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《江蘇旅游景區(qū)swot分析及戰(zhàn)略選擇》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫(kù)。
1、江蘇旅游景區(qū)SWOT分析及戰(zhàn)略選擇李明耀河海大學(xué)商學(xué)院[摘要]利用SWOT分析方法分析江蘇旅游景區(qū)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅。基于對(duì)江蘇旅游景區(qū)的SWOT分析，提出江蘇旅游景區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略選擇。[關(guān)鍵詞]江蘇旅游景區(qū)SWOT分析戰(zhàn)略當(dāng)前江蘇正向旅游強(qiáng)省的目標(biāo)邁進(jìn)。江蘇旅游景點(diǎn)能否發(fā)揮其比較優(yōu)勢(shì)，不斷增強(qiáng)市場(chǎng)吸引力，保持持續(xù)發(fā)展能力，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力，已成為發(fā)展旅游支柱產(chǎn)業(yè)、建設(shè)旅游強(qiáng)省必須著力研究和解決的重要理論和實(shí)踐課題。一、江蘇旅游景區(qū)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)1.優(yōu)勢(shì)（strength）(1)豐富的旅游資源。江蘇省有著豐富的自然資源、人文資源以及旅游人力資源，可謂是山川秀美，文化瑰麗，人
2、才濟(jì)濟(jì)。以水為載體形成了東方水鄉(xiāng)之大成，為旅游開發(fā)提供了豐富主題；曾間斷而又多元并存的文脈傳承從時(shí)空三維角度塑造旅游開發(fā)格局；有獨(dú)特性的人居環(huán)境；旅游建設(shè)資金充足，資金動(dòng)員潛力大，人力資本充裕。(2)優(yōu)越的地理位置。江蘇地處中國(guó)東部沿海，緊鄰將成為國(guó)際經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和金融中心的上海。同時(shí)，江蘇也是沿海、沿江、新歐亞大陸橋等人口、經(jīng)濟(jì)密集帶的結(jié)合部及長(zhǎng)江文化和黃河文化的結(jié)合部。寧滬、京滬高速公路的建成，大大縮短了從上海進(jìn)入江蘇內(nèi)地的時(shí)間，使得我省長(zhǎng)三角上的各個(gè)城市均可成為上海到江蘇一日旅游的選擇地，地理位置上的優(yōu)越性越來(lái)越明顯。江蘇地緣上的優(yōu)勢(shì)使其成為中國(guó)對(duì)外商務(wù)經(jīng)濟(jì)和旅游經(jīng)濟(jì)的
3、直接腹地，從而有能力成為國(guó)際旅游的門戶和國(guó)內(nèi)旅游的核心。(3)便利的交通條件。江蘇省內(nèi)航空、鐵路、公路、水路四通八達(dá)，已基本形成橫貫東西、溝通南北、聯(lián)結(jié)全國(guó)、走向世界的水陸空并舉的綜合運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)。境內(nèi)運(yùn)力強(qiáng)大的鐵路網(wǎng)成為周邊省份和中遠(yuǎn)程游客進(jìn)入江蘇省的主要通道；已經(jīng)形成以上海虹橋國(guó)際機(jī)場(chǎng)、浦東國(guó)際機(jī)場(chǎng)、南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)等為節(jié)點(diǎn)的發(fā)達(dá)航空運(yùn)輸系統(tǒng)；已經(jīng)形成網(wǎng)絡(luò)化的高速公路體系，過江通道建設(shè)進(jìn)一步加快。(4)強(qiáng)大的區(qū)域市場(chǎng)需求。研究表明，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的收入每提高10%，則旅游的消費(fèi)傾向提高25%，經(jīng)濟(jì)發(fā)展為旅游業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在世界范圍內(nèi)，國(guó)際旅游總量的70%是在歐美發(fā)
