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《經(jīng)濟學行業(yè)經(jīng)濟畢業(yè)論文 淺談我國電視購物行業(yè)的興起與發(fā)展》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內(nèi)容在學術論文-天天文庫。
1、湖南師范大學本科畢業(yè)論文考籍號：XXXXXXXXX姓名：XXX專業(yè)：經(jīng)濟學行業(yè)經(jīng)濟論文題目：淺談我國電視購物行業(yè)的興起與發(fā)展指導老師：XXX二〇一一年十二月十日1.電視購物的興起和初期發(fā)展1992年，珠江電視臺率先推出電視直銷節(jié)目,電視購物的形式隨之走入中國消費者的視線.如果說開始的幾年,電視購物還只是停滯在我國南方,獨守著”半壁江山”的話,那么1995年，北京電視臺BTV電視購物的創(chuàng)建,則吹響了電視購物”北方戰(zhàn)役”勝利的號角,而且此舉為后來的電視購物全境飄紅奠定了堅實的基礎.截止到1998年
2、，全國已有數(shù)百家電視臺開播了電視直銷節(jié)目2,年銷售額達到了創(chuàng)記錄的幾十億驕人成績背后的原因我們參考網(wǎng)絡購物的發(fā)展也可了解個大概?！?007年中國網(wǎng)絡購物報告》數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡購物總體交易額在2006年達到312億元，而2001年，這個數(shù)字才僅僅是6億元。網(wǎng)絡購物的迅速發(fā)展除了依賴于網(wǎng)絡技術的迅速發(fā)展外，更是因為它迎合了消費者消費習慣、消費方式的轉(zhuǎn)變。電視購物實際上正是人的懶惰性促成的，現(xiàn)代人疲于應付繁忙的生活，緊張的節(jié)奏讓他們希望手中的遙控器就能幫他們解決眾多日常居家難題，電視購物做到的正是如何去迎
3、合消費者，而不是刻意去引導消費者。要知道一切市場的存在都是立足于需求的存在而存在的.2.我國電視購物行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀正當許多電視購物運營從業(yè)者大呼“中國的電視購物時代已經(jīng)來臨”之時，1999年，“OK鏡致人失明”事件的曝光則徹底引發(fā)了電視購物行業(yè)的”信譽危機”，一時之間中國購物運營業(yè)元氣大傷。2000年底，曾經(jīng)風光無限的國內(nèi)1000多家電視購物公司銳減到300家左右，行業(yè)收入也大幅縮水,僅北京BTV電視購物的銷售額就由最高時的年收入2.5億元下滑到數(shù)千萬元的歷史最低谷.1在接下來的幾年中,電視購
4、物行業(yè)一直是慘淡經(jīng)營,由于自身的發(fā)展局限和商業(yè)化運作的浮躁,這一時期的電視購物業(yè)飽受爭議,在迷惘和徘徊間停滯不前.掙扎于陣痛期，電視購物行業(yè)采取的是一種自我剖析，自我療傷，尋找出路的漫長探索之路。反復研讀外國經(jīng)驗和案例，請權(quán)威專家為電視購物行業(yè)“號脈”，經(jīng)過了一段的休整，煥發(fā)的中國電視購物行業(yè)攜手外國成功購物媒體再度登臺亮相：2003年起，美國、韓國、日本等國的電視購物公司巨頭來華尋覓商機，韓國現(xiàn)代集團與廣東電視臺合作推出的“現(xiàn)代家庭購物頻道”率先在廣東落地。2004年4月1日，上海文新傳媒集團與
5、韓國CJ家庭購物頻道共同投資1.6億元人民幣成立了東方CJ商務有限公司，隨即推出“東方CJ家庭購物”。2005年7月，UMG（美國聯(lián)合媒體電視購物公司）與北京BTV電視購物簽署了成立合資公司BTVJV的協(xié)議。2006年3月17日，湖南衛(wèi)視的“快樂購物”頻道在湖南和南京同步推出，湖南衛(wèi)視首期投資1億元創(chuàng)辦了國內(nèi)第一家“全國連鎖、電視直播”的電視購物公司.2結(jié)合國內(nèi)外力量和經(jīng)驗彌補自身發(fā)展的不足和欠缺，我國電視購物業(yè)此次的再度亮相可謂用心良苦，一方面加緊國際化進程，一方面穩(wěn)穩(wěn)扎根本土，不僅在商品的種類
6、和質(zhì)量上不斷升級，在服務意識和理念上也獲取了極大的提升空間，應該算是我國電視購物業(yè)的一個里程碑式的成長經(jīng)歷，為今后的摸索和發(fā)展提供了難得的學習機會.成績值得肯定，然而在電視購物業(yè)一心向外汲取國內(nèi)外成長力量時，對自身局限的反省卻疏于深思。在當時OK鏡案件中，大家一直認為是產(chǎn)品質(zhì)量和運營等方面的不足，而沒有看到，這些表面原因掩蓋下的正是第一階段，中國電視購物業(yè)失敗的致命原因----信用危機。誠然，電視媒體比起其他媒體有著更為優(yōu)厚的信賴度，但是如果電視購物僅僅依靠以往的優(yōu)勢，吃老本，或者是給老祖宗臉上抹
7、黑，相信他們離老鼠過街人人喊打的日子并不會太遠。所謂內(nèi)外兼修才是突圍之捷徑.不過略顯稚嫩的中國電視購物業(yè)還遠沒有看到這一點，或者說在這個千絲萬縷的商業(yè)利益封鎖下，想作為也是拳腳被縛，只能深陷這種怪圈中無法自拔，愈陷愈深，消費者對購物業(yè)的誠信質(zhì)疑清晰地顯示著問題的關鍵和嚴峻。此外，職能部門的監(jiān)管不力也使行業(yè)的發(fā)展舉步維艱。2006年，“波麗寶”事件可謂“一石激起千層浪”，當年7月2日，央視“每周質(zhì)量報告”欄目揭穿了“波麗寶”豐胸廣告欺騙消費者的真實面目。去年底以來，這則豐胸廣告在17家衛(wèi)視上播出，風
8、靡全國。廣告宣稱可以把腿臀、腰腹等部位的脂肪轉(zhuǎn)移到胸部，數(shù)周見效，決不反彈，再加上一些“服用后見效”的豐滿女士現(xiàn)身說法，對年輕愛美女性充滿了誘惑。然而，經(jīng)過消費者舉報、專家論證和央視記者調(diào)查，發(fā)現(xiàn)它不僅不能有效豐胸，還損害消費者健康；廣告中女士豐滿胸部的變化也只是電腦制作的效果。與廣告強勢成正比的是消費者遭受損失猛增―――受害人群遍及北京、內(nèi)蒙古、浙江、上海等地。繼波麗寶虛假豐胸廣告被曝光后，很多相關產(chǎn)品被相繼被媒體曝光，電視購物行業(yè)遭受了前所未有的“誠信堅冰”1.2006年7月1
