資源描述：
《我國農產品網絡營銷的策略研究.doc》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在學術論文-天天文庫。
1、我國農產品網絡營銷的策略研究福建師范大學協和學院文化產業(yè)系漢語言文學專業(yè)1241620*****張三指導教師李明士【摘要】隨著互聯網技術的發(fā)展，互聯網已經進入web2.0時代。在這個時代，企業(yè)網絡營銷面臨著與以前不一樣的環(huán)境。網絡營銷隨著互聯網的普及而逐漸興起，它是以網絡為營銷工具，通過各種網絡媒介，達到營銷的目的。我國網絡營銷的興起迎合了時代發(fā)展的要求，通過開展網絡營銷促進了我國行業(yè)的優(yōu)化升級，但是由于起步晚，基礎薄弱，導致我國網絡營銷的發(fā)展緩慢。因此，本文主要以我國農產品業(yè)為例，分析了其網絡營銷策略面臨的問題，并提出了合理的解決對策，希望能
2、對我國農產品的網絡營銷策略帶來一定的幫助。【關鍵詞】網絡營銷；農產品；策略；幫助ConcordUniversityCollegeFujianNormalUniversityDepartmentofCulturalIndustryChineseLanguage&Literature1241620*****ZhangSanIhtor:LiMingshi[Abstract]WiththedevelopmentofInternettechnology，theInternethasenteredtheeraofweb2.Inthisera,enterpr
3、isenetworkmarketingfacesisnotlikethepreviousenvironment.ThenetworkmarketinggraduallyrisealongwiththepopularizationoftheInternet，itisbasedonthenetworkasamarketingtool，throughavarietyofnetworkmedia,toachievethepurposeofmarketing.Theriseofnetworkmarketinginourcountrytomeetthede
4、velopmentrequirementsofthetimes，throughthedevelopmentofnetworkmarketingtopromotetheoptimizationandupgradingofChina’sindustries，butduetolatestart,thefoundationisweak，leadingtothedevelopmentofnetworkmarketinginourcountryisslow.Therefore，thisarticlemainlytoourcountryagricultura
5、lproductindustryasanexample，analyzedthenetworkmarketingstrategyfacingtheproblems,andputforwardreasonablemeasures,thehopecanbringsomehelptothenetworkmarketingstrategyofagriculturalproductsinchina.[Keywords]networkmarketing;agriculturalproducts;strategy;help緒論網絡營銷是誕生于新經濟、科技、文化
6、時代的時代產物，其特點是受時間和空間的限制不大，且可以在很大程度上改變社會對傳統營銷形態(tài)和業(yè)態(tài)的認識。中小企業(yè)如若可以充分地利用M絡營銷作為企業(yè)營銷的主要手段，則可以使得企業(yè)營銷的工作效率得到提高，降低企業(yè)營銷及綜合生產成本，擴大企業(yè)市場占有率，使得中小企業(yè)獲得更大的社會、經濟效益。網絡營銷相對于傳統營銷模式而言，更具有國際化、信息化及無紙化的特點，逐步地成為各類企業(yè)營銷的主要手段。在已經到來的全球經濟化浪潮下，屮小企業(yè)必然要轉變傳統的營銷觀念，建立適應時代需要的新的營銷理念及相應的組織結構，實施新的品牌營銷策略、服務營銷策略以及綠色營銷策略，
7、以適應新形勢的需要。網絡營銷(OnlineMarketing或CyberMarketing)全稱是M絡直復營鎖，是指現代企業(yè)以現代網絡技術力基礎，借助電腦技術和互聯網的發(fā)展，利用各種網絡媒介進行的企業(yè)產品和服務的網上營銷活動。傳統營銷觀念以4P作為企業(yè)營銷策略的四個因素，即產品(product)、價格(price)、分銷(place)、和促銷(promotion)。網絡營銷更多體現了新的營銷理論4C組合:Customer(顧客的W求和期望）；Cost（顧客的費用）；Convenience（顧客購買的方便性）；Communication（顧客與企
8、業(yè)的溝通），因此體現了企業(yè)和顧客之間的關系是公平的一對一的直接營銷關系。農產品行業(yè)進行網絡營銷的方式主要有以下幾種：互聯網信息的收集、網上農產品企業(yè)的
