醫(yī)藥企業(yè)市場營銷管理及策略的研究new

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1、醫(yī)藥企業(yè)市場營銷管理及策略的研究內(nèi)容摘要醫(yī)藥市場營銷是醫(yī)藥行業(yè)中使用頻率最高的詞匯之一,通過市場營銷活動產(chǎn)生的經(jīng)濟效益,是企業(yè)生存和擴大再生產(chǎn)必不可少的。因此,結(jié)合國內(nèi)醫(yī)藥市場發(fā)展?fàn)顩r及趨勢的實際,怎樣把握醫(yī)藥市場營銷的發(fā)展趨勢并能順應(yīng)趨勢做好醫(yī)藥產(chǎn)品的營銷工作,是每一個醫(yī)藥行業(yè)從業(yè)者要認(rèn)真考慮的大問題。本文結(jié)合醫(yī)藥企業(yè)的營銷背景,對我國國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場、企業(yè)現(xiàn)狀和我國醫(yī)藥市場營銷的發(fā)展歷程以及我國醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展的趨勢進(jìn)行了探討。同時,結(jié)合我國醫(yī)藥市場的實際情況,對非處方藥、處方藥、原料藥的市場營

2、銷提出了有指導(dǎo)借鑒價值的營銷策略。本文對非處方藥、處方藥和原料藥的營銷提出的策略建議:1、非處方藥:品牌營銷、價格策略、電子商務(wù);2、處方藥:學(xué)術(shù)領(lǐng)先、結(jié)盟、品牌、教育引導(dǎo);3、原料藥:注冊營銷、小品種營銷、技術(shù)營銷、合同加工、特色原料藥營銷。關(guān)鍵詞:營銷環(huán)境、營銷趨勢、營銷策略中國最大的論文知識平臺www.lwxiezuo.comABSTRACTThemedicineMarketingisoneofthemostfrequentiyusedwordsinmedicineindustry.Thee

3、conomicreturnscreatedbytheMarketingactionareindispensableintheexistandexpandedreproductionoftheenterprise.Therefore,combiningwiththedevelopmentconditionandtendencyoftheinternalmedicinemarket,howtoholdthegrowingtendencyofthemedicineMarketinganddothemar

4、ketingworkofmedicineproductcomplyingwiththetendencyisagreatproblemthateveryoneinmedicineindustrymustearnestthinkover.Startingwiththemarketingenvironmentofpharmaceuticalcompanies,weinvestigatetheeurrentsituationofthemedicinemarketandenterprise,themedic

5、inemarketingofinourcountry.Andthesametime,combiningwiththepracticalcondition,wealsoraisethesellingstrategywiththedirectingandmirrorvalueforthemarketingoftheover-the-counterdrugs,prescribeddrugandcrudedrug.Aimeddirectlyatthemarketingtendency,thisarticl

6、eraisethesuggestioninthestrategy:1、over-the-counterdrugs:brandmarketing,pricestrategy,e-business2、prescribeddrug:precessionmovementinacademic,ally,brand,aimingoninstruction3、crudedrug:registrationmarketing,smallbreedvarietymarketing,techniquemarketing

7、,elaborationthroughagreement,characteristiccrudedrugmarketingKEYWORDS:MarketingEnvironment,Marketingtendency,Marketingstrategy中國最大的論文知識平臺www.lwxiezuo.com目錄第一章緒論1第一節(jié)選題研究的背景與意義1第二節(jié)選題研究的內(nèi)容與方法1第二章我國醫(yī)藥企業(yè)的營銷環(huán)境2第一節(jié)我國醫(yī)藥市場的狀況2第二節(jié)我國醫(yī)藥市場營銷的發(fā)展?fàn)顩r4第三節(jié)我國藥品營銷模式的改革6第三

8、章國內(nèi)醫(yī)藥市場的營銷策略12第一節(jié)中外醫(yī)藥企業(yè)市場營銷策略的比較與分析12第二節(jié)我國醫(yī)藥企業(yè)市場營銷的策略18第三節(jié)醫(yī)藥企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新性研究26第四章結(jié)論31參考文獻(xiàn)32致 謝33中國最大的論文知識平臺www.lwxiezuo.com第一章緒論第一節(jié)選題研究的背景與意義醫(yī)藥行業(yè)被譽為“永遠(yuǎn)的朝陽行業(yè)”。如今,我國“醫(yī)藥分家”、藥品招標(biāo)制的實施、醫(yī)療保險制度的推進(jìn)、強制性GMP/GSP認(rèn)證等制度環(huán)境的變化,給整個行業(yè)帶來巨大的機遇。從空間上看,目前中國人均藥品消費僅為歐美發(fā)達(dá)國家

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