淺析新興旅游景區(qū)的品牌建設(shè)與品牌營銷策略

《淺析新興旅游景區(qū)的品牌建設(shè)與品牌營銷策略》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。

1、淺析新興旅游景區(qū)的品牌建設(shè)與品牌營銷策略摘要：改革開放以來，我國旅游業(yè)迅猛發(fā)展，并逐漸成為國民經(jīng)濟的重要組成部分，大力發(fā)展旅游業(yè)是我國進一步優(yōu)化經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的重要課題。而近年來，我國新興旅游景區(qū)不斷涌現(xiàn)，圍繞著這些新興景區(qū)，如何構(gòu)建自主品牌，打造極具針對性的品牌營銷策略成為當(dāng)前我國旅游業(yè)進一步發(fā)展所面臨的重要課題。本文將在淺析旅游品牌與品牌營銷策略的基本概念內(nèi)容的基礎(chǔ)上，探究相關(guān)方式和方法，提供借鑒和參考。關(guān)鍵詞：新興旅游景區(qū)；品牌建設(shè)；營銷策略；強化措施旅游業(yè)的迅猛發(fā)展為許多地區(qū)帶來了發(fā)展的機遇，而旅游景區(qū)

2、的建立是一個地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)最為常見的方式和方法。而旅游景區(qū)作為旅游業(yè)的四大支柱之一，具有更為深厚的發(fā)展?jié)摿推放扑茉旎A(chǔ)。所以，著手建設(shè)新興旅游景區(qū)的自主品牌，圍繞品牌開展營銷策略是當(dāng)前我國旅游業(yè)進一步發(fā)展的重要課題和項目。一、旅游景區(qū)品牌建設(shè)與發(fā)展概述7（1）何為旅游景區(qū)品牌建設(shè)。在闡釋旅游景區(qū)的品牌建設(shè)工作的基本內(nèi)容之前有必要對旅游景區(qū)進行簡單的介紹和說明。通常來說，旅游景區(qū)是指一個特定空間，在這一特定空間中包含著當(dāng)?shù)貥O具自然、人文色彩的風(fēng)景、建筑等，這些內(nèi)容構(gòu)成了旅游景區(qū)對游客的吸引力。所以，旅游景

3、區(qū)的品牌建設(shè)工作也應(yīng)該緊密圍繞自身景觀在人文、自然等方面所具有的吸引力，打造屬于自己的自主品牌。這種品牌建設(shè)工作的關(guān)鍵因素在于能夠準確地分析出旅游景區(qū)相比于其他景區(qū)所具有的獨特競爭力。例如，泰山之“五岳之首”、長白山之“天池奇觀”、桂林之“山水甲天下”、濟南趵突泉之“天下第一泉”，這些成功的旅游景區(qū)品牌的建設(shè)都做到了緊抓一點，大力挖掘的基本要求。（2）如何制定旅游景區(qū)品牌營銷策略。旅游景區(qū)的品牌營銷策略在一定程度上是一種雙向選擇的過程。旅游景區(qū)確定了自己的品牌優(yōu)勢之后，努力形成自己的自主品牌，在這一系列工

4、作完成之后就需要對自身的品牌進行進一步的營銷和推廣，這就是所謂的旅游景區(qū)品牌營銷策略。這種營銷既要充分發(fā)揮和表達出旅游景區(qū)自身品牌的優(yōu)勢，同樣也要專門針對特定人群進行營銷和推廣，也就是旅游景區(qū)要向顧客宣傳自身的優(yōu)勢和品牌，而顧客自身也要對眾多旅游景區(qū)品牌按照自身的喜好進行選擇。如何把握這種選擇的雙向性和特定人群的準確選擇是旅游景區(qū)品牌營銷策略的成功關(guān)鍵。7二、當(dāng)前旅游景區(qū)品牌建設(shè)和品牌營銷策略工作中的局限和問題我國地大物博，風(fēng)景如畫，國內(nèi)知名的旅游景區(qū)十分眾多，且已經(jīng)形成了很多具有不可替代的旅游品牌影響力

