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《電子商務(wù)時代市場營銷策略的實施方案研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫。
1、電子商務(wù)時代市場營銷策略的實施方案研究黃婷婷宜春學院經(jīng)濟與管理學院隨著科學技術(shù)水平的不斷進步，電子商務(wù)時代的到來已經(jīng)成為了一種必然趨勢。為了在電子商務(wù)時代下將市場營銷策略發(fā)展的更加完善，本文在研宂二者交集的基礎(chǔ)上，分析了市場營銷的未來發(fā)展方向，并研宄了和應(yīng)的強化方法。關(guān)鍵詞：電子商務(wù);市場營銷策略;實施方案;研究分析;黃婷婷（1982_），女，，講師，研宂方向：電子商務(wù)、市場營銷?；穑航魇〗逃茖W“十二五”規(guī)劃一般課題“中國大學憲章制定竹景下中外大學章程的比較研宄”（項0編號H5YB126）近幾年科學技術(shù)水平不斷進步
2、，這也就意味著互聯(lián)網(wǎng)平臺也逐漸開始普及，在這種社會背景之下，電子商務(wù)開始大規(guī)模占領(lǐng)市場。隨著淘寶、天貓、美團等網(wǎng)絡(luò)APP平臺的應(yīng)用，我國電子商務(wù)與市場營銷之間的關(guān)系，也逐漸被建立起來IU。為了更好的順應(yīng)這種電子商務(wù)時代的發(fā)展需求，本文在介紹電子商務(wù)與市場營銷之間交集的基礎(chǔ)上，分析了未來市場影響的主要發(fā)展方向，并以發(fā)展大方向為目標，研究了在電子商務(wù)背景下，對市場營銷策略進行強化的方法。一、市場營銷與電子商務(wù)的交集從二十一世紀初期開始，電子商務(wù)帶來的經(jīng)濟收益開始快速增長，截至2010年,已經(jīng)超過預期銷售額近3000億。這不僅
3、為我國的經(jīng)濟增長提供了源動力，也讓人們見識到了，在互聯(lián)網(wǎng)背景下，電子商務(wù)行業(yè)的強大發(fā)展?jié)摿?，這也是電子商務(wù)成為我國朝陽企業(yè)的最主要原因。市場營銷從二十世紀初期開始，就成為了我國的主要社會經(jīng)濟來源，可以說經(jīng)過了100多年的發(fā)展，市場營銷的基本框架與模式，已經(jīng)被建設(shè)的十分完全。近兒年來電子商務(wù)的出現(xiàn)，不僅沒有減少市場營銷創(chuàng)造的經(jīng)濟收益，反而通過二者的有機融合，使得整體經(jīng)濟收益達到了一個前所未有的高度。通過上述分析，可以發(fā)現(xiàn)市場營銷與電子商務(wù)，二者之間最大的聯(lián)系，就是都能夠為我W創(chuàng)造更大的經(jīng)濟收益。從二者之間的共同點出發(fā),通過
4、有效的方法將電子商務(wù)與市場營銷思想相結(jié)合，就一定能夠為我國的整體社會經(jīng)濟，帶來更大幅度的増長m。二、市場營銷在電子商務(wù)時代的發(fā)展方向通過上述分析，可以發(fā)現(xiàn)能夠促進經(jīng)濟增長，是市場營銷與電子商務(wù)之間最主要的聯(lián)系。故本文從該處入手，對市場營銷在電子商務(wù)時代下的發(fā)展方向，進行了研宄。1.建立更加完善的電子商務(wù)與市場營銷融合方案可以說但從表意去分析，電子商務(wù)與市場營銷兩者之間，并沒有多大的關(guān)聯(lián)。然而通過近幾年，淘寶等網(wǎng)絡(luò)APP平臺的推廣我們可以發(fā)現(xiàn)，運用電子商務(wù)的思想，把線下與線上市場營銷相結(jié)合，就可以產(chǎn)生意想不到的效果。從20
5、16年雙十一0點開始，僅1分鐘的時間，淘寶單方面就收到了50多億的買家付款位1。雖然這與強有力的網(wǎng)絡(luò)電商宣傳有著不可分割的聯(lián)系，但更多的是因為，該款APP真正做到了，將電子商務(wù)與線上市場營銷二者的有效結(jié)合，并使得買家在日常使用過程中，確實體會到了前所未有的方便與實惠，并因此更加熱衷于這種消費購物形式。因此，為了促進我W整體社會經(jīng)濟的更好、更快增長，我們有必要向淘寶這種電商與營銷相結(jié)合的形式進行學習，并通過不斷的發(fā)展創(chuàng)新，尋找到更加符合我國發(fā)展現(xiàn)狀的結(jié)合方式。也只有這樣，才能在電子商務(wù)吋代背景下，將市場營銷逐漸做大做強。2
6、.運用電子商務(wù)思想對市場營銷方案進行創(chuàng)新電子商務(wù)是一種新興經(jīng)濟收益形式，可以說隨著這種形式的出現(xiàn)，我W的經(jīng)濟收益開始呈現(xiàn)大幅度增長趨勢。傳統(tǒng)的市場營銷注重的是通過一定的宣傳、營銷手段，使經(jīng)濟收益呈現(xiàn)節(jié)節(jié)高升的狀態(tài)，但隨著科學技術(shù)手段的不斷更新，這種傳統(tǒng)形式已經(jīng)不能滿足社會的發(fā)展需求。因此，為了更好的迎合社會的發(fā)展需求，我們必須通過電子商務(wù)的經(jīng)營思想，對市場營銷模式進行適當?shù)恼{(diào)整。以普通的線下營銷為例，為了逐漸擴大經(jīng)濟收益，可以加大力度增設(shè)線上營銷平臺，比如APP推廣或者相關(guān)銷售網(wǎng)站的建立，并通過傳統(tǒng)線下宣傳的形式，將線上
7、的平臺和網(wǎng)站推廣出去。通過這種線上與線下結(jié)合的形式，將電子商務(wù)的銷售思想融合到市場營銷當屮去U1。通過這種銷售思想的轉(zhuǎn)變，使得我國整體的營銷模式逐漸趨于完善，并在日后的應(yīng)用過程中，加大力度對此模式進行宣傳，最終達到擴大經(jīng)濟收益的目的。3.通過電子商務(wù)的運營模式完善市場營銷方案現(xiàn)冇電子商務(wù)的運營模式，通過極其吸引人的前臺界面增加用戶的購買欲望，用戶在購買丫平臺上的商品之后，運營商會及時顯示并更新物流信息，以方便買家可以時時了解到自己所購買商品的運送信息。如果這個流程中一旦出現(xiàn)了任何的意外情況，運營商方面都會主動與買家進行交
8、流，并通過二方之間的交流，尋找到最合適的解決方法。對于市場營銷來說，可以充分借鑒電子商務(wù)的這種運營模式，并通過細小的改動，建立最適合我國市場營銷市場的經(jīng)營形式。因此，要想達到市場營銷收益的最大化，首先要學＞』電子商務(wù)的運行模式，建立良好的網(wǎng)絡(luò)平臺，并通過借鑒電子商務(wù)銷售過程屮的優(yōu)秀環(huán)節(jié)，對已建立的市場營銷模式進行修改
