電子商務(wù)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施方案研究

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1、電子商務(wù)時(shí)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施方案研究黃婷婷宜春學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院隨著科學(xué)技術(shù)水平的不斷進(jìn)步，電子商務(wù)時(shí)代的到來(lái)已經(jīng)成為了一種必然趨勢(shì)。為了在電子商務(wù)時(shí)代下將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略發(fā)展的更加完善，本文在研宂二者交集的基礎(chǔ)上，分析了市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的未來(lái)發(fā)展方向，并研宄了和應(yīng)的強(qiáng)化方法。關(guān)鍵詞：電子商務(wù);市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略;實(shí)施方案;研究分析;黃婷婷（1982_），女，，講師，研宂方向：電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)?；穑航魇〗逃茖W(xué)“十二五”規(guī)劃一般課題“中國(guó)大學(xué)憲章制定竹景下中外大學(xué)章程的比較研宄”（項(xiàng)0編號(hào)H5YB126）近幾年科學(xué)技術(shù)水平不斷進(jìn)步

2、，這也就意味著互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也逐漸開(kāi)始普及，在這種社會(huì)背景之下，電子商務(wù)開(kāi)始大規(guī)模占領(lǐng)市場(chǎng)。隨著淘寶、天貓、美團(tuán)等網(wǎng)絡(luò)APP平臺(tái)的應(yīng)用，我國(guó)電子商務(wù)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之間的關(guān)系，也逐漸被建立起來(lái)IU。為了更好的順應(yīng)這種電子商務(wù)時(shí)代的發(fā)展需求，本文在介紹電子商務(wù)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)之間交集的基礎(chǔ)上，分析了未來(lái)市場(chǎng)影響的主要發(fā)展方向，并以發(fā)展大方向?yàn)槟繕?biāo)，研究了在電子商務(wù)背景下，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行強(qiáng)化的方法。一、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)的交集從二十一世紀(jì)初期開(kāi)始，電子商務(wù)帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益開(kāi)始快速增長(zhǎng)，截至2010年,已經(jīng)超過(guò)預(yù)期銷(xiāo)售額近3000億。這不僅

3、為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了源動(dòng)力，也讓人們見(jiàn)識(shí)到了，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，電子商務(wù)行業(yè)的強(qiáng)大發(fā)展?jié)摿Γ@也是電子商務(wù)成為我國(guó)朝陽(yáng)企業(yè)的最主要原因。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)從二十世紀(jì)初期開(kāi)始，就成為了我國(guó)的主要社會(huì)經(jīng)濟(jì)來(lái)源，可以說(shuō)經(jīng)過(guò)了100多年的發(fā)展，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的基本框架與模式，已經(jīng)被建設(shè)的十分完全。近兒年來(lái)電子商務(wù)的出現(xiàn)，不僅沒(méi)有減少市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)收益，反而通過(guò)二者的有機(jī)融合，使得整體經(jīng)濟(jì)收益達(dá)到了一個(gè)前所未有的高度。通過(guò)上述分析，可以發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)，二者之間最大的聯(lián)系，就是都能夠?yàn)槲襑創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)收益。從二者之間的共同點(diǎn)出發(fā),通過(guò)

4、有效的方法將電子商務(wù)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思想相結(jié)合，就一定能夠?yàn)槲覈?guó)的整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)，帶來(lái)更大幅度的増長(zhǎng)m。二、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在電子商務(wù)時(shí)代的發(fā)展方向通過(guò)上述分析，可以發(fā)現(xiàn)能夠促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)與電子商務(wù)之間最主要的聯(lián)系。故本文從該處入手，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)在電子商務(wù)時(shí)代下的發(fā)展方向，進(jìn)行了研宄。1.建立更加完善的電子商務(wù)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)融合方案可以說(shuō)但從表意去分析，電子商務(wù)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)兩者之間，并沒(méi)有多大的關(guān)聯(lián)。然而通過(guò)近幾年，淘寶等網(wǎng)絡(luò)APP平臺(tái)的推廣我們可以發(fā)現(xiàn)，運(yùn)用電子商務(wù)的思想，把線(xiàn)下與線(xiàn)上市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，就可以產(chǎn)生意想不到的效果。從20

