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《服裝實體零售業(yè)應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)營銷的問題和策略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、法云安縵http://www.zentravel.cn/hotel/引言2008年及未來幾年，是全球危機進行時，也是反戰(zhàn)與返衰退進行時。全球經(jīng)濟環(huán)境的巨大壓力對傳統(tǒng)服裝行業(yè)也造成了較大的影響。外貿(mào)出口率下降率將近20個百分點，貿(mào)易環(huán)境不斷惡化，出口成本卻在不斷上升。這次危機也讓我們要對傳統(tǒng)的銷售渠道和銷售方式做重新的思考。失業(yè)率上升，消費水平急速下滑。企業(yè)以成本控制作為經(jīng)營的主旋律，在全球經(jīng)濟不景氣的環(huán)境下，一些敏感的商家紛紛尋找新出路。而網(wǎng)絡(luò)的普及更是給服裝實體零售行業(yè)造成不小的沖擊。方便，快捷和巨
2、大信息化選擇面更廣闊的網(wǎng)絡(luò)購物遭到節(jié)奏過快的現(xiàn)代人的追捧，越來越占據(jù)各大消費市場。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)熱點調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示：我國有17．9％的網(wǎng)民在半年之內(nèi)有過網(wǎng)絡(luò)購物的經(jīng)歷，網(wǎng)絡(luò)購物方興未艾。很多服裝企業(yè)也開始摩拳擦掌紛紛進入網(wǎng)上銷售時代，并積極的開發(fā)網(wǎng)絡(luò)零售這一銷售渠道。這給服裝實體零售業(yè)帶來不小的沖擊。金融危機使人們的消費能力減弱，傳統(tǒng)的門店式零售業(yè)態(tài)普遍受到?jīng)_擊的經(jīng)濟環(huán)境下，購物網(wǎng)站正在以其渠道短、價格低、操作簡單等特點，受到越來越多網(wǎng)民的青睞。各種模式電子商務(wù)平臺紛紛上線，網(wǎng)購市場由萌芽轉(zhuǎn)向成
3、熟，人們的就業(yè)需求和消費需求在這個平臺上能夠同時得到滿足。最新推出的《2008年至2009年中國時尚商品電子商務(wù)研究報告》研究顯示：服飾類商品是當前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物市場最熱門的商品，市場消費需求旺盛。有商業(yè)專家表示，金融危機令網(wǎng)絡(luò)購物的成本優(yōu)勢進一步凸顯，將成為網(wǎng)購取得突破性發(fā)展的又一個契機。服裝實體零售業(yè)在多重危機沖擊之下該如何立足市場呢？以下本人將通過網(wǎng)上調(diào)研、文獻閱讀、比較研究、網(wǎng)上互動等研究方法，對在網(wǎng)絡(luò)普及的巨大沖擊下實體服裝零售業(yè)的生存現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢研究分析，促使實體零售商正視這種不利現(xiàn)狀，有
4、效利用自身優(yōu)勢制定適合網(wǎng)絡(luò)零售指的借鑒的營銷模式，提高盈利來站穩(wěn)市場，對現(xiàn)有的服裝銷售模式也具有有一定的影響和指導(dǎo)作用。取其長補自身不足，將兩種模式有效結(jié)合，不斷發(fā)掘“創(chuàng)新”的營銷模式和手段，才能充分感受網(wǎng)絡(luò)新時代帶給我們的其實是無限效益。一、當前我國服裝實體零售業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢分析2008年以來，中國經(jīng)濟社會發(fā)展經(jīng)受了近幾年最為嚴峻的挑戰(zhàn)和重大考驗但是中國零售業(yè)依然發(fā)展迅速。在全球經(jīng)濟不景氣的環(huán)境下，雖然服裝出口率大幅下降，但我國服裝零售市場卻大幅增長。根據(jù)著名市場研究公司ACNielsen最新的
5、市場研究報告《放眼中國市場》，中國零售市場的年增長率在十個百分點左右，可見我國零售市場存在巨大的增長空間。但我們也要看到，真正要贏得這個市場卻并不容易。2009年及未來幾年，是全球危機進行時，也是反危機與反衰退的進行時，服裝零售業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。法云安縵http://www.zentravel.cn/hotel/(一)當前我國服統(tǒng)實體零售業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀由于全球性的金融危機的影響，目前國際服裝零售市場并不樂觀。去年，我國紡織服裝的主要采購商、美國零售業(yè)大亨凱馬特（Kmart）公司申請破產(chǎn)保護，美國服裝零售
6、市場低迷狀況進一步加劇。在歐盟市場上，零售店壓價的情況時有發(fā)生；在亞洲市場，日本經(jīng)濟長期不景氣，收入狀況日益嚴峻，其家庭平均消費支出連續(xù)9年減少，世界范圍內(nèi)的多數(shù)的零售市場萎靡徘徊，甚至出現(xiàn)負增長。以下是筆者通過相關(guān)調(diào)研及資料閱讀總結(jié)的金融危機對我國服裝實體零售業(yè)造成的影響：1、服裝零售額增速明顯低于前幾年國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2008年我國限額以上零售企業(yè)服裝類商品零售額為2655.6億元，同比增長25.9%，增速相比2007年下降2.8個百分點。全國重點大型零售企業(yè)服裝銷售增速相比2007年下滑幅度
7、更為明顯。根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2008年服裝類商品零售額同比增長18.29%，是近五年的最低增速，相比2007年下降4.96個百分點。2、服裝零售價格繼續(xù)下降2008年，我國服裝類商品零售價格延續(xù)了近年來逐年下滑的趨勢，零售價格同比下降了1.6%，下降幅度比2007年高出1個百分點。從各月價格變化情況看，與2007年相比，2008年12月份下滑幅度迅速增大。3、多種類別服裝零售量增速下滑根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2008年全國重點大型零售企業(yè)服裝銷售受金融危機等因素影響較大，各類服裝零售
8、量同比增長10.28%，相比2007年下滑了1.78個百分點。其中，女裝和針織內(nèi)衣褲零售量加速增長，增速相比2007年分別上漲了1.04和1.73個百分點；其它各類服裝零售量同比增速相比2007年均出現(xiàn)明顯下降，男襯衫、T恤衫、茄克衫、防寒服、皮革服裝、西褲和羊絨及羊毛衫零售量均為負增長。4、金融危機的影響在2008年第四季度明顯顯現(xiàn)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，受金融危機影響，2008年第四季度開始，全國重點大型零售企業(yè)服裝類商品銷售增速出現(xiàn)明顯下
