經(jīng)濟(jì)學(xué)行業(yè)經(jīng)濟(jì)畢業(yè)論文 淺談我國(guó)電視購(gòu)物業(yè)存在的問(wèn)題

《經(jīng)濟(jì)學(xué)行業(yè)經(jīng)濟(jì)畢業(yè)論文 淺談我國(guó)電視購(gòu)物業(yè)存在的問(wèn)題》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫(kù)。

1、湖南師范大學(xué)本科畢業(yè)論文考籍號(hào)：XXXXXXXXX姓名：XXX專業(yè)：經(jīng)濟(jì)學(xué)行業(yè)經(jīng)濟(jì)論文題目：淺談我國(guó)電視購(gòu)物業(yè)存在的問(wèn)題指導(dǎo)老師：XXX二〇一一年十二月十日電視購(gòu)物節(jié)目自1992年在國(guó)內(nèi)出現(xiàn)至今己有十多年的歷史，在九十年代末曾一度是欣欣向榮的局面，但是由于多方面的因素，電視購(gòu)物行業(yè)潮起又潮落.在傳播學(xué)上有一個(gè)很著名的理論叫做：沉默的螺旋。具體而言，電視是強(qiáng)勢(shì)的大眾傳播媒介，在形成和引導(dǎo)輿論方面起著重要作用。電視購(gòu)物節(jié)目的狂哄亂炸，使得謊言說(shuō)了一百遍也就成了真理。而做為消費(fèi)者的受眾就成了弱勢(shì)群體。德國(guó)社會(huì)學(xué)家紐曼提出的沉默的螺旋理論中就說(shuō)到，人們總是害怕

2、處于孤立或弱勢(shì)的位置，當(dāng)發(fā)現(xiàn)多數(shù)人意見(jiàn)與自己不相符或?qū)簾o(wú)益時(shí)通常就選擇沉默。1購(gòu)買瘦身、祛斑、豐胸、增高、治療脫發(fā)等產(chǎn)品的消費(fèi)者通常出于自卑等各種心理而不愿意說(shuō)出來(lái)，而當(dāng)有這樣那樣難題的“弱勢(shì)”顧客一個(gè)人遭遇消費(fèi)陷阱時(shí)，很容易接受“自身體質(zhì)問(wèn)題’、“自認(rèn)倒霉”這樣的結(jié)局，愿意站出來(lái)公開(kāi)申訴、又有能力“舉證”的寥寥無(wú)幾，而恰恰也就是這種緘默助長(zhǎng)了劣質(zhì)電視購(gòu)物產(chǎn)品的橫行無(wú)忌.1.虛假，夸大不可愈的頑疾？現(xiàn)在的電視購(gòu)物廣告過(guò)分或片面夸大產(chǎn)品功效，誘導(dǎo)消費(fèi)者；違規(guī)發(fā)布廣告；采用虛假的現(xiàn)場(chǎng)演示、或是運(yùn)用數(shù)碼技術(shù)合成效果對(duì)照?qǐng)D片，誘導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買其產(chǎn)品.一個(gè)名為《

3、侯東峰揭露電視購(gòu)物虛假》的熱帖在博客上廣為流傳，著名化妝師侯東峰通過(guò)親身化妝演示前后對(duì)比照片，揭露了6種電視廣告虛假制作手法，以豐胸產(chǎn)品為例：有一種真人露點(diǎn)的豐胸廣告，是先拍平胸時(shí)照片，再帶模特去做隆胸手術(shù)。而祛疤產(chǎn)品的廣告則是先用膚蠟自制疤痕，通過(guò)化妝后再拍照，然后在電腦上用制圖軟件進(jìn)行加工。隨后，將做出的疤痕洗掉，再打上一層粉底，拍除疤后的照片。用電腦修片時(shí)，甚至可以將臉上本來(lái)就有的一些小瑕疵都修得干干凈凈。侯東峰憑借自己多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)以及所了解到的行業(yè)內(nèi)幕，可以斷定所有此類廣告的拍攝手法都是存在虛假成分.電視購(gòu)物產(chǎn)品的廣告形式大都萬(wàn)變不離其宗，一般

