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《服裝企業(yè)整合營銷模式研究學(xué)位論文 .doc》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、整合營銷理論探源之服裝企業(yè)整合營銷模式研究（以深圳鉑斯貿(mào)易有限公司為例）摘要JIEOR&VIVAHERAT在2011年到2013年中，頻頻為時尚傳媒所青睞，所有報到都圍繞著時尚與夢想的主題一再突破潮流先驅(qū)的最大可能，并獲得諸多電視傳媒人的主動聯(lián)系并由我們品牌專業(yè)提供服裝造型頗獲好評。所以一切都再次證明我的產(chǎn)品設(shè)計策略是對的，是令人激賞的。隨著我國人民生活水平的提高，服飾企業(yè)隨之也日益成熟，服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)有最初的構(gòu)想轉(zhuǎn)化成具有明確盈利模式的商業(yè)形態(tài)，并且在服裝的行業(yè)中各式各樣的風(fēng)格，復(fù)雜多樣。近十幾年來，在崇
2、尚自由、追求個性的文化理念以及都市生活的快節(jié)奏和緊張工作的壓力影響下，人們渴望放松的心態(tài)使休閑服裝成為一種新興服裝產(chǎn)業(yè)。從20世紀(jì)九十年代開始，我國休閑服裝的需求不斷增加，在服裝產(chǎn)業(yè)中已漸居主導(dǎo)地位。發(fā)展至今，個性化、時尚休閑已然在國內(nèi)服裝市場形成了一股潮流。據(jù)了解，近幾年我國休閑服裝市場，一方面銷量表現(xiàn)出穩(wěn)步上升的態(tài)勢，同時休閑服占總體服裝比例基本保持穩(wěn)定，反映出休閑服裝市場基本保持著與總體服裝市場同步發(fā)展的態(tài)勢，中國休閑服飾零售業(yè)蓬勃發(fā)展。然而，另一方面隨著世界經(jīng)濟(jì)危機(jī)的影響逐步加劇，休閑服裝銷量的增長率
3、卻在開始放緩，許多營銷問題相繼出現(xiàn)，大大增加了休閑服飾產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險。據(jù)調(diào)查從04年開始，這種放緩現(xiàn)象越來越明顯，休閑服裝市場發(fā)展的迅速勢頭已有所減緩。截至2011年這種現(xiàn)象已然有所好轉(zhuǎn)，雖然或多或少的還存在著一些問題。但截至2012年初，我國國內(nèi)服裝市場已然再次出現(xiàn)高度復(fù)蘇的勢頭?？偠灾?014年我國休閑服裝市場也將面臨新的挑戰(zhàn)，但是在挑戰(zhàn)的背后又是無限的機(jī)遇。那么我國休閑服飾企業(yè)又該如何應(yīng)對市場挑戰(zhàn)，抓住市場機(jī)遇？本文將以成都市主城服裝市場為整體市場，以以深圳鉑斯貿(mào)易有限公司Jieor服飾營銷渠道為研
4、究出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合服裝企業(yè)特點(diǎn)，總結(jié)了服裝企業(yè)營銷渠道的4種模式，分析了服裝企業(yè)營銷渠道存在的問題，提出了服裝企業(yè)營銷渠道的選擇策略。撰寫一份方案，以供參閱?！娟P(guān)鍵詞】：JIEOR&VIVAHERAT整合營銷消費(fèi)者現(xiàn)代營銷服裝市場市場分析AbstractJIEOR&VIVAHERATin2011to2013,frequentlyfavoredbythefashionmedia,allthenewsallaroundthemaximumpossiblefashionandfantasythemerepeatedly
5、breakthepioneer,andgetactivecontactmanyTVmediapeopleandourbrandtoprovideprofessionalclothingothersplashy.Soeverythingprovedonceagainthattheproductdesignstrategyisright,isexciting。Withtheimprovementofpeople'slivingstandards,theclothingenterprisealongwiththei
6、ncreasinglymature,clothingenterprisenetworkhastheinitialideastransformedintoaclearprofitmodelofcommercialform,andintheclothingindustryineverykindofstyle,complex.Inrecentyears,inthepursuitofindividualfreedom,culturalideasandpressurefastpaceofurbanlifeandinte
7、nsework,peoplearerelaxedattitudetoleisureclothinghasbecomeanewgarmentindustry.Fromthebeginningoftheninety'softhetwentiethCentury,ourcountryleisureclothingdemandincreasesunceasingly,alreadygraduallyoccupytheleadingpositionintheapparelindustry.Developmentsofa
8、r,personalized,fashionhasbecomeatrendinthedomesticapparelmarket.Tomakealongstoryshort,in2014China'sleisureclothingmarketwillalsofacenewchallenges,butinthechallengeandopportunities.Soleisureclothingente
