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《醫(yī)藥企業(yè)市場營銷管理及策略的研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、醫(yī)藥企業(yè)市場營銷管理及策略的研究內(nèi)容摘要醫(yī)藥市場營銷是醫(yī)藥行業(yè)中使用頻率最高的詞匯之一，通過市場營銷活動產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益，是企業(yè)生存和擴(kuò)大再生產(chǎn)必不可少的。因此，結(jié)合國內(nèi)醫(yī)藥市場發(fā)展?fàn)顩r及趨勢的實際，怎樣把握醫(yī)藥市場營銷的發(fā)展趨勢并能順應(yīng)趨勢做好醫(yī)藥產(chǎn)品的營銷工作，是每一個醫(yī)藥行業(yè)從業(yè)者要認(rèn)真考慮的大問題。本文結(jié)合醫(yī)藥企業(yè)的營銷背景，對我國國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場、企業(yè)現(xiàn)狀和我國醫(yī)藥市場營銷的發(fā)展歷程以及我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的趨勢進(jìn)行了探討。同時，結(jié)合我國醫(yī)藥市場的實際情況，對非處方藥、處方藥、原料藥的市場營銷提出了有指導(dǎo)借鑒價值的營銷策略。
2、本文對非處方藥、處方藥和原料藥的營銷提出的策略建議:1、非處方藥:品牌營銷、價格策略、電子商務(wù)；2、處方藥:學(xué)術(shù)領(lǐng)先、結(jié)盟、品牌、教育引導(dǎo)；3、原料藥:注冊營銷、小品種營銷、技術(shù)營銷、合同加工、特色原料藥營銷。關(guān)鍵詞：營銷環(huán)境、營銷趨勢、營銷策略中國最大的論文知識平臺www.lwxiezuo.comABSTRACTThemedicineMarketingisoneofthemostfrequentiyusedwordsinmedicineindustry.TheeconomicreturnscreatedbytheMarketin
3、gactionareindispensableintheexistandexpandedreproductionoftheenterprise.Therefore,combiningwiththedevelopmentconditionandtendencyoftheinternalmedicinemarket,howtoholdthegrowingtendencyofthemedicineMarketinganddothemarketingworkofmedicineproductcomplyingwiththetendency
4、isagreatproblemthateveryoneinmedicineindustrymustearnestthinkover.Startingwiththemarketingenvironmentofpharmaceuticalcompanies,weinvestigatetheeurrentsituationofthemedicinemarketandenterprise,themedicinemarketingofinourcountry.Andthesametime,combiningwiththepracticalc
5、ondition,wealsoraisethesellingstrategywiththedirectingandmirrorvalueforthemarketingoftheover-the-counterdrugs,prescribeddrugandcrudedrug.Aimeddirectlyatthemarketingtendency,thisarticleraisethesuggestioninthestrategy:1、over-the-counterdrugs:brandmarketing,pricestrategy
6、,e-business2、prescribeddrug:precessionmovementinacademic,ally,brand,aimingoninstruction3、crudedrug:registrationmarketing,smallbreedvarietymarketing,techniquemarketing,elaborationthroughagreement,characteristiccrudedrugmarketingKEYWORDS：MarketingEnvironment，Marketingte
7、ndency，Marketingstrategy中國最大的論文知識平臺www.lwxiezuo.com目錄第一章緒論1第一節(jié)選題研究的背景與意義1第二節(jié)選題研究的內(nèi)容與方法1第二章我國醫(yī)藥企業(yè)的營銷環(huán)境2第一節(jié)我國醫(yī)藥市場的狀況2第二節(jié)我國醫(yī)藥市場營銷的發(fā)展?fàn)顩r4第三節(jié)我國藥品營銷模式的改革6第三章國內(nèi)醫(yī)藥市場的營銷策略12第一節(jié)中外醫(yī)藥企業(yè)市場營銷策略的比較與分析12第二節(jié)我國醫(yī)藥企業(yè)市場營銷的策略18第三節(jié)醫(yī)藥企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新性研究26第四章結(jié)論31參考文獻(xiàn)32致 謝33中國最大的論文知識平臺www.lwxiezuo.com
8、第一章緒論第一節(jié)選題研究的背景與意義醫(yī)藥行業(yè)被譽為“永遠(yuǎn)的朝陽行業(yè)”。如今，我國“醫(yī)藥分家”、藥品招標(biāo)制的實施、醫(yī)療保險制度的推進(jìn)、強制性GMP/GSP認(rèn)證等制度環(huán)境的變化，給整個行業(yè)帶來巨大的機(jī)遇。從空間上看，目前中國人均藥品消費僅為歐美發(fā)達(dá)國家