4、達(dá)國(guó)家之間流動(dòng)，珠江三角洲、長(zhǎng)江三角洲、環(huán)勃海地區(qū)這三個(gè)主要的客源產(chǎn)生地，基本上也占了國(guó)內(nèi)旅游總量的70%。江浙滬富庶的居民具有較高的出游能力，而長(zhǎng)三角區(qū)域經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展將繼續(xù)擴(kuò)大旅游需求。江浙滬居民綜合素質(zhì)較高，對(duì)旅游時(shí)尚的跟進(jìn)超前于其他區(qū)域，為旅游發(fā)展指示導(dǎo)向并延長(zhǎng)生命周期。(5)行業(yè)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。江蘇省旅游發(fā)展起步早、速度快，根基扎實(shí)，旅游業(yè)增加值已經(jīng)占到GDP的3%以上，在全國(guó)省域體系中居于前列，旅游業(yè)已經(jīng)成為第三產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)業(yè)；旅游產(chǎn)業(yè)體系基本形成，信息、金融、教育等外延服務(wù)能力較強(qiáng)；多年來(lái)積累了相對(duì)豐富的旅游經(jīng)營(yíng)管理的經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)和人力資本，旅游從業(yè)人員的整體水平處
5、于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位；旅游產(chǎn)品在全國(guó)乃至全世界范圍內(nèi)具有較高知名度和美譽(yù)度。(6)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)。江蘇省產(chǎn)業(yè)部門具有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，能夠?yàn)槁糜伟l(fā)展提供雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)，并且在旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的帶動(dòng)下也能為其自身培育出新的增長(zhǎng)點(diǎn)；江蘇省以第三產(chǎn)業(yè)為主的部門處于全國(guó)先進(jìn)水平，可從資本運(yùn)作、技術(shù)引進(jìn)、社會(huì)化專業(yè)服務(wù)、后臺(tái)保障等方面實(shí)現(xiàn)旅游開發(fā)的“高級(jí)化”。(7)優(yōu)惠的政策。江蘇省地處全國(guó)戰(zhàn)略性旅游空間格局四個(gè)核心之一的江浙滬旅游區(qū)，將得到發(fā)展政策上的適度傾斜。江蘇省各級(jí)政府十分重視旅游發(fā)展，把旅游業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)以及促進(jìn)蘇南、蘇中、蘇北整體協(xié)調(diào)發(fā)展的有力手段，在區(qū)域內(nèi)部相對(duì)地位的提升無(wú)
6、疑是大發(fā)展的巨大動(dòng)力。2.劣勢(shì)（weakness）(1)江蘇省景區(qū)的有效投入不足，且觀念與機(jī)制比較落后。近幾年隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大拉動(dòng)效應(yīng)已經(jīng)為人人們做認(rèn)知，但是有效資金投入數(shù)量、渠道與旅游大發(fā)展的實(shí)際需要存在相當(dāng)?shù)牟罹?。旅游基礎(chǔ)設(shè)施、新產(chǎn)品開發(fā)、原有產(chǎn)品升級(jí)換代以及配套服務(wù)設(shè)施整體建設(shè)缺乏充足的資金和先進(jìn)的資本運(yùn)作，政府引導(dǎo)性投資、民間資本跟進(jìn)等尚未形成態(tài)勢(shì)。旅游區(qū)（點(diǎn)）企業(yè)化經(jīng)營(yíng)觀念和市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制滯后，缺乏應(yīng)變能力和開拓精神。新的投融資觀念與管理機(jī)制薄弱，忽視品牌特別是聯(lián)合品牌的打造。此外，旅游從業(yè)人員中的高級(jí)經(jīng)營(yíng)管理者缺乏，這將直接導(dǎo)致旅游景區(qū)的
7、國(guó)際化運(yùn)作方面先天不足。(2)景區(qū)的旅游產(chǎn)品單一，結(jié)構(gòu)不合理。目前，我省的旅游產(chǎn)品主要以觀光型為主，游客的停留時(shí)間太短，一日游的比例占的太大，旅游收入主要靠門票收入。休閑度假旅游和專項(xiàng)旅游開發(fā)尚沒有形成優(yōu)勢(shì)。產(chǎn)品創(chuàng)新不足，旅游發(fā)展主要局限于以傳統(tǒng)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)滲透和開發(fā)，沒有形成多元化的旅游產(chǎn)品系列。同時(shí)，蘇南、蘇中、蘇北旅游發(fā)展不均衡，大量旅游資源未被充分利用。(3)景區(qū)建設(shè)缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，整體市場(chǎng)占有規(guī)模不足。江蘇省的旅游景區(qū)的發(fā)展雖具有比較明顯的優(yōu)勢(shì)，但在全國(guó)旅游市場(chǎng)上的份額較低，與京粵滬仍有相當(dāng)距離、與浙閩魯沒
