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《我國企業(yè)綠色營銷探究——現(xiàn)狀及發(fā)展對策》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、我國企業(yè)綠色營銷探究一一現(xiàn)狀及發(fā)展對策摘要：綠色營銷是一種能辨識(shí)、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會(huì)需求，并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程。綠色營銷的概念被引入我國企業(yè)發(fā)展已經(jīng)有多年，本文通過研究，闡述我國企業(yè)綠色營銷發(fā)展中存在的問題，如營銷理念不是很完備、綠色營銷市場混亂等。然后針對這些問題嘗試性地提出發(fā)展策略，以促進(jìn)綠色營銷在我國的發(fā)展。關(guān)鍵詞：綠色營銷現(xiàn)狀發(fā)展對策一、引言人類正以前所未有的速度發(fā)展，歷史正經(jīng)歷著翻天覆地的變化，經(jīng)濟(jì)正演繹著全新的模式，然而經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中帶來的一系列環(huán)境問題也威脅著人類的生存。于是可持續(xù)發(fā)展觀念應(yīng)運(yùn)而生，它不僅僅指國家
2、、社會(huì)、環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展,更重要的是要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的微觀基礎(chǔ)一一企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。綠色營銷已成為時(shí)代的潮流，但目前我國綠色營銷的發(fā)展現(xiàn)狀卻不令人滿意。新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的來臨，使市場競爭跨越了時(shí)間和空間的限制，變得空前劇烈。為了爭奪有限的市場,“廣告戰(zhàn)”、“價(jià)格戰(zhàn)”、“客戶戰(zhàn)”、“資源戰(zhàn)”在營銷界全面打響，市場營銷中出現(xiàn)了種種病態(tài)行為：在營銷調(diào)研中竊取商業(yè)情報(bào)；在產(chǎn)品策略中生產(chǎn)劣質(zhì)產(chǎn)品、以次充好、變相漲價(jià)、惡意傾銷；在分銷策略中采取賄賂等不正當(dāng)手段;在促銷策略中利用虛假廣告欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者……企業(yè)這些追求眼前利益的短視行為，不僅損害了廣大消費(fèi)者的利益
3、，破壞了市場公平的競爭秩序，而且也損害了社會(huì)和生態(tài)環(huán)境的利益，同樣也無益于企業(yè)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展。本文正是基于這樣的背景探討綠色營銷在我國的發(fā)展情況，通過對我國企業(yè)實(shí)施綠色營銷現(xiàn)狀的研究，提出我國企業(yè)實(shí)施綠色營銷過程中存在的種種問題，并針對這些問題進(jìn)而提出有針對性的建議，以期幫助我國企業(yè)綠色營銷的實(shí)行，從而實(shí)現(xiàn)企業(yè)、社會(huì)、資源的共贏，利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。本文的后續(xù)安排如下：第二部分是綠色營銷概述，闡述綠色營銷的定義及背景；第三部分是我國綠色營銷發(fā)展現(xiàn)狀，闡述綠色營銷在我國發(fā)展現(xiàn)狀以及不足；第四部分針對第三部分闡述的發(fā)展現(xiàn)狀及不足，提出我國企業(yè)實(shí)施
