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《地理區(qū)域品牌視角下特色農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、2008屆畢業(yè)生畢業(yè)論文目：地理區(qū)域品牌視角下特色農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究以新鄭棗業(yè)為例院系名稱:管理學(xué)院專業(yè)班級:市場營銷0401班學(xué)生姓名：白振江學(xué)號：20044901404指導(dǎo)教師：聶淼教師職稱:講師2008年6月8日摘要隨著改革開放的深入，我國的市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，而農(nóng)產(chǎn)品營銷尤其是特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷策略研究卻顯缺乏力度，目前國內(nèi)學(xué)者提出了區(qū)域品牌的概念，在此視角下研究特色農(nóng)產(chǎn)品營銷就具有很重要的創(chuàng)新意義。本文從目前國內(nèi)的研究現(xiàn)狀岀發(fā)，對文中涉及到的區(qū)域品牌的基本概念做了界定，進(jìn)而指出了區(qū)域品牌的特征，接著介紹了建設(shè)區(qū)域品牌的基本思路，為隨后的研究奠定了基礎(chǔ)。然后通過對特色農(nóng)產(chǎn)品的特點(diǎn)進(jìn)行分析，
2、引出了特色農(nóng)產(chǎn)品營銷的策略選擇，重點(diǎn)從產(chǎn)品策略和營銷渠道策略兩個(gè)方面入手，探討我國特色農(nóng)產(chǎn)品營銷中存在的問題，并提iiirffl應(yīng)的對策。木文最后結(jié)合新鄭棗業(yè)的實(shí)例，論述了新鄭在區(qū)域品牌的發(fā)展上取得的成績，并在此基礎(chǔ)上對新鄭紅棗的發(fā)展提出了建議。通過本文的研究，得到以下主要結(jié)論：區(qū)域品牌對特色農(nóng)產(chǎn)品的營銷有重要意義，地方政府和企業(yè)都應(yīng)努力塑造良好的區(qū)域品牌形象，同時(shí)耍創(chuàng)新營銷渠道的建設(shè)，開發(fā)滿足市場需求的“新”、“特”、“優(yōu)”產(chǎn)品，以促進(jìn)區(qū)域內(nèi)特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。關(guān)鍵詞：區(qū)域品牌特色農(nóng)產(chǎn)品營銷策略TitleGeographicPerspectivefeatuiesbrandmarketingst
3、rategyonagriculturalproducts??XinzhengdateindustryasanexampleAbstractWiththedeepeningofreformandopeningup,Chinafsmarketeconomycontinuestogrow,butthemarketingofagriculturalproductsinparticularcharacteristicsoftheagriculturalmarketingstrategystudyissignificantlackofintensity,thecurrentdomesticscholars
4、haveputforththeconceptofaregionalbrand,inthisperspectivethestudyonthemarketingofagriculturalproductswithcharacteristicshasveryimportantinnovative.Fromthecurrentstatusofthedomesticresearch,thisarticleInvolvedinthetextoftheregionalbrandsofdefinesthebasicconcepts,furtherpointedoutthatthecharacteristics
5、oftheregionalbrand,thenonbuildingthebasicideaofregionalbrands,forsubsequentresearchlaidthefoundationfor.Andthecharacteristicsofagriculturalproductsthroughananalysisofthecharacteristicsof,leadstothecharacteristicsoftheagriculturalmarketingstrategychoice,focusfromproductstrategyandmarketingchannelsfor
6、thetwo-prongedstrategy,China'sagriculturalcharacteristicsoftheproblemsthatexistinmarketing,andthecoirespondingcountermeasures.Finally,XinzhengdatewiththedevelopmentofXinzhengdiscussedattheregionalbranddevelopmentachievements,andonthisbasisforthedevelopmentproposedJujubeXinzhengrecommendations.Throug
7、hthisresearch,givesthefollowingmainconclusions:Regionalcharacteristicsofthebrandmarketingofagriculturalproductsisimportant,localgovernmentsandenterprisesshouldstrivetocreateagoodregionalbrandimage,inn