5、16年雙十一0點(diǎn)開(kāi)始，僅1分鐘的時(shí)間，淘寶單方面就收到了50多億的買(mǎi)家付款位1。雖然這與強(qiáng)有力的網(wǎng)絡(luò)電商宣傳有著不可分割的聯(lián)系，但更多的是因?yàn)椋摽預(yù)PP真正做到了，將電子商務(wù)與線(xiàn)上市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)二者的有效結(jié)合，并使得買(mǎi)家在日常使用過(guò)程中，確實(shí)體會(huì)到了前所未有的方便與實(shí)惠，并因此更加熱衷于這種消費(fèi)購(gòu)物形式。因此，為了促進(jìn)我W整體社會(huì)經(jīng)濟(jì)的更好、更快增長(zhǎng)，我們有必要向淘寶這種電商與營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合的形式進(jìn)行學(xué)習(xí)，并通過(guò)不斷的發(fā)展創(chuàng)新，尋找到更加符合我國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀的結(jié)合方式。也只有這樣，才能在電子商務(wù)吋代背景下，將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)逐漸做大做強(qiáng)。2

6、.運(yùn)用電子商務(wù)思想對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案進(jìn)行創(chuàng)新電子商務(wù)是一種新興經(jīng)濟(jì)收益形式，可以說(shuō)隨著這種形式的出現(xiàn)，我W的經(jīng)濟(jì)收益開(kāi)始呈現(xiàn)大幅度增長(zhǎng)趨勢(shì)。傳統(tǒng)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)注重的是通過(guò)一定的宣傳、營(yíng)銷(xiāo)手段，使經(jīng)濟(jì)收益呈現(xiàn)節(jié)節(jié)高升的狀態(tài)，但隨著科學(xué)技術(shù)手段的不斷更新，這種傳統(tǒng)形式已經(jīng)不能滿(mǎn)足社會(huì)的發(fā)展需求。因此，為了更好的迎合社會(huì)的發(fā)展需求，我們必須通過(guò)電子商務(wù)的經(jīng)營(yíng)思想，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)整。以普通的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)為例，為了逐漸擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)收益，可以加大力度增設(shè)線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，比如APP推廣或者相關(guān)銷(xiāo)售網(wǎng)站的建立，并通過(guò)傳統(tǒng)線(xiàn)下宣傳的形式，將線(xiàn)上

7、的平臺(tái)和網(wǎng)站推廣出去。通過(guò)這種線(xiàn)上與線(xiàn)下結(jié)合的形式，將電子商務(wù)的銷(xiāo)售思想融合到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)屮去U1。通過(guò)這種銷(xiāo)售思想的轉(zhuǎn)變，使得我國(guó)整體的營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸趨于完善，并在日后的應(yīng)用過(guò)程中，加大力度對(duì)此模式進(jìn)行宣傳，最終達(dá)到擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)收益的目的。3.通過(guò)電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式完善市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案現(xiàn)冇電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式，通過(guò)極其吸引人的前臺(tái)界面增加用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)欲望，用戶(hù)在購(gòu)買(mǎi)丫平臺(tái)上的商品之后，運(yùn)營(yíng)商會(huì)及時(shí)顯示并更新物流信息，以方便買(mǎi)家可以時(shí)時(shí)了解到自己所購(gòu)買(mǎi)商品的運(yùn)送信息。如果這個(gè)流程中一旦出現(xiàn)了任何的意外情況，運(yùn)營(yíng)商方面都會(huì)主動(dòng)與買(mǎi)家進(jìn)行交

8、流，并通過(guò)二方之間的交流，尋找到最合適的解決方法。對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)來(lái)說(shuō)，可以充分借鑒電子商務(wù)的這種運(yùn)營(yíng)模式，并通過(guò)細(xì)小的改動(dòng)，建立最適合我國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)形式。因此，要想達(dá)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)收益的最大化，首先要學(xué)＞』電子商務(wù)的運(yùn)行模式，建立良好的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，并通過(guò)借鑒電子商務(wù)銷(xiāo)售過(guò)程屮的優(yōu)秀環(huán)節(jié)，對(duì)已建立的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行修改