論文-綠色營(yíng)銷(xiāo)

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1、綠色營(yíng)銷(xiāo)綠色營(yíng)銷(xiāo)摘要綠色營(yíng)銷(xiāo)是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求,并且可帶來(lái)利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程。綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念認(rèn)為，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，要順應(yīng)時(shí)代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。綠色營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)今時(shí)代的主題的主要原因！關(guān)鍵詞:綠色營(yíng)銷(xiāo)、綠色特色、綠色策略6綠色營(yíng)銷(xiāo)綠色營(yíng)銷(xiāo)摘要綠色營(yíng)銷(xiāo)是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求,并且可帶來(lái)利潤(rùn)及永續(xù)經(jīng)營(yíng)的管理過(guò)程。綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念認(rèn)為，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，要順應(yīng)時(shí)代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實(shí)

2、現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。綠色營(yíng)銷(xiāo)是當(dāng)今時(shí)代的主題的主要原因！關(guān)鍵詞:綠色營(yíng)銷(xiāo)、綠色特色、綠色策略一、綠色營(yíng)銷(xiāo)背景2010年，廣東省環(huán)保廳將以迎接綠色亞運(yùn)會(huì)、建設(shè)環(huán)保新生活為主題，開(kāi)展全民環(huán)境教育，動(dòng)員百萬(wàn)環(huán)保志愿者參與和支持綠色亞運(yùn)，重點(diǎn)開(kāi)展如下活動(dòng)：一是以"環(huán)保、責(zé)任、發(fā)展"為主題舉辦全國(guó)青年環(huán)保峰會(huì)。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)以及港澳臺(tái)著名高校環(huán)保社團(tuán)、青年環(huán)保企業(yè)家、NGO組織，以舉辦青年環(huán)保論壇、表彰"千名青年環(huán)境友好使者行動(dòng)"、舉行全國(guó)高校環(huán)?？萍紕?chuàng)意設(shè)計(jì)大賽、發(fā)表《峰會(huì)廣州宣言》等形式組織動(dòng)員國(guó)內(nèi)外各界青年和環(huán)保組織關(guān)注和支持綠色亞運(yùn)。二是舉辦粵贛港

3、三地"東江尋源健步行"暨百萬(wàn)環(huán)保志愿者支持綠色亞運(yùn)行動(dòng)。動(dòng)員、組織百萬(wàn)環(huán)保志愿者，特別是亞洲各國(guó)在粵機(jī)構(gòu)、留學(xué)生、運(yùn)動(dòng)員代表等以健步的方式沿著東江開(kāi)展戶外健身與環(huán)保宣傳活動(dòng)，倡導(dǎo)綠色生活、綠色出行，迎接亞運(yùn)會(huì)。三是開(kāi)展"千名青年環(huán)保使者廣東行"活動(dòng)?；顒?dòng)由省環(huán)境保護(hù)廳、省環(huán)保基金會(huì)、廣東省各高校以及廣州、深圳、珠海、東莞、汕頭、湛江等地環(huán)保和教育部門(mén)以及香港地球之友等NGO組織共同舉辦。活動(dòng)通過(guò)組織受?chē)?guó)家"千名青年環(huán)境友好使者行動(dòng)"培訓(xùn)的使者在以上地區(qū)高校再培訓(xùn)1000名"使者"，6綠色營(yíng)銷(xiāo)要求每位使者再宣傳培訓(xùn)1000名群眾，動(dòng)員百萬(wàn)參與和支持環(huán)境保護(hù)、綠色亞運(yùn)、踐行環(huán)保生活

