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《新媒體的傳播特征》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、單元編號：010102單元標題：導論知識點標題：“公共”概念透視新媒體的傳播特征學習目標：理解新媒體傳播的優(yōu)勢與不足。建議時間：4小時教學策略：問題解決、講授學習內(nèi)容：新媒體傳播的基本技術特征是數(shù)字化，基本傳播特征是互動性。新媒體傳播具有信息量大、使用方便、檢索快速便捷、圖文聲像并茂、互動性強，信息通過計算機網(wǎng)絡高速傳播，信息獲取快、傳播快、更新快等特性；并且具有計算機檢索功能、超文本功能，是一種具有強大生命力的傳播媒體，給人類社會帶來了深刻的影響。新媒體傳播允許讀者與作者之間進行網(wǎng)絡交流，能及時反饋，改變了傳統(tǒng)的學術交流方式。步驟一：回顧新媒體及相關概念。步驟二：閱
2、讀下面的學習材料。新媒體傳播的基本技術特征是數(shù)字化，基本傳播特征是互動性。具體的說，新媒體傳播具有以下特征。一傳播與更新速度快、成本低新媒體傳播是一種數(shù)字化傳播。它將一定的信息轉成數(shù)字，經(jīng)過轉播，數(shù)字在操作平臺上還原為一定的信息。。更新速度快，而且更新成本低。新媒體傳播的更新周期卻可以分秒計算，而電視、廣播的周期可以天或小時計算，紙質(zhì)報紙的出版周期以天甚至以周計算，紙質(zhì)期刊與圖書的更新周期更長。新媒體傳播可以做到同步傳播與異步傳播的統(tǒng)一。新媒體傳播的即時刷新提高了新聞的時效性，其本身“接收的異步性”又方便受眾隨時隨地的接收。接收的異步性可以使受眾不需受媒體傳播時間的限
3、制，可按自己需要隨時進行信息的接收。二信息量大、內(nèi)容豐富互聯(lián)網(wǎng)能夠使用戶共享全球信息資源，可以說沒有任何一種媒體在信息量上可以與海量信息的網(wǎng)絡媒體相提并論。報紙若多印1萬字內(nèi)容，就需增加一個版，給印刷、排版、發(fā)行、成本帶來很多問題。廣播、電視更是這樣，內(nèi)容要準確到幾十秒、幾秒時間，字有時要算到幾十個。新媒體傳播不同，存儲數(shù)字信息的是硬盤。容量大的優(yōu)勢還可以體現(xiàn)在新媒體傳播的專題報道和數(shù)據(jù)庫中，新媒體傳播可以不限時不限量地貯存和傳播信息，運行各種信息數(shù)據(jù)庫，使得讀者可以對歷史文件隨時進行檢索。對新聞傳播來說，新媒體傳播的這一重要功能開拓了實施“深度報道”的新的縱深途徑，
4、它能夠保證讀者對新聞發(fā)生的廣闊背景及所波及的影響進行全程觀察，從而更準確地判斷生存環(huán)境發(fā)生的真實變化。三低成本全球傳播新媒體傳播突破地域、沒有疆界，而且跨國傳播成本低廉。無論從傳播者的角度還是從受眾的角度看，信息在網(wǎng)絡上跨國傳播與本地傳播的成本與速度是相同的。這一點與傳統(tǒng)媒體截然不同。紙質(zhì)媒體、廣播電視，雖然在理論上也能進行全球傳播，但是其傳播的成本與傳播的距離成正比。新媒體傳播完全打破了傳統(tǒng)的或者說物理上的空間概念，網(wǎng)絡信息傳播的實現(xiàn)了無阻礙化。世界變成了地球村。真實的地理隔離不存在了，國界等限制也不存在了，網(wǎng)絡上的新聞傳播不是單一文化而是跨文化的傳播?；ヂ?lián)網(wǎng)則成了
5、不同國家之間跨文化傳播，前所未有的方便和迅捷的信息交流渠道。新媒體傳播的全球性使得網(wǎng)民可以低成本地在世界范圍內(nèi)便捷地選擇其喜愛的新聞網(wǎng)站、主動獲取所需的信息，增加了政治的開放性和透明度。四檢索便捷這種特性是傳統(tǒng)傳播方式所難以具備的。紙質(zhì)報紙、電視等傳統(tǒng)媒體每天發(fā)送大量的新聞信息，儲存時占用大量的空間和金錢，檢索時更是費時費力。目前，傳統(tǒng)的報刊、電臺、電視檢索是靠在另外的資料室、圖書館，用人工一頁頁去找，一盤盤去挑。新媒體傳播則完全不同。凡是在互聯(lián)網(wǎng)中存儲的數(shù)據(jù)，網(wǎng)民只要動動手指，便可以從搜索引擎、各類數(shù)據(jù)庫中迅捷地獲取所需的信息。五多媒體傳播所謂多媒體，就是使計算機成
6、為一種可以作用于人的多種感知能力的媒體，它集合了多種媒體表現(xiàn)形式（如文字、聲音、圖片、動畫、視頻等），來傳送信息。新媒體傳播是一種多媒體的傳播。它可借助文字、圖片、圖象、聲音任何一種或幾種的組合來進行傳播活動。這種具有立體效應的多媒體傳播組合可以更加真實地反映所報道的對象，給受眾帶來逼真而生動的感覺。新媒體傳播打破了傳統(tǒng)傳媒的界限。網(wǎng)絡上的新聞是多媒體的，它融合了文字、聲音、圖像、動畫、視頻等多種形式的媒體，打破了傳統(tǒng)的文字媒介（報刊）、聲音媒介（廣播）和視覺媒介（電視）之間難以逾越的鴻溝。新媒體傳播不僅可以表現(xiàn)出電視的功能，還因其容量大、可檢索等功能，使其多媒體特性
7、顯得更實用。一個新媒體傳播，實際上是三種媒體的綜合體。網(wǎng)上音頻、視頻、圖片節(jié)目，等于是開辦了網(wǎng)上電臺、電視臺、圖片社。現(xiàn)在，大型網(wǎng)站上，如中央電視臺網(wǎng)站、鳳凰網(wǎng)等，都有專門的視頻、音頻頻道。由于操作平臺軟件的成熟，人們可以在計算機里開出多個窗口，一邊聽音樂，一邊看視頻新聞、文字新聞或?qū)懽?。隨著寬帶網(wǎng)的普及，多媒體的新聞報道越來越多。六超文本所謂超文本，是一種非線性的信息組織方式。超文本設計成模擬人類思維方式的文本，即在數(shù)據(jù)中又包含與其他數(shù)據(jù)的鏈接。用戶單擊文本中加以標注的一些特殊的關鍵單詞和圖像，就能打開另一個文本。超媒體又進一步擴展了超文本所鏈接的
