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《闡述化肥企業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)之路》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、闡述化肥企業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)之路化肥企業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)之路論文導(dǎo)讀：本論文是一篇關(guān)于化肥企業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)之路的優(yōu)秀論文范文,對(duì)正在寫(xiě)有關(guān)于企業(yè)論文的寫(xiě)有一定的參考和指導(dǎo)作用,摘要：本文通過(guò)闡述微博營(yíng)銷(xiāo)的概念、主要功能以及風(fēng)險(xiǎn)制約，引入了化肥企業(yè)運(yùn)用微博進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的理念，并分析了化肥企業(yè)建立微博營(yíng)銷(xiāo)的必要性，同時(shí)提出可以有側(cè)重的開(kāi)展微博營(yíng)銷(xiāo)的倡議?！ ￡P(guān)鍵詞：微博、營(yíng)銷(xiāo)、化肥 1認(rèn)識(shí)微博營(yíng)銷(xiāo) 微博營(yíng)銷(xiāo)是以X絡(luò)微博作為營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，搭建企業(yè)與用戶之間流暢的溝通渠道，向關(guān)注企業(yè)微博的每一名X友傳播企業(yè)文化和企業(yè)動(dòng)態(tài)等信息，并借助該平臺(tái)關(guān)注消費(fèi)者心理，準(zhǔn)確的定位需求。通過(guò)有效的微博互動(dòng)，能樹(shù)立良好
2、的企業(yè)形象和產(chǎn)品形象?！ ?微博營(yíng)銷(xiāo)的主要功能 2.1建立品牌及傳播品牌 品牌，是人們對(duì)一個(gè)企業(yè)及其產(chǎn)品、售后服務(wù)、文化價(jià)值的一種評(píng)價(jià)和認(rèn)知。事實(shí)上，消費(fèi)者對(duì)生產(chǎn)企業(yè)熟悉度越高，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的信任感也就越強(qiáng)；故作神秘的企業(yè)難以持久，要想建立穩(wěn)固市場(chǎng)地位，取決于其有沒(méi)有征服消費(fèi)者的實(shí)力。因此，企業(yè)主動(dòng)揭開(kāi)自己的面紗，加強(qiáng)與外界的溝通，能夠有效的推動(dòng)品牌建設(shè)。企業(yè)建微博正是打通了生產(chǎn)企業(yè)和消費(fèi)者之間通道，在與客戶之間坦誠(chéng)的互動(dòng)過(guò)程中，將企業(yè)的品牌理念推廣開(kāi)來(lái)?！ ?.2把握需求 微博是一個(gè)相對(duì)開(kāi)放的平臺(tái)，吸引著對(duì)企業(yè)感興趣的X民（俗稱粉絲），這些X民當(dāng)中有很多是企業(yè)產(chǎn)品的用戶
3、。作為生產(chǎn)企業(yè)，用戶是產(chǎn)品的最終購(gòu)買(mǎi)者，也是企業(yè)生命的源泉，準(zhǔn)確把握用戶的需求是企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的前提和基礎(chǔ)。通過(guò)微博以話題討論、調(diào)查問(wèn)卷的方式，收集用戶的日常需求情況，從而制定相應(yīng)的產(chǎn)品研發(fā)。另外，通過(guò)吸引最終消費(fèi)群體參與，可以讓生產(chǎn)企業(yè)掌握更多的一線市場(chǎng)信息（如價(jià)格變化、走貨情況、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品動(dòng)態(tài)等）?！ ?.3市場(chǎng)推廣 隨著X絡(luò)在中國(guó)不斷的普及，X絡(luò)社會(huì)結(jié)構(gòu)越來(lái)越龐大，“不出門(mén)而知天下事”已成現(xiàn)實(shí)，X絡(luò)正們生活中不可缺少一部分。作為現(xiàn)代企業(yè)不能不正視人們生活方式所發(fā)生的變化，X絡(luò)微博這一平臺(tái)進(jìn)行企業(yè)文化宣傳、發(fā)布新產(chǎn)品、實(shí)施促銷(xiāo)計(jì)劃，成為企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的有效手段之一?！ ?.4
