民族文化產(chǎn)業(yè)市場營銷論文

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1、民族文化產(chǎn)業(yè)市場營銷論文民族文化產(chǎn)業(yè)市場營銷論文民族文化產(chǎn)業(yè)市場營銷論文民族文化產(chǎn)業(yè)市場營銷論文民族文化產(chǎn)業(yè)市場營銷論文民族文化產(chǎn)業(yè)市場營銷論文民族文化產(chǎn)業(yè)市場營銷論文民族文化產(chǎn)業(yè)市場營銷論文　　少數(shù)民族文化資源豐富，很多民族文化形式獨樹一幟，具有特殊的文化魅力，為了使相關(guān)文化資源價值得到實現(xiàn)，依托民族文化資源開發(fā)民族文化產(chǎn)品成為多數(shù)民族地區(qū)在市場經(jīng)濟下的共同選擇。民族文化與文化產(chǎn)業(yè)互生共存，民族文化是文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意來源，而文化產(chǎn)業(yè)是民族文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑，文化產(chǎn)品屬于精神產(chǎn)品，和大眾對物質(zhì)產(chǎn)品的實用需求不同，消費者更加注重其中的文化內(nèi)涵。另外，民族文化產(chǎn)品的特點形成主要

2、是源于其所依托的民族文化資源，民族文化的特殊性意味著民族文化產(chǎn)品和其他文化產(chǎn)品相比有一定特殊性。產(chǎn)品是市場營銷的出發(fā)點和落腳點，民族文化產(chǎn)品的市場營銷必須要充分考慮民族文化產(chǎn)品的特殊性，在此基礎(chǔ)上組織和控制市場營銷的相關(guān)活動，才能使民族文化產(chǎn)品的市場營銷具有更強的針對性，取得更為理想的市場營銷效果。　　民族文化產(chǎn)品具有民族特色　　每個少數(shù)民族的文化都有自己的特色，如蒙古族文化的草原風情，藏族文化的佛教特色等，這些文化特質(zhì)促成了民族文化的獨一無二。少數(shù)民族文化產(chǎn)品是依據(jù)特定民族文化資源開發(fā)出來的民族文化產(chǎn)品，民族文化的特質(zhì)必然會延續(xù)到民族文化產(chǎn)品上，也只有這樣，才能使民族文

3、化產(chǎn)品憑借民族文化的特色得到更多人的認同。特色化是民族文化產(chǎn)品的特色，也是民族文化產(chǎn)品和其他產(chǎn)品的區(qū)別之處。而從市場營銷視角來說，突出特色正是產(chǎn)品市場營銷的重要問題，因此在民族文化產(chǎn)品的市場營銷中，必須要考慮到各種民族文化產(chǎn)品的特色之處?！　∶褡逦幕a(chǎn)品價值特殊　　民族文化產(chǎn)品是民族文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)物，是民族文化的載體，這使得民族文化產(chǎn)品蘊含著特殊的文化價值，一方面民族文化產(chǎn)品的傳播推廣有利于民族文化的影響力擴大；另一方面民族文化產(chǎn)品本身也是對特定民族文化的重新詮釋，如各種民族歌舞產(chǎn)品實際也是對相關(guān)民族音樂舞蹈藝術(shù)價值的再現(xiàn)，各種民族影視文化產(chǎn)品在傳播民族風情的同時，也在把民

4、族文化通過相關(guān)載體向大眾傳播。市場營銷的根本目的是把產(chǎn)品的價值呈現(xiàn)給消費者，使其盡可能地與消費者的消費需求相契合，從而激發(fā)消費者的消費動機。特殊的文化價值是民族文化產(chǎn)品特有的價值，市場營銷必須要靠攏到民族文化產(chǎn)品價值的特殊性，才能使文化價值更為充分地展現(xiàn)出來，為消費者所理解和接受。[1]　　民族文化產(chǎn)品生態(tài)環(huán)?！　∮捎诠I(yè)技術(shù)發(fā)展所限，少數(shù)民族多種文化產(chǎn)品更多地用本地特有的天然材料，以原始的方式來生產(chǎn)，如蠟染布、藏族的手工紙和樹皮衣等，這些民族特色文化產(chǎn)品具有濃重的民族文化色彩，同時在材質(zhì)和加工方式都采用了原生方式，生態(tài)性是民族文化產(chǎn)品的重要特點。在工業(yè)技術(shù)大發(fā)展的當下，

5、工業(yè)化產(chǎn)品是常態(tài)，隨之而來的便是民眾對自然手工產(chǎn)品的追求，并以此為潮流，而民族文化產(chǎn)品的手工天然特點和優(yōu)勢，使得其和眾多工業(yè)產(chǎn)品區(qū)別開來。市場營銷要突出特色，也要強調(diào)優(yōu)勢，對于民族文化產(chǎn)品的生態(tài)環(huán)保特征，自然也需要給予重點關(guān)注?！　∶褡逦幕a(chǎn)品的知名度低　　長期以來，民族文化主要在民族環(huán)境范圍內(nèi)傳播，影響力有限，很多民族文化形式并沒有為大眾所熟知和了解，在此情況下，依托民族文化產(chǎn)品所開發(fā)的文化產(chǎn)品對于大眾來說也較為陌生。從市場營銷來說，其目的有三：第一、擴大產(chǎn)品影響力；第二、提高產(chǎn)品美譽度；第三；促進消費，雖然在市場營銷中，一般會同時把各種目標綜合在一起，但是同時需要結(jié)合

6、產(chǎn)品的不同情況來進行某個方面的營銷目標強調(diào)，對于已有知名度的產(chǎn)品，要著重提高美譽度，對于產(chǎn)品影響力低的產(chǎn)品要著重于提高產(chǎn)品的知名度。少數(shù)民族文化產(chǎn)品相對而言，知名度較低，民眾對民族文化產(chǎn)品的認可度也較低，因此在市場營銷中必須要強調(diào)民族文化產(chǎn)品的知名度?！　∶褡逦幕勖褡迕癖娗楦小　∶褡逦幕巧贁?shù)民族的傳承紐帶，在民族社會中發(fā)揮著重要的文化教化、情感團結(jié)等功能，民族民眾對于自己的文化都有深厚的情感。對民族文化的尊重也是對民族民眾的尊重。民族文化產(chǎn)品是民族文化的衍生品，市場營銷是對民族文化產(chǎn)品的展示和宣傳，是民族文化對外交流溝通的窗口或平臺，在民族文化產(chǎn)品的開發(fā)和市場營銷中

7、，必須要充分尊重民族民眾的情感，才能使相關(guān)產(chǎn)品得到民族民眾的認可，而這也是民族文化產(chǎn)品傳播推廣的基礎(chǔ)?！　』诿褡逦幕a(chǎn)品的各種特殊性，民族文化產(chǎn)品的市場營銷組織與控制需要采取以下策略：　　特色應(yīng)用策略　　特色是民族文化產(chǎn)品的基本特征，在民族文化產(chǎn)品的營銷宣傳中必須要突出民族文化產(chǎn)品的特色之處。結(jié)合民族文化產(chǎn)品的基本特征，市場營銷的特色應(yīng)用策略一般可以通過以下幾個方面來實施：第一，在產(chǎn)品包裝上，產(chǎn)品包裝是市場營銷的一個重要環(huán)節(jié)，受眾對于產(chǎn)品的接觸首先接觸的是包裝，也是產(chǎn)品特色以視覺方式呈現(xiàn)的重要途徑，要突出民族文化產(chǎn)品的民族特