn)品，因為綠色產(chǎn)品成本中應(yīng)計人產(chǎn)品環(huán)保的成本，主要包括以下幾方面：2.1在產(chǎn)品開發(fā)中，因增加或改善環(huán)保功能而支付的研制經(jīng)費。6綠色營銷2.2在產(chǎn)品制造中，因研制對環(huán)境和人體無污染、無傷害而增加的工藝成本。2.3使用新的綠色原料、輔料而可能增