4、都是首先畫面出現(xiàn)明星或使用者飽含感情聲淚俱下的現(xiàn)身說(shuō)法，進(jìn)行使用前后效果對(duì)比;接下來(lái)是“權(quán)威專家”西裝革履或者是身著白色大褂的醫(yī)生學(xué)者提出該產(chǎn)品是國(guó)外最新研究成果，或者冠上哈佛、清華等名校之名，然后就是反復(fù)播放，地毯式轟炸?！罢媸翘衿媪?，”“效果難以置信”，“無(wú)效退款，免費(fèi)試用”，“30分鐘打進(jìn)電話，馬上購(gòu)買便有xx的優(yōu)惠”，主持人煽動(dòng)性的播音貫穿節(jié)目始終。1虛假似乎已經(jīng)成為中國(guó)電視購(gòu)物業(yè)不可治愈的頑疾，從公信度調(diào)查表中可以反映，公眾對(duì)電視購(gòu)物的不信任，不接納很大程度上就是“虛假”惹得禍。國(guó)家“禁播令”下達(dá)的本意就是勒令停止虛假電視購(gòu)物廣告行為，可是

5、中國(guó)的電視購(gòu)物似乎是“好了傷疤忘了疼”，沒(méi)多久又重回“虛假夸張”的老路，而且大有愈演愈烈之勢(shì).目前電視上播放的“鉆石”廣告就是其中代表，主持人以夸張得似假的語(yǔ)氣與廠商推廣員一唱一和，時(shí)時(shí)爆出“不可思議”，“無(wú)法置信”的尖叫和感嘆，讓觀眾十分反感.《中華人民共和國(guó)廣告法》明文規(guī)定：1第三條廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法、符合社會(huì)主義精神文明建設(shè)的要求.第四條廣告不得含有虛假的內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。廣告不得有下列情形:(三)使用國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳等無(wú)限高度用語(yǔ);(五)妨礙社會(huì)公共秩序和違背社會(huì)良好風(fēng)尚;(六)含有淫穢、迷信、恐怖、暴力、丑惡的內(nèi)容;第八條廣告不

6、得損害未成年人和殘疾人的身心健康.第十二條廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者的商品或者服務(wù).第十四條藥品、醫(yī)療器械廣告不得有下列內(nèi)容:(一)含有不科學(xué)的表示功效的斷言或者保證的;(二)說(shuō)明治愈率或者有效率的;(三)與其他藥品、醫(yī)療器械的功效和安全性比較的;(四)利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者專家、醫(yī)生、患者的名義和形象作證明的.第十九條食品、酒類、化妝品廣告的內(nèi)容必須符合衛(wèi)生許可的事項(xiàng)，并不得使用醫(yī)療用語(yǔ)或者易與藥品混淆的用語(yǔ).相對(duì)照《廣告法》，電視購(gòu)物廣告很多都不同程度觸犯了不同條例.2.質(zhì)價(jià)合一不可完成的任務(wù)？電視購(gòu)物產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題很嚴(yán)重，電視直

7、銷是一種新興行業(yè)，新穎的銷售方式，高額利潤(rùn)吸引了眾多商家跟進(jìn)，其中部分商家，只注重利潤(rùn)而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量，甚至存在一次性買賣的心理，結(jié)果給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了惡劣影響，電視購(gòu)物糾紛，一時(shí)成為消費(fèi)投訴熱點(diǎn).與此同時(shí)價(jià)格虛高的情況也很突出。按照常規(guī)，由于電視購(gòu)物節(jié)省了中間商、商店銷售等費(fèi)用，最大程度地縮短了流通環(huán)節(jié)，節(jié)約了流通費(fèi)用，所以它的零售價(jià)至少不應(yīng)高于一般零售商品的價(jià)格，而很多商家反而利用這一點(diǎn)謀取短期暴利，背離了電視購(gòu)物低價(jià)的市場(chǎng)規(guī)則。以往電視購(gòu)物的產(chǎn)品大多是買斷品牌或者是一些新上市的產(chǎn)品，普通的商場(chǎng)難以買到同樣的商品，消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)無(wú)法進(jìn)行價(jià)格對(duì)比.利用這

8、一點(diǎn)電視購(gòu)物的產(chǎn)品往往在節(jié)目中吹噓自己擁有其他類似商品不具備的功能或者特性，從而把定價(jià)提高。傳