淺談我國(guó)企業(yè)的綠色營(yíng)銷現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策

《 淺談我國(guó)企業(yè)的綠色營(yíng)銷現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、http://www.sdrxdj.com/http://www.sdzrjskj.com/http://www.guoxinqizhongji.com/http://www.honglitg.com/淺談我國(guó)企業(yè)的綠色營(yíng)銷現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策Introductiontoourcountryenterprisegreenmarketingpresentsituationanddevelopmentcountermeasures摘　要：隨著科學(xué)的進(jìn)步與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，綠色營(yíng)銷已成為營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)，本文主要論述了我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷的現(xiàn)狀，并提出了一些營(yíng)銷的合理化建議。Pickto:

2、alongwiththeprogressofscienceandthedevelopmentofeconomy,greenmarketinghasbecomethedevelopmenttrendofmarketing,thisarticlemainlydiscussesthepresentsituationofourcountryenterprisegreenmarketing,andputsforwardsomereasonableSuggestionsofmarketing.關(guān)鍵詞：企業(yè)；綠色營(yíng)銷；可持續(xù)Keywords:enterprise;Greenmar

3、keting;sustainable一、綠色營(yíng)銷的涵義　　所謂“綠色營(yíng)銷”http://www.sdrxdj.com/http://www.sdzrjskj.com/http://www.guoxinqizhongji.com/http://www.honglitg.com/，是指社會(huì)和企業(yè)在充分意識(shí)到消費(fèi)者日益提高的環(huán)保意識(shí)和由此產(chǎn)生的對(duì)清潔型無(wú)公害產(chǎn)品需要的基礎(chǔ)上，發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造并選擇市場(chǎng)機(jī)會(huì)，通過(guò)一系列理性化的營(yíng)銷手段來(lái)滿足消費(fèi)者以及社會(huì)生態(tài)環(huán)境發(fā)展的需要，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的過(guò)程。綠色營(yíng)銷的核心是按照環(huán)保與生態(tài)原則來(lái)選擇和確定營(yíng)銷組合的策略，是建立在綠色技術(shù)、綠色市

4、場(chǎng)和綠色經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)上的、對(duì)人類的生態(tài)關(guān)注給予回應(yīng)的一種經(jīng)營(yíng)方式。二、綠色營(yíng)銷的特征　?。ㄒ唬┚G色消費(fèi)是開(kāi)展綠色營(yíng)銷的前提　　消費(fèi)需求由低層次向高層次發(fā)展，是不可逆轉(zhuǎn)的客觀規(guī)律，綠色消費(fèi)是較高層次的消費(fèi)觀念。人們的溫飽等生理需求基本滿足后，便會(huì)產(chǎn)生提高生活綜合質(zhì)量的要求，產(chǎn)生對(duì)清潔環(huán)境與產(chǎn)品的需要。滿足綠色需求，是綠色營(yíng)銷的出發(fā)點(diǎn)?！　。ǘ┚G色觀念是綠色營(yíng)銷的指導(dǎo)思想　　綠色營(yíng)銷以滿足綠色需求為中心，為消費(fèi)者提供生產(chǎn)、流通、消費(fèi)過(guò)程中能有效防止資源浪費(fèi)、環(huán)境污染及損害健康的產(chǎn)品。綠色營(yíng)銷所追求的是人類的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與可持續(xù)發(fā)展，重視協(xié)調(diào)企業(yè)經(jīng)營(yíng)與自然環(huán)境的關(guān)系，力求實(shí)現(xiàn)人

5、類行為與自然環(huán)境的融合發(fā)展?！　。ㄈ┚G色體制是綠色營(yíng)銷的法制保障　　綠色營(yíng)銷是著眼于社會(huì)層面的新觀念，所要實(shí)現(xiàn)的是人類社會(huì)的協(xié)調(diào)持續(xù)發(fā)展。在競(jìng)爭(zhēng)性的市場(chǎng)上，必須有完善的政治與經(jīng)濟(jì)管理體制，實(shí)施環(huán)境保護(hù)與綠色營(yíng)銷的方針、政策，制約地方政府、部門和企業(yè)的短期行為，以全社會(huì)和全人類的共同努力，維護(hù)全社會(huì)和全人類的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益?！　。ㄋ模┚G色科技是綠色營(yíng)銷的物質(zhì)保證　　技術(shù)進(jìn)步是產(chǎn)業(yè)變革和進(jìn)化的決定因素，新興產(chǎn)業(yè)的形成必須要求技術(shù)進(jìn)步；但技術(shù)進(jìn)步如背離綠色觀念，其結(jié)果有可能加快環(huán)境污染的進(jìn)程。只有以綠色科技促進(jìn)綠色產(chǎn)品的發(fā)展，促進(jìn)節(jié)約能源和資源可再生、無(wú)公害的綠色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，

6、才是綠色營(yíng)銷的物質(zhì)保證。二、我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷存在的問(wèn)題　?。ㄒ唬┚G色營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)理念缺乏　　長(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)還不夠發(fā)達(dá)，多數(shù)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)仍一味追求短期利益、微觀利益，對(duì)環(huán)境保護(hù)和社會(huì)民遠(yuǎn)利益考慮不夠。很多企業(yè)對(duì)消費(fèi)者綠色需求引起的消費(fèi)需求變化缺乏認(rèn)識(shí)，對(duì)綠色問(wèn)題帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)能力的差異很少考慮，對(duì)環(huán)境問(wèn)題所開(kāi)拓的新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)更是缺乏應(yīng)有的認(rèn)識(shí)。這些經(jīng)營(yíng)理念使得國(guó)內(nèi)企業(yè)追求短期的高效益，奉行經(jīng)濟(jì)的高速增長(zhǎng)，企業(yè)的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)行為缺乏環(huán)保意識(shí)，對(duì)自然資源采取掠奪式的開(kāi)采和利用，造成了嚴(yán)重的環(huán)境污染和生態(tài)破壞。在這些生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的心目中，是否開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，取決于它帶來(lái)的利

7、潤(rùn)能否超過(guò)普通產(chǎn)品，綠色價(jià)值觀還只是表現(xiàn)在綠色產(chǎn)品所能帶來(lái)的利潤(rùn)上，企業(yè)很少或是根木沒(méi)有考慮環(huán)保價(jià)值囚素，缺乏綠色營(yíng)銷理念。　?。ǘI(yíng)銷策略的不適宜性　　受經(jīng)營(yíng)理念等多種因素影響，企業(yè)的環(huán)保意識(shí)不強(qiáng)，企業(yè)普遍缺乏開(kāi)發(fā)過(guò)硬的綠色產(chǎn)品的緊迫感，因此，在營(yíng)銷策略方而仍局限于傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，使得綠色營(yíng)銷手段比較低，在銷售渠道的選擇上，仍沿用傳統(tǒng)的方式，沒(méi)有考慮怎樣簡(jiǎn)化分銷環(huán)節(jié)，無(wú)法避免產(chǎn)品在分銷過(guò)程中的二次污染;促銷方式陳舊，缺乏引導(dǎo)綠色消費(fèi)?！　。ㄈ┢髽I(yè)產(chǎn)品的綠色化程度低，很少有企業(yè)實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)　　綠色產(chǎn)品整體概念一般包括綠色核心產(chǎn)品、綠色有形產(chǎn)品、綠色無(wú)形產(chǎn)品和