新媒體的傳播特征

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1、單元編號(hào)：010102單元標(biāo)題：導(dǎo)論知識(shí)點(diǎn)標(biāo)題：“公共”概念透視新媒體的傳播特征學(xué)習(xí)目標(biāo)：理解新媒體傳播的優(yōu)勢(shì)與不足。建議時(shí)間：4小時(shí)教學(xué)策略：?jiǎn)栴}解決、講授學(xué)習(xí)內(nèi)容：新媒體傳播的基本技術(shù)特征是數(shù)字化，基本傳播特征是互動(dòng)性。新媒體傳播具有信息量大、使用方便、檢索快速便捷、圖文聲像并茂、互動(dòng)性強(qiáng)，信息通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)高速傳播，信息獲取快、傳播快、更新快等特性；并且具有計(jì)算機(jī)檢索功能、超文本功能，是一種具有強(qiáng)大生命力的傳播媒體，給人類(lèi)社會(huì)帶來(lái)了深刻的影響。新媒體傳播允許讀者與作者之間進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)交流，能及時(shí)反饋，改變了傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)交流方式。步驟一：回顧新媒體及相關(guān)概念。步驟二：閱

2、讀下面的學(xué)習(xí)材料。新媒體傳播的基本技術(shù)特征是數(shù)字化，基本傳播特征是互動(dòng)性。具體的說(shuō)，新媒體傳播具有以下特征。一傳播與更新速度快、成本低新媒體傳播是一種數(shù)字化傳播。它將一定的信息轉(zhuǎn)成數(shù)字，經(jīng)過(guò)轉(zhuǎn)播，數(shù)字在操作平臺(tái)上還原為一定的信息。。更新速度快，而且更新成本低。新媒體傳播的更新周期卻可以分秒計(jì)算，而電視、廣播的周期可以天或小時(shí)計(jì)算，紙質(zhì)報(bào)紙的出版周期以天甚至以周計(jì)算，紙質(zhì)期刊與圖書(shū)的更新周期更長(zhǎng)。新媒體傳播可以做到同步傳播與異步傳播的統(tǒng)一。新媒體傳播的即時(shí)刷新提高了新聞的時(shí)效性，其本身“接收的異步性”又方便受眾隨時(shí)隨地的接收。接收的異步性可以使受眾不需受媒體傳播時(shí)間的限

3、制，可按自己需要隨時(shí)進(jìn)行信息的接收。二信息量大、內(nèi)容豐富互聯(lián)網(wǎng)能夠使用戶(hù)共享全球信息資源，可以說(shuō)沒(méi)有任何一種媒體在信息量上可以與海量信息的網(wǎng)絡(luò)媒體相提并論。報(bào)紙若多印1萬(wàn)字內(nèi)容，就需增加一個(gè)版，給印刷、排版、發(fā)行、成本帶來(lái)很多問(wèn)題。廣播、電視更是這樣，內(nèi)容要準(zhǔn)確到幾十秒、幾秒時(shí)間，字有時(shí)要算到幾十個(gè)。新媒體傳播不同，存儲(chǔ)數(shù)字信息的是硬盤(pán)。容量大的優(yōu)勢(shì)還可以體現(xiàn)在新媒體傳播的專(zhuān)題報(bào)道和數(shù)據(jù)庫(kù)中，新媒體傳播可以不限時(shí)不限量地貯存和傳播信息，運(yùn)行各種信息數(shù)據(jù)庫(kù)，使得讀者可以對(duì)歷史文件隨時(shí)進(jìn)行檢索。對(duì)新聞傳播來(lái)說(shuō)，新媒體傳播的這一重要功能開(kāi)拓了實(shí)施“深度報(bào)道”的新的縱深途徑，

4、它能夠保證讀者對(duì)新聞發(fā)生的廣闊背景及所波及的影響進(jìn)行全程觀察，從而更準(zhǔn)確地判斷生存環(huán)境發(fā)生的真實(shí)變化。三低成本全球傳播新媒體傳播突破地域、沒(méi)有疆界，而且跨國(guó)傳播成本低廉。無(wú)論從傳播者的角度還是從受眾的角度看，信息在網(wǎng)絡(luò)上跨國(guó)傳播與本地傳播的成本與速度是相同的。這一點(diǎn)與傳統(tǒng)媒體截然不同。紙質(zhì)媒體、廣播電視，雖然在理論上也能進(jìn)行全球傳播，但是其傳播的成本與傳播的距離成正比。新媒體傳播完全打破了傳統(tǒng)的或者說(shuō)物理上的空間概念，網(wǎng)絡(luò)信息傳播的實(shí)現(xiàn)了無(wú)阻礙化。世界變成了地球村。真實(shí)的地理隔離不存在了，國(guó)界等限制也不存在了，網(wǎng)絡(luò)上的新聞傳播不是單一文化而是跨文化的傳播。互聯(lián)網(wǎng)則成了

