溫州民營企業(yè)國際營銷中本土化策略探析

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1、溫州民營企業(yè)際營銷中本土化策略探析以奧康集團為例［摘i要］在仍具影響的金融危機和愈演愈烈的貿易壁壘的國際背景下，溫州民營企業(yè)的國際化步伐走的更加艱難，在國際營銷中也是困難重重。本文在概述本土化營銷理論的基礎上，根據(jù)分析溫州民營企業(yè)的特點，剖析溫州民營企業(yè)國際營銷的現(xiàn)狀和遇到的問題；通過運用本上化營銷的策略來解決這些問題，并且在品牌木土化、人力資源木土化、促銷木土化、渠道木土化等方面分析溫州民營企業(yè)如何在國際營銷中運用本土化營銷策略，以便更好的進行W際營銷；最后，本文通過分析奧康集團在國際營銷中的本土化策略，來探析溫州民營企業(yè)在國際營銷屮的本土化營銷策略。［關鍵字］國際營銷本土

2、化營銷民營企業(yè)貿易壁壘奧康集團StudyontherelatedaccountingproblemsofSelf-createGoodwill【>bstrQ)otlInthCDromainthofinancialcrisisandintensifiedthoimpactoftradobarriCDrsinJDninternationalcontext,WenzhouprivateenterprisesOgothepaceofinternationalizationmoredifficultandininternationalmarketingalsodifficult.1^a

3、noverviewofthetheoryoflocalizationofmarketingbasedontheanalysisofthecharacteristicsofprivate①Z5I①rplg①cn.5§CDPNhou,privateenterprisesinWenzhouinternationalmarketinganalysisofthecurrentsituationandproblemsencountered;Throughtheuseoflocalizedmarketingstrategiestoaddresstheseissues,andinthebra

4、ndlocalization,humanresources,localization,localization,marketing,channellocalization,Wenzhou,privateenterprises,etc.Analysisofhowtheuseofinternationalmarketing.550localizationofmarketingstrategiesinorderObetterinternationalmarketing;Finally,thepaperbyanalyzinghowtheAokanglocalizationinChin

5、amarketingexamplesofprivateenterprisesAnalysisofthelocalizationofinternationalmarketinginthemarketingstrategy.【Keyword】Internationalmarketinglocalizationmarketingprivateenterprisestradebarriers一、本土化營銷理論概述（一）木土化營銷的含義（二）本土化營銷的內容（三）研宄本土化營銷的意義、溫州民營企業(yè)及其國際營銷的現(xiàn)狀及遇到的問題（以）溫州民營企業(yè)的特點（二）溫州民營企業(yè)國際營銷現(xiàn)狀（三）

6、溫州民營企業(yè)國際營銷中遇到的問題三、溫州民營企業(yè)進行國際營銷的本土化策略（一）以品牌本土化進入國際市場（二）以產(chǎn)品設計、研發(fā)、生產(chǎn)的本土化進行國際營銷（三）以人力資源木土化進行國際營銷（四）以渠道的本土化進行國際營銷四、實例分析：奧康集團國際營銷中的本土化策略（一）奧康集團人力資源本土化策略）奧康集團渠道本土化策略（三）奧康集團產(chǎn)品設計、研發(fā)木土化策略（四）奧康集團品牌本土化策略五、奧康的本土化策略對溫州民營企業(yè)的借鑒意義…?結論?致謝語?……［參考文獻］??…1??…1??…1??…1??…3??…4??…4??…5??…5??…6??…6??…7??…7??…8??…8?

7、?…9??…9??…9???10…10…12…13引言在金融危機這一背景下，作為民營市場經(jīng)濟發(fā)祥地的溫州，擁有30多萬家屮小企業(yè)，提供了全國10%的服裝、20%的鞋、60%的剃須刀、65%鎖具、80%的眼鏡、90%的金屬外殼打火機和90%的水彩筆，以及低壓電器、五金制品、汽車摩托車配件、陶瓷制品都在全國占有重要的地位，，溫州中小企業(yè)中有70%都直接或間接出口產(chǎn)品，在硝煙未盡的金融危機中，仍溫州外向型依賴程度達到50%飽受著寒流的影響。與此同時，國內的原材料價格上漲、勞動力成本增加，無疑給這些屮小企業(yè)雪上