4、危機(jī)預(yù)警 平靜中暗藏波瀾，看似穩(wěn)定的經(jīng)營(yíng)環(huán)境中，常常會(huì)使人放松警惕、變得懈怠，為危機(jī)的發(fā)生鋪設(shè)了溫床。尤其是上市企業(yè)，受到社會(huì)的化肥企業(yè)的微博營(yíng)銷(xiāo)之路論文資料由.提供,地址.廣泛關(guān)注，危機(jī)爆發(fā)將會(huì)引起整個(gè)社會(huì)的連鎖反應(yīng)。為了防止危機(jī)發(fā)生，企業(yè)要對(duì)潛在的危機(jī)跡象早發(fā)現(xiàn)、早杜絕，通過(guò)大家在微博中的討論，隨時(shí)關(guān)注企業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境變化，實(shí)行有效、及時(shí)監(jiān)控，做到防患于未然，達(dá)到危機(jī)預(yù)警的目的。 3客服 X絡(luò)微博不僅是消費(fèi)者反饋意見(jiàn)和想法的場(chǎng)所，也是企業(yè)提供產(chǎn)品服務(wù)的平臺(tái)，對(duì)企業(yè)服務(wù)質(zhì)量的提升起著重要作用。通過(guò)微博上X友互動(dòng)留言，企業(yè)積極作出回應(yīng)、給予解答，使消費(fèi)者對(duì)公司的產(chǎn)品有足夠
5、的信賴感?？头某晒梢蕴岣咂髽I(yè)微博的關(guān)注度，是企業(yè)實(shí)現(xiàn)微博營(yíng)銷(xiāo)的有力保障?！ ?微博營(yíng)銷(xiāo)能為化肥企業(yè)帶來(lái)什么？ 4.1化肥企業(yè)需不需要微博營(yíng)銷(xiāo)？ 可能有人認(rèn)為，化肥農(nóng)資企業(yè)面對(duì)的是臉朝黃土、背朝天的農(nóng)民，很多甚至連電腦都沒(méi)見(jiàn)過(guò)，沒(méi)有實(shí)施微博營(yíng)銷(xiāo)的必要?！ ∑鋵?shí)不然，首先，隨著社會(huì)的發(fā)展，X絡(luò)成本逐漸降低，電腦作為一種生活工具，進(jìn)入到尋常百姓家只是時(shí)間理由，就像電視機(jī)、洗衣機(jī)、等等一樣，電腦的普及是社會(huì)發(fā)展的趨勢(shì)和必定要求。其次，雖然購(gòu)肥的農(nóng)民不關(guān)注X絡(luò)，但他們的孩子作為年輕一代使用電腦的機(jī)會(huì)很多，通過(guò)微博了解化肥企業(yè)，能夠?yàn)榧依镞x購(gòu)化肥產(chǎn)品時(shí)提供參考倡議。第三，隨著中國(guó)
6、城鎮(zhèn)化建設(shè)和小規(guī)模農(nóng)場(chǎng)的形成，承包土地的農(nóng)場(chǎng)主會(huì)越來(lái)越重視化肥的質(zhì)量。 4.2當(dāng)前微博營(yíng)銷(xiāo)對(duì)化肥企業(yè)的作用 目前，微博營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)內(nèi)才剛剛起步，微博營(yíng)銷(xiāo)主要集中在快消品、IT產(chǎn)品等行業(yè)，并且仍處于探索階段。比較成功的微博營(yíng)銷(xiāo)案例如新浪“微博快跑”、諾基亞N8微博發(fā)布等等。通過(guò)微博的實(shí)況直播新浪周年慶典、諾基亞新品N8微博發(fā)布會(huì)，吸引了眾多X友關(guān)注，無(wú)形中創(chuàng)造了廣告價(jià)值。化肥產(chǎn)品更新往往周期較長(zhǎng)，更多的需要借助農(nóng)業(yè)模式的更新來(lái)帶動(dòng)產(chǎn)品更新，那么，當(dāng)前化肥企業(yè)該如何運(yùn)用微博工具來(lái)為企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)提供幫助呢？ 5市場(chǎng)需求的反饋與處理 根據(jù)微博的即時(shí)性特點(diǎn)，實(shí)時(shí)收集X友發(fā)到微博上的市
7、場(chǎng)情況，包括當(dāng)?shù)氐幕蕛r(jià)格、成交、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等等信息。此外，還可以通過(guò)微博監(jiān)控一線的市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，以及化肥消費(fèi)結(jié)構(gòu)變化。例如，化肥企業(yè)不定期的組織X絡(luò)調(diào)查問(wèn)卷，了解用戶對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)和需求，從而調(diào)整階段性的營(yíng)銷(xiāo)策略，使企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)行為指向更準(zhǔn)確、及時(shí)。 6廣告宣傳，推動(dòng)品牌 微博的傳播迅速快、范圍廣，能成為很好的宣傳工具，并且相對(duì)高額電視廣告費(fèi)來(lái)說(shuō)，成本不高。企業(yè)可以在微博上發(fā)表宣傳的視頻、文字、圖片等，將企業(yè)文化全面的灌輸?shù)轿⒉┓劢z的頭腦里，影響他們的消費(fèi)行為。值得注意的是，銷(xiāo)售對(duì)象除了化肥產(chǎn)品的使用者，還