4、綠色營銷的發(fā)展對策；第五部分是文章的結(jié)語。二、綠色營銷概述綠色營銷的定義有很多，目前比較認(rèn)同的主要有以下幾種：第一種，綠色營銷是指企業(yè)在自己的生產(chǎn)經(jīng)營過程中，把自身利益、消費(fèi)者的利益和社會(huì)資源環(huán)境三者統(tǒng)一起來，并以此對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行設(shè)計(jì)、制造和銷售，從而為自己創(chuàng)造利益。第二種，綠色營銷是指企業(yè)基于環(huán)境保護(hù)為主導(dǎo)，把消費(fèi)者的綠色消費(fèi)當(dāng)作企業(yè)的中心和出發(fā)點(diǎn)的營銷觀念、營銷方式和營銷策略。它要求企業(yè)在經(jīng)營中貫徹自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境利益相結(jié)合的原則。由此可見綠色營銷只不過是適應(yīng)二十一世紀(jì)的新型消費(fèi)需求而產(chǎn)生的一種營銷理念，因而我們可以認(rèn)為綠色營
5、銷不能脫離之前的營銷理論基礎(chǔ)。所以可以說綠色營銷是在人們追求舒適、健康、環(huán)保的意識(shí)觀念下所逐漸發(fā)展起來的新型營銷方式和方法。三、我國企業(yè)綠色營銷發(fā)展歷程及現(xiàn)狀（一）發(fā)展歷程綠色營銷是隨著全球經(jīng)濟(jì)高速增長，在環(huán)境惡化、人類生存空間不斷受到威脅的基礎(chǔ)上產(chǎn)生和發(fā)展起來的，它是21世紀(jì)解決全球問題中的人類生存空間理念、經(jīng)濟(jì)全球化中的永續(xù)發(fā)展理念和社會(huì)發(fā)展時(shí)空維度上的生態(tài)文明理念在企業(yè)營銷領(lǐng)域的集中體現(xiàn)。綠色營銷要求企業(yè)在營銷活動(dòng)中用負(fù)責(zé)任的方式創(chuàng)造商業(yè)成長，追求企業(yè)與整個(gè)生態(tài)的協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。我國的綠色營銷始于綠色食品的開發(fā)。1984年廣州出現(xiàn)了全國
6、第一家無公害蔬菜生產(chǎn)基地，倍受關(guān)注。1989年農(nóng)業(yè)部正式提出綠色食品概念。1992年11月，我國代表參加在香港舉行的國際市場營銷研討會(huì)，開始接觸到綠色營銷理念。1995年由科龍公司研制的全無氟節(jié)能冰箱技術(shù)通過國家科委鑒定；1996年以海爾集團(tuán)通過IS014000國際環(huán)境管理體系認(rèn)證，成為我國第一家全部產(chǎn)品整體通過綠色產(chǎn)品認(rèn)證的企業(yè)，標(biāo)志著我國企業(yè)開始以綠色產(chǎn)品開發(fā)為中心，綠色營銷進(jìn)入全面發(fā)展階段。（二）發(fā)展現(xiàn)狀雖然綠色營銷理念在我國已得到廣泛關(guān)注，但由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平以及環(huán)境政策的制約和影響，我國的綠色營銷整體來看仍處于初級(jí)階段，綠色營銷
7、還是局限在部分實(shí)力雄厚、具有遠(yuǎn)見的企業(yè)。由于受傳統(tǒng)營銷觀念的影響，絕大多數(shù)企業(yè)過分注重短期和微觀利益。加之，我國法律制度的不健全，使我國綠色營銷的發(fā)展面臨諸多困境，主要表現(xiàn)在:1?消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)淡薄，全社會(huì)的綠色消費(fèi)需求尚未形成現(xiàn)階段我國仍處于發(fā)展中國家，消費(fèi)者對于綠色產(chǎn)品的消費(fèi)還存在種種誤區(qū)，部分消費(fèi)者認(rèn)為生態(tài)環(huán)境保護(hù)是政府單方面的責(zé)任，消費(fèi)者僅憑自己的力量是很難做出改變的；還有些消費(fèi)者認(rèn)為企業(yè)進(jìn)行的所謂綠色營銷，實(shí)際上是一種營銷伎倆和營銷噱頭，是商家打著“綠色”的旗號(hào)進(jìn)行的商業(yè)炒作……市場上的這種虛假“綠色營銷”情況，對消費(fèi)者的綠色
8、消費(fèi)意識(shí)造成了誤導(dǎo)，再加上媒體宣傳、引導(dǎo)滯后，造成了解和接受綠色營銷的只是少數(shù)人，絕大多數(shù)對綠色營銷的內(nèi)涵和意義不甚了解，這些都阻礙著綠色消費(fèi)市場的形^(1O2?企
