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《大型零售企業(yè)自有品牌優(yōu)劣勢及營銷策略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、大型零售企業(yè)自有品牌優(yōu)劣勢及營銷策略研究畢業(yè)論文（設計）題目名稱：大型零售企業(yè)自有品牌優(yōu)劣勢及營銷策略研究院系名稱：軟件學院班級：.Net113學號：201107082340學生姓名：蘇前進指導教師：趙衛(wèi)旭2015年6月大型零售企業(yè)自有品牌優(yōu)劣勢及營銷策略研究論文編號：201107082340大型零售企業(yè)自有品牌優(yōu)劣勢及營銷策略研究Largeretailenterpriseshasitsownbrandandtheadvantagesanddisadvantagesinthemarketingstra
2、tegyresearch院系名稱：軟件學院班級：.Net113學號：201107082340學生姓名：蘇前進指導教師：趙衛(wèi)旭2015年6月6大型零售企業(yè)自有品牌優(yōu)劣勢及營銷策略研究論文獨創(chuàng)性聲明本人聲明所呈交的學位論文是本人在導師指導下進行的研究工作和取得的研究成果，除了文中特別標注和列出的參考文獻以外，論文中不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。與我同一工作的同學對本研究所做的貢獻均已在論文中作了明確的說明并表示了感謝。作者簽名：年月日6大型零售企業(yè)自有品牌優(yōu)劣勢及營銷策略研究學位論文版權(quán)使用授權(quán)
3、書本人完全了解中原工學院有關保管使用學位論文的規(guī)定，其中包括：（1）學校有權(quán)保管并向有關部門遞交學位論文的原件與復印件。（2）學校可以采用影印、縮印或其他復制方式保存學位論文。（3）學校可以學術(shù)交流為目的復制、贈送和交換學位論文。（4）學?？稍试S學位論文被查閱或借閱。（5）學校可以公布學位論文的全部或部分內(nèi)容（保密學位論文在解密后遵守此規(guī)定）。除非另有科研合同和其他法律文書的制約，本論文的科研成果屬于中原工學院。特此聲明！作者簽名：年月日6大型零售企業(yè)自有品牌優(yōu)劣勢及營銷策略研究摘要20世紀90年代以
4、后，許多大型零售商創(chuàng)建和推廣自有品牌呈現(xiàn)了強勁的發(fā)展勢頭。例如美國著名的西爾斯·羅伯特百貨公司經(jīng)營的的商品中90%用的是自有品牌，其中“頑強”電池、“工匠”工具、“肯摩爾”器具等在市場的知名度和銷售額方面絲毫不遜于制造商的同類品牌。日本最大的零售商——大榮連鎖集團約有40%的商品使用自有品牌。根據(jù)AC尼爾森2005年發(fā)布的《全球經(jīng)理人報告:2005自有品牌的力量》，自有品牌消費品領域繼續(xù)穩(wěn)步提高其全球市場占有份額。基于AC尼爾森從38個市場的14個產(chǎn)品領域、80大品類所采集到的數(shù)據(jù)，自有品牌商品占銷售
5、總值的17%，較2003年數(shù)字增長了兩個百分點。就增長速度而言，自有品牌增長率為5%，是生產(chǎn)商品牌(2%)的2倍以上。在國內(nèi)，越來越多的零售商也開始經(jīng)營自有品牌，但銷售的產(chǎn)品仍以制造商品牌的商品為主，自有品牌商品所占的比例微乎其微。如上海華聯(lián)、南京蘇果、上海農(nóng)工商等本土超市，所推出的自有品牌商品品種較少，并且主要集中在技術(shù)含量較低的商品上，銷量不大，銷售額占比不超過2%。絕大多數(shù)超市對自有品牌商品的開發(fā)還處于試探性的階段。與歐美的成熟市場相比還有很大的差距，比如自有品牌商品占有率低，開發(fā)的品類很少。如
6、何縮短這種差距成為擺在營銷實踐者和理論研究者面前函待解決的問題。但開發(fā)自有品牌已經(jīng)成為了我國零售企業(yè)發(fā)展的新機遇，并且在我國經(jīng)濟還不夠發(fā)達，中低收入消費者占絕大多數(shù)消費市場，這部分消費者對物美價廉的商品有著強烈的需求，這給自有品牌商品的開發(fā)提供了巨大的市場空間。關鍵詞：自有品牌；零售企業(yè)；消費市場6大型零售企業(yè)自有品牌優(yōu)劣勢及營銷策略研究Largeretailenterpriseshasitsownbrandandtheadvantagesanddisadvantagesinthemarketings
7、trategyresearchAbstractSincethe1990s,manylargeretailerstocreateandpromotetheirownbrandspresentsastrongmomentumofdevelopment.Forexample,thefamousAmericanRobertsearsdepartmentstores90%oftheitemswiththeirownbrands,including"stubborn"battery,"craftsmen"tool
8、s,"Mr"appliancessuchasrecognitioninthemarketandsalesdonotinferiortothemanufacturersofthesamebrand.Japan'sbiggestretailer,bigRongLianSuogroupabout40%ofthegoodstousetheirownbrands.In2005,accordingtoacnielsenreleased"globalmanagersr
