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《大型零售企業(yè)自有品牌優(yōu)劣勢及營銷策略研究學(xué)士學(xué)位論文.doc》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)）大型零售企業(yè)自有品牌優(yōu)劣勢及營銷策略研究Largeretailenterpriseshasitsownbrandandtheadvantagesanddisadvantagesinthemarketingstrategyresearch6論文獨(dú)創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別標(biāo)注和列出的參考文獻(xiàn)以外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。與我同一工作的同學(xué)對本研究所做的貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示了感謝。作者
2、簽名：年月日6學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本人完全了解中原工學(xué)院有關(guān)保管使用學(xué)位論文的規(guī)定，其中包括：（1）學(xué)校有權(quán)保管并向有關(guān)部門遞交學(xué)位論文的原件與復(fù)印件。（2）學(xué)校可以采用影印、縮印或其他復(fù)制方式保存學(xué)位論文。（3）學(xué)?？梢詫W(xué)術(shù)交流為目的復(fù)制、贈(zèng)送和交換學(xué)位論文。（4）學(xué)?？稍试S學(xué)位論文被查閱或借閱。（5）學(xué)?？梢怨紝W(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容（保密學(xué)位論文在解密后遵守此規(guī)定）。除非另有科研合同和其他法律文書的制約，本論文的科研成果屬于中原工學(xué)院。特此聲明！作者簽名：年月日6摘要20世紀(jì)90年代以后，許
3、多大型零售商創(chuàng)建和推廣自有品牌呈現(xiàn)了強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。例如美國著名的西爾斯·羅伯特百貨公司經(jīng)營的的商品中90%用的是自有品牌，其中“頑強(qiáng)”電池、“工匠”工具、“肯摩爾”器具等在市場的知名度和銷售額方面絲毫不遜于制造商的同類品牌。日本最大的零售商——大榮連鎖集團(tuán)約有40%的商品使用自有品牌。根據(jù)AC尼爾森2005年發(fā)布的《全球經(jīng)理人報(bào)告:2005自有品牌的力量》，自有品牌消費(fèi)品領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)步提高其全球市場占有份額?；贏C尼爾森從38個(gè)市場的14個(gè)產(chǎn)品領(lǐng)域、80大品類所采集到的數(shù)據(jù)，自有品牌商品占銷售總值的
4、17%，較2003年數(shù)字增長了兩個(gè)百分點(diǎn)。就增長速度而言，自有品牌增長率為5%，是生產(chǎn)商品牌(2%)的2倍以上。在國內(nèi)，越來越多的零售商也開始經(jīng)營自有品牌，但銷售的產(chǎn)品仍以制造商品牌的商品為主，自有品牌商品所占的比例微乎其微。如上海華聯(lián)、南京蘇果、上海農(nóng)工商等本土超市，所推出的自有品牌商品品種較少，并且主要集中在技術(shù)含量較低的商品上，銷量不大，銷售額占比不超過2%。絕大多數(shù)超市對自有品牌商品的開發(fā)還處于試探性的階段。與歐美的成熟市場相比還有很大的差距，比如自有品牌商品占有率低，開發(fā)的品類很少。如何縮短
5、這種差距成為擺在營銷實(shí)踐者和理論研究者面前函待解決的問題。但開發(fā)自有品牌已經(jīng)成為了我國零售企業(yè)發(fā)展的新機(jī)遇，并且在我國經(jīng)濟(jì)還不夠發(fā)達(dá)，中低收入消費(fèi)者占絕大多數(shù)消費(fèi)市場，這部分消費(fèi)者對物美價(jià)廉的商品有著強(qiáng)烈的需求，這給自有品牌商品的開發(fā)提供了巨大的市場空間。關(guān)鍵詞：自有品牌；零售企業(yè)；消費(fèi)市場6LargeretailenterpriseshasitsownbrandandtheadvantagesanddisadvantagesinthemarketingstrategyresearchAbstract
6、Sincethe1990s,manylargeretailerstocreateandpromotetheirownbrandspresentsastrongmomentumofdevelopment.Forexample,thefamousAmericanRobertsearsdepartmentstores90%oftheitemswiththeirownbrands,including"stubborn"battery,"craftsmen"tools,"Mr"appliancessuchasr
7、ecognitioninthemarketandsalesdonotinferiortothemanufacturersofthesamebrand.Japan'sbiggestretailer,bigRongLianSuogroupabout40%ofthegoodstousetheirownbrands.In2005,accordingtoacnielsenreleased"globalmanagersreport:2005powerofitsownbrand,ownbrandconsumerpr
8、oductscontinuestosteadilyincreaseitsglobalmarketshare.BasedonACNielsenfrom14ofthe38marketproductsfield,80bigcategory,datawerecollectedbyown-brandproductsaccountedfor17%ofgrosssales,anincreaseoftwopercentfromthe2003number.Intermso