5、的旅游景區(qū)。然而，客觀來說，相比于現(xiàn)代化旅游景區(qū)品牌建設(shè)和營銷策略，我國旅游景區(qū)在品牌建設(shè)和營銷工作上海存在諸多局限。（1）品牌關(guān)注點過于狹小，品牌缺乏大范圍輻射力。一個旅游景區(qū)在建設(shè)自身品牌的過程中習(xí)慣圍繞自身最具特色和市場競爭力的特點來進行。這一做法本身無可厚非，能夠幫助景區(qū)在短時間內(nèi)迅速形成自身的品牌優(yōu)勢。然而如果在后續(xù)的景區(qū)建設(shè)工作中片面重視對已有景區(qū)特色的建設(shè)和挖掘而忽略景區(qū)全面性的建設(shè)就會造成品牌關(guān)注點過于狹小，自身品牌大范圍發(fā)射力缺乏的弊端。泉城濟南過于依賴泉水導(dǎo)致在泉水枯竭的一段時間內(nèi)品牌

6、信譽和公信力遭到打擊就是一個鮮明的例證。7（2）旅游景區(qū)品牌營銷手段過于單一，難以形成持久的品牌優(yōu)勢。從當(dāng)前實際景區(qū)品牌營銷方式來看，大部分旅游景區(qū)在品牌營銷的過程中都過度依賴廣告、公關(guān)等方式，雖然這幾種現(xiàn)代化傳播媒介能夠極大的擴散景區(qū)品牌的影響力，帶來明顯的景區(qū)旅游人數(shù)的上升，但是往往單一的品牌營銷手段都很難形成持久的品牌影響力和優(yōu)勢。所以才會出現(xiàn)當(dāng)某一個景區(qū)投放的廣告減收或者停播之后，改旅游景區(qū)的接待人次就會明顯下降的奇怪現(xiàn)象。這一現(xiàn)象說明品牌的優(yōu)勢不在于一時的游客數(shù)量的多少和加減，而應(yīng)該在于持久的影

7、響力和吸引力，這要求旅游景區(qū)能夠建立一種穩(wěn)定的品牌優(yōu)勢和品牌影響力。三、如何強化旅游景區(qū)的品牌優(yōu)勢，改善其品牌營銷策略（1）圍繞自主品牌亮點，注重強化景區(qū)綜合實力。品牌優(yōu)勢仍然是旅游景區(qū)進一步發(fā)展的主要依仗。品牌的力量是無窮的，強化自主品牌優(yōu)勢，增強品牌輻射力是首要任務(wù)。這就要求景區(qū)建設(shè)者和領(lǐng)導(dǎo)者深挖自身品牌亮點，不斷放大自己的品牌優(yōu)勢。同時，根據(jù)旅游業(yè)的發(fā)展形勢，緊跟潮流，積極進取，不斷開拓未知領(lǐng)域，豐富景區(qū)的服務(wù)設(shè)施和旅游內(nèi)容，增強景區(qū)的綜合實力?，F(xiàn)代化的旅游景區(qū)不僅僅只是注重對游客感官體系上的滿足和

8、放松效果，而是將景區(qū)的功能拓展到對游客心理慰藉、文化需求等更高層面的滿足上。在生活節(jié)奏不斷加快的當(dāng)今社會，游客去旅游景區(qū)不再只是單純的娛樂和放松，更多地表現(xiàn)出一種對另一種生活方士和方法的體驗，這種生活方式和方法可能在游客心中已經(jīng)有了模型，也可能尚在謀劃。因此，景區(qū)表現(xiàn)出的綜合吸引力變得更為重要。例如，江南烏鎮(zhèn)在充分挖掘和發(fā)揮自身古鎮(zhèn)文化的特色之外，也十分注重當(dāng)?shù)匦〕缘蕊嬍澄幕拈_發(fā)以及江南名士的石刻、風(fēng)流軼事所帶來的獨特江南風(fēng)