企業(yè)品牌營銷策略探析

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1、企業(yè)品牌營銷策略探析[摘要]產(chǎn)品競爭一般會經(jīng)歷“產(chǎn)量競爭、質(zhì)量競爭、價格競爭、服務(wù)競爭和品牌競爭”等幾個發(fā)展階段。品牌競爭是產(chǎn)品競爭發(fā)展到較高階段的表現(xiàn)形式，也是“同類產(chǎn)品趨于飽和、產(chǎn)品質(zhì)量大都符合市場需求、低價優(yōu)勢不復(fù)存在”情況下的企業(yè)求生存和謀發(fā)展的必然手段。我國企業(yè)應(yīng)盡快樹立正確的品牌理念，通過實施品牌營銷策略，使自己的產(chǎn)品和品牌站穩(wěn)國內(nèi),繼而走向全球?！　關(guān)鍵詞]企業(yè)品牌；品牌營銷；營銷策略　　一、企業(yè)品牌與品牌營銷　　品牌是指“意在識別一個或一群賣主的商品或服務(wù)，并將其與競爭對手的商品或服務(wù)區(qū)分開來的名稱、術(shù)語、標識、象征、設(shè)計或其總和”。當一家企業(yè)、一種產(chǎn)品或

2、一項服務(wù)擁有自己的名稱、術(shù)語、標識、象征、設(shè)計或它們之間的任意組合時，它就擁有了品牌?？梢?，品牌是一個被人們廣為關(guān)注的名詞。從大衛(wèi)·奧格威的《品牌形象論》出爐開始，世界各地營銷人對企業(yè)品牌的追捧就從沒有停止過?！　τ谄髽I(yè)品牌，從不同角度可以作出不同的理解。從消費者的角度看，企業(yè)品牌是消費者對該企業(yè)商品的使用印象及自身經(jīng)驗的心理界定，是每個消費者頭腦中對商品的一種期待與想象。從品牌構(gòu)成的角度看，企業(yè)品牌是建立在有形產(chǎn)品和無形服務(wù)基礎(chǔ)之上的一種產(chǎn)品招牌，其中，有形產(chǎn)品主要是指產(chǎn)品的可靠質(zhì)量、新穎包裝、獨特設(shè)計以及富有象征吸引力的名稱等；無形服務(wù)是指在銷售過程或售后的服務(wù)。從商

3、品生產(chǎn)者的角度看，企業(yè)品牌是該企業(yè)對消費者的一種承諾，是一種創(chuàng)新意識的體現(xiàn)?！　∑放撇皇瞧髽I(yè)自己的鼓吹，而是消費者的評價。特別是優(yōu)秀品牌，它是消費者頭腦中對商品的一種美好的期待與想象，是人們閉上眼睛在第一時間就想得到的一種無形的巨大資產(chǎn)。然而，人們對某種品牌美好的期待和想象不是從天而降的，而是由產(chǎn)品給消費者所留下的一種長期印象，以及消費者使用產(chǎn)品時所累計的產(chǎn)品信用度?！　?yōu)秀品牌是已經(jīng)得到了廣大消費者較高程度認同的品牌。消費者的認同過程，企業(yè)可以主動參與進來，這就是企業(yè)的品牌營銷。品牌營銷(branding)是指企業(yè)通過利用消費者的品牌需求，創(chuàng)造品牌價值，最終形成品牌效益的

