品牌營銷案例 通過網絡營銷進行品牌營銷策略

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1、品牌營銷案例通過網絡營銷進行品牌營銷策略企業(yè)要建立自己的品牌，也要為品牌做適當?shù)臓I銷活動，怎么樣建設品牌，如何在建設品牌之后通過各種方式為品牌做營銷，這就需要用到品牌營銷策略。每個企業(yè)都要根據(jù)自己的實際情況為企業(yè)量身定制一套吻合自己的品牌營銷策略，品牌聯(lián)播（a.br8.com）營銷機構品牌顧問張先生認為：企業(yè)制勝的關鍵在于品牌的建設和品牌的推廣，企業(yè)把人才和品牌抓好了，市場也就有了。品牌聯(lián)播以自己十年品牌建設經驗，豐富的品牌推廣資源以及龐大的服務團隊都是品牌聯(lián)播的優(yōu)勢為企業(yè)精心打造品牌知名度和影響力。認為企業(yè)在做品牌推廣的時候最重要的找到適合自己的推

2、廣方式，讓自己的品牌走進尋常百姓家。讓顧客為品牌而感動，作為情感營銷的核心和真諦。品牌經營者應該深入認識到所有營銷手段的運用，其最終目的都是為了顧客。而這些都需要品牌的經營者從思想上進行根本性的認識和改變。任何新的管理理念或者營銷理念，都源自對品牌理念的轉變。只有經營者清楚地認識了情感營銷的重要性，才能加大力度對其未來的戰(zhàn)略進行規(guī)劃，并在具體執(zhí)行中得到有效貫徹。經營者在整體運作時就把品牌定義為追求高品質生活的渠道和傳遞愛的使者，“愛她就請她吃哈根達斯”不僅為品牌旗下產品打上情感烙印，更是讓品牌成為家喻戶曉的情感傳遞專家。再如中國著名珠寶品牌周大生珠寶

3、，在其董事長周宗文先生的運作下，品牌情感訴求已經由單一的“情”升華為“愛”，內涵更是不僅包括情侶，愛人，親人朋友，還包含了對社會的大愛與博愛，其廣告宣傳主語也由之前的“情系今生，我心永恒”改變?yōu)椤耙驉鄱?，為愛而生”。在工作過程中，員工需要傾注情感，對待客戶用心細心。一句問候，一個微笑，都能夠體現(xiàn)出品牌的綜合素質和實力。當然，企業(yè)在提升公司員工的綜合素質，灌輸情感營銷時，不僅僅是針對與顧客直接打交道的銷售人員，其中更包括內勤、行政、設計師、策劃文案乃至生產線上的首飾制作師傅等等。廣義上說就是包括營銷工作者外的所有公司員工。在賦予品牌情感上，企業(yè)應該建

4、立一套完整的制度，從工作的細節(jié)入手，并加以嚴格執(zhí)行。上至企業(yè)高層，下至普通營業(yè)員，無論是對顧客，還是對同事，有時候工作中往往一個小小的舉措，給到大家的卻是發(fā)自內心的感動?；邮亲钅芎皖櫩屠P系的一種情感聯(lián)絡方式。通過雙向溝通，品牌可以和顧客加深感情，加深認識，并找到共同興趣和需求。品牌和顧客之間能否進行深度溝通，在于經營者是否把情感投入也作為一種營銷策略，是否認識到這種方式能夠直接影響顧客對品牌的認可度。建立互動機制，更為人性化的情感營銷不僅提升企業(yè)品牌的情感效應，同時也能保持顧客的品牌忠誠。例如一件好的產品，如果不能和顧客進行有效的互動，就無法讓

5、顧客認識到產品的價值所在，也根本無法在顧客內心深處引起共鳴。有時候我們甚至可以說，品牌缺少了顧客的“參與精神”，該品牌就是缺乏活力與生命力的品牌。珠寶企業(yè)目前最為人所稱道的互動措施主要是特別定制服務，它不僅尊重顧客情感，也尊重顧客的創(chuàng)造需求。由于顧客有著年齡、文化程度、性格、生活環(huán)境等區(qū)別，每個顧客針對產品的需求也有所不同，定制服務就在于把顧客這種差異性需求歸還給顧客自己，讓他們依據(jù)自己的情感需求，在沒有可選產品的前提下自己創(chuàng)造。“看重顧客購買中的個性滿足和精神愉悅，注重顧客情感釋放?！痹诨又袑ふ仪楦胁町惢坏茏尃I銷人員更好地把握顧客的需求心理

6、，而且還能建立顧客檔案，以此能夠長久而持續(xù)地提供優(yōu)質服務。如今，眾多國際著名珠寶品牌都選擇了定制服務這一互動式情感營銷策略，如卡地亞、梵克雅寶等推出的定制服務，在皇室與貴族、影視明星、商業(yè)巨賈中就享有非常高的聲譽。關于如何建設企業(yè)品牌，如何推廣已建設好的品牌是一件十分講究技巧的事情，需要一個過程去摸索和適應，但是也可以找一些比較有經驗的營銷機構為自己做推廣，畢竟，過程不重要，誰做的不重要，重要的是結果。品牌聯(lián)播是中國首家提出“智慧式”營銷，何謂智慧營銷？為企業(yè)量身定制策劃方案，精心篩選更多、更大、更垂直對應的傳播渠道與途徑，直接影響潛在最精準人群！