4、。，綠色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起。這一點(diǎn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家表現(xiàn)得尤為突出，并且已形成了綠色需求——綠色設(shè)計(jì)——綠色生產(chǎn)——綠色產(chǎn)品——綠色價(jià)格——綠色市場(chǎng)開(kāi)發(fā)——綠色消費(fèi)這種以“綠色”為主線的消費(fèi)鏈條。因此，從根本上講，是綠色需求決定了綠色營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)生、規(guī)模、運(yùn)作模式和發(fā)展趨勢(shì)。二、綠色營(yíng)銷(xiāo)的含義綠色營(yíng)銷(xiāo)是指以促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，為實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益、消費(fèi)者需求和環(huán)境利益的統(tǒng)一，市場(chǎng)主體根據(jù)科學(xué)性和規(guī)范性的原則，有目的的、有計(jì)劃地開(kāi)發(fā)以及同其他市場(chǎng)主體交換產(chǎn)品價(jià)值來(lái)滿足市場(chǎng)需求的一種管理過(guò)程。三、綠色營(yíng)銷(xiāo)的特色1．綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念跟注重企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和社會(huì)道德。1.1注重企業(yè)的經(jīng)濟(jì)

5、責(zé)任。實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)的企業(yè)通過(guò)合理安排企業(yè)資源,有效利用社會(huì)資源和能源,爭(zhēng)取以能耗.低污染.低投入取得符合社會(huì)需求的高產(chǎn)出,高效益，在提高企業(yè)利潤(rùn)的同時(shí),提高全社會(huì)的總體經(jīng)濟(jì)效益.1.2注重企業(yè)的社會(huì)責(zé)任.企業(yè)通過(guò)綠色營(yíng)銷(xiāo)的實(shí)施，保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境，以保證人類(lèi)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)綠色產(chǎn)品的銷(xiāo)售和宣傳，在滿足消費(fèi)者綠色消費(fèi)的同時(shí)，促進(jìn)全社會(huì)的綠色文明發(fā)展。1.3遵循適社會(huì)的道德規(guī)范。企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)，必須注重社會(huì)公德，杜絕以犧牲環(huán)境利益來(lái)取得企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益2．綠色營(yíng)銷(xiāo)觀是以人類(lèi)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展為導(dǎo)向的營(yíng)銷(xiāo)觀。6綠色營(yíng)銷(xiāo)2.190年代以后，由于生態(tài)環(huán)境的變化，自然資源的短缺，嚴(yán)重影響

6、人類(lèi)的生存和發(fā)展，世界各國(guó)開(kāi)始重視生態(tài)環(huán)境的保護(hù)，企業(yè)界以保護(hù)地球生態(tài)環(huán)境，保證人類(lèi)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展為宗旨提出了綠色營(yíng)銷(xiāo)。2.2綠色營(yíng)銷(xiāo)觀念認(rèn)為，企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中，要順應(yīng)時(shí)代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會(huì)利益及生態(tài)環(huán)境利益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一四、綠色營(yíng)銷(xiāo)策略1.綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)1.1可回收利用型。擁有友好的環(huán)境特性，即產(chǎn)品從生產(chǎn)到使用乃至廢棄、回收處理的各個(gè)環(huán)節(jié)都對(duì)環(huán)境無(wú)害或者危害程度微小。例：回收玻璃容器、再生紙、用再生塑料和廢橡膠生產(chǎn)產(chǎn)品等。1.2低污染、低消耗型。能充分地、有效地利用好資源，支持和鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)低污染

7、油漆、鋅空氣電池、不含農(nóng)藥的殺蟲(chóng)劑等。1.3節(jié)能型。如太陽(yáng)能產(chǎn)品及機(jī)械表、節(jié)水型沖洗槽等。2綠色產(chǎn)品的定價(jià)策略價(jià)格是市場(chǎng)的敏感因素，定價(jià)是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要策略，實(shí)施綠色營(yíng)銷(xiāo)不能不研究綠色產(chǎn)品價(jià)格的制定。一般來(lái)說(shuō)，綠色產(chǎn)品在市場(chǎng)的投入期，生產(chǎn)成本會(huì)高于同類(lèi)傳統(tǒng)產(chǎn)品，因?yàn)榫G色產(chǎn)品成本中應(yīng)計(jì)人產(chǎn)品環(huán)保的成本，主要包括以下幾方面：2.1在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中，因增加或改善環(huán)保功能而支付的研制經(jīng)費(fèi)。6綠色營(yíng)銷(xiāo)2.2在產(chǎn)品制造中，因研制對(duì)環(huán)境和人體無(wú)污染、無(wú)傷害而增加的工藝成本。2.3使用新的綠色原料、輔料而可能增