4、營銷策劃過程。在產(chǎn)品營銷過程，通過運用各種營銷策略，使目標客戶形成對企業(yè)產(chǎn)品和品牌的認同，從而把企業(yè)的品牌深刻地映入到消費者的心中的過程，就是品牌營銷的過程。　　品牌營銷戰(zhàn)略是現(xiàn)代企業(yè)市場營銷的核心，它包含五個基本要素：質(zhì)量第一、誠信至上、定位準確、個性鮮明和巧妙傳播。品牌營銷的前提是產(chǎn)品和價格，目的是促進產(chǎn)品的銷售。只要能夠在消費者的心中打上我們品牌的深深“烙印”，消費者就會依此烙印對企業(yè)的產(chǎn)品和品牌做出明確的分辨，并產(chǎn)生選擇的偏好。在品牌營銷過程中，企業(yè)要努力使顧客對自己的產(chǎn)品更加滿意，讓顧客體驗到“顧客就是上帝”的幸福感，讓顧客始終覺得，選擇購買這種產(chǎn)品的決策是對的，

5、買得開心，用得放心?！　《?、企業(yè)品牌營銷的意義　　在產(chǎn)品競爭的五個發(fā)展階段中，品牌競爭是最高階段的競爭表現(xiàn)形式?！爱a(chǎn)量競爭、質(zhì)量競爭、價格競爭和服務(wù)競爭”等是品牌競爭的前期過程和基礎(chǔ)。當前，國際國內(nèi)市場中同質(zhì)產(chǎn)品已趨于飽和，產(chǎn)品質(zhì)量也大都能滿足市場需求，低價優(yōu)勢不復(fù)存在。在這種情況下，市場競爭已經(jīng)跨越了一般的產(chǎn)品競爭階段，進入了競爭的最高階段——品牌競爭時代。品牌營銷已經(jīng)成為當今企業(yè)求生存和謀發(fā)展的重要手段?！　≌驗槿绱?，實施品牌營銷戰(zhàn)略具有非常重要的意義。對于一個企業(yè)來說，品牌不僅是企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)的標識，而且是反映企業(yè)綜合實力和經(jīng)營水平的無形資產(chǎn)，在商戰(zhàn)中具有舉足輕重的

6、作用。對于一個國家來說，是否擁有國際馳名品牌以及擁有多少國際馳名品牌，已經(jīng)成為國家經(jīng)濟實力和國際競爭力的象征。我國企業(yè)要在國際競爭中立于不敗之地，必須適應(yīng)品牌競爭時代的要求，開展品牌營銷，創(chuàng)出中國的世界名牌。　　具體來說，實施品牌營銷戰(zhàn)略的意義主要在于以下幾方面：　　第一，實施品牌營銷戰(zhàn)略，有利于促進產(chǎn)品的銷售。促進產(chǎn)品銷售是品牌營銷的最終目的。品牌是產(chǎn)品的核心內(nèi)容，品牌效應(yīng)是其他營銷手段所不及的。在市場中，強有力的品牌形象，可以使企業(yè)在與零售商和其他市場中介機構(gòu)的關(guān)系中占據(jù)有利地位。在發(fā)達國家市場，品牌識別業(yè)已取代產(chǎn)品識別，成為市場選擇的唯一要素?！　　〉诙?，實施品牌營銷

7、戰(zhàn)略，有利于監(jiān)督和保證產(chǎn)品的品質(zhì)和價值。由于品牌是一個集合概念，它包括產(chǎn)品質(zhì)量、形象、技術(shù)、功能、效用等諸多內(nèi)容，因此，企業(yè)要創(chuàng)造一個廣受消費者歡迎的品牌產(chǎn)品，需要日積月累的努力、長期的品質(zhì)和價值保證?！　〉谌瑢嵤┢放茽I銷戰(zhàn)略，有利于實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益。品牌可以使一個企業(yè)通過大批量生產(chǎn)品牌產(chǎn)品來發(fā)揮企業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟效益，同時，品牌成長可以帶動企業(yè)產(chǎn)品價格的上揚和市場需求的增加，這又有利于企業(yè)擴大再生產(chǎn)，進一步增加規(guī)模經(jīng)濟收益?！　〉谒?，實施品牌營銷戰(zhàn)略，有利于保證企業(yè)不斷壯大和持續(xù)發(fā)展。成功品牌的價值已經(jīng)得到了普遍認