5、不同國(guó)家之間跨文化傳播，前所未有的方便和迅捷的信息交流渠道。新媒體傳播的全球性使得網(wǎng)民可以低成本地在世界范圍內(nèi)便捷地選擇其喜愛(ài)的新聞網(wǎng)站、主動(dòng)獲取所需的信息，增加了政治的開(kāi)放性和透明度。四檢索便捷這種特性是傳統(tǒng)傳播方式所難以具備的。紙質(zhì)報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體每天發(fā)送大量的新聞信息，儲(chǔ)存時(shí)占用大量的空間和金錢(qián)，檢索時(shí)更是費(fèi)時(shí)費(fèi)力。目前，傳統(tǒng)的報(bào)刊、電臺(tái)、電視檢索是靠在另外的資料室、圖書(shū)館，用人工一頁(yè)頁(yè)去找，一盤(pán)盤(pán)去挑。新媒體傳播則完全不同。凡是在互聯(lián)網(wǎng)中存儲(chǔ)的數(shù)據(jù)，網(wǎng)民只要?jiǎng)觿?dòng)手指，便可以從搜索引擎、各類(lèi)數(shù)據(jù)庫(kù)中迅捷地獲取所需的信息。五多媒體傳播所謂多媒體，就是使計(jì)算機(jī)成

6、為一種可以作用于人的多種感知能力的媒體，它集合了多種媒體表現(xiàn)形式（如文字、聲音、圖片、動(dòng)畫(huà)、視頻等），來(lái)傳送信息。新媒體傳播是一種多媒體的傳播。它可借助文字、圖片、圖象、聲音任何一種或幾種的組合來(lái)進(jìn)行傳播活動(dòng)。這種具有立體效應(yīng)的多媒體傳播組合可以更加真實(shí)地反映所報(bào)道的對(duì)象，給受眾帶來(lái)逼真而生動(dòng)的感覺(jué)。新媒體傳播打破了傳統(tǒng)傳媒的界限。網(wǎng)絡(luò)上的新聞是多媒體的，它融合了文字、聲音、圖像、動(dòng)畫(huà)、視頻等多種形式的媒體，打破了傳統(tǒng)的文字媒介（報(bào)刊）、聲音媒介（廣播）和視覺(jué)媒介（電視）之間難以逾越的鴻溝。新媒體傳播不僅可以表現(xiàn)出電視的功能，還因其容量大、可檢索等功能，使其多媒體特性

7、顯得更實(shí)用。一個(gè)新媒體傳播，實(shí)際上是三種媒體的綜合體。網(wǎng)上音頻、視頻、圖片節(jié)目，等于是開(kāi)辦了網(wǎng)上電臺(tái)、電視臺(tái)、圖片社?，F(xiàn)在，大型網(wǎng)站上，如中央電視臺(tái)網(wǎng)站、鳳凰網(wǎng)等，都有專(zhuān)門(mén)的視頻、音頻頻道。由于操作平臺(tái)軟件的成熟，人們可以在計(jì)算機(jī)里開(kāi)出多個(gè)窗口，一邊聽(tīng)音樂(lè)，一邊看視頻新聞、文字新聞或?qū)懽?。隨著寬帶網(wǎng)的普及，多媒體的新聞報(bào)道越來(lái)越多。六超文本所謂超文本，是一種非線性的信息組織方式。超文本設(shè)計(jì)成模擬人類(lèi)思維方式的文本，即在數(shù)據(jù)中又包含與其他數(shù)據(jù)的鏈接。用戶(hù)單擊文本中加以標(biāo)注的一些特殊的關(guān)鍵單詞和圖像，就能打開(kāi)另一個(gè)文本。超媒體又進(jìn)一步擴(kuò)展了超文本所鏈接的