試析新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全球營銷

《試析新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全球營銷 》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、試析新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的全球營銷以高科技、互聯(lián)網(wǎng)、信息產(chǎn)業(yè)為支撐的“新經(jīng)濟(jì)”時(shí)代伴隨著新世紀(jì)的鐘聲款款向我們走來，我們在回顧上一世紀(jì)工業(yè)文明為人類創(chuàng)造極大的物質(zhì)財(cái)富和精神滿足之時(shí)。是否已經(jīng)感覺到伴隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化和競爭無國界，市場營銷方式正在發(fā)生著繼工業(yè)社會以來最為深刻的變革，從而將在不同層面影響我們未來的生活?中國加入WTO后，將會有更多的外國公司尤其是跨國公司進(jìn)入中國市場，其幾十年、上百年的經(jīng)營積淀及資金、技術(shù)優(yōu)勢將對中國企業(yè)形成嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，當(dāng)然我們的企業(yè)也并非一無所有，世界上每天都有公司在自生自滅，需要我們

2、做的是把握自己的優(yōu)勢，學(xué)習(xí)人家的長處，孔子曰“唯上知而下愚不移”。學(xué)習(xí)外國公司的先進(jìn)營銷理念。掌握現(xiàn)代化的營銷管理方法，把握營銷發(fā)展趨勢將是中國企業(yè)面對“新經(jīng)濟(jì)月時(shí)代堅(jiān)定不移的選擇.　　一、“新經(jīng)濟(jì)”時(shí)代的特征和市場的變化　　目前對于“新經(jīng)濟(jì)”的概念解釋在理論界有不同說法，如網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)、信息經(jīng)濟(jì)，高科技經(jīng)濟(jì)、知識經(jīng)濟(jì)、全球化經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)，企業(yè)家經(jīng)濟(jì)等等。在這里我們拋開概念的爭論.考察“新經(jīng)濟(jì)”之基本特征及其與傳統(tǒng)的工業(yè)經(jīng)濟(jì)對比的一些相關(guān)變化?！　?,“新經(jīng)濟(jì)”的產(chǎn)生前提和增長動力源于高科技、互聯(lián)網(wǎng)以及信息業(yè)

3、等的成長　　在“新經(jīng)濟(jì)，誕生之地美國，從50年代至80年代前期，數(shù)字化信息技術(shù)處于創(chuàng)新時(shí)期，大型和小型計(jì)茸機(jī)開始投資制造，此后信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了兩次大的轉(zhuǎn)型，第一次是其主流產(chǎn)品由大型及小型計(jì)算機(jī)更新為個人電腦(PG);第二次是其主流產(chǎn)品由個人電腦演進(jìn)為網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品(IT)。以科技創(chuàng)新為依托的這兩次飛躍使信息業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模大幅度提高，從而躍升為市場規(guī)模潛力巨大、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高、經(jīng)濟(jì)拉動范圍廣泛的支往產(chǎn)業(yè)。從1992年—1997年的5年間，美國信息產(chǎn)業(yè)對實(shí)際經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率平均高達(dá)28.2，人們普遍認(rèn)為，促使二戰(zhàn)后美國經(jīng)濟(jì)

4、首次騰飛的重要原因之一就是美國大力發(fā)展高速公路網(wǎng)。刺橄了汽車工業(yè)的發(fā)展進(jìn)而促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。而如今，經(jīng)濟(jì)學(xué)家們普遍認(rèn)為“信息高速公路”的硬件建設(shè)是促進(jìn)目前美國經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長的重要原因。2,經(jīng)濟(jì)全球化趨勢日益明朗，公司結(jié)構(gòu)不斷調(diào)整事實(shí)已經(jīng)證明，當(dāng)今世界上每一個重要的經(jīng)濟(jì)都是一個開放體系，所謂開放并不僅僅意味著在自由和開放基礎(chǔ)上的簡單進(jìn)出口，還意味著能否在當(dāng)今的世界經(jīng)濟(jì)體系中發(fā)揮作用。世界經(jīng)濟(jì)并非是一個能態(tài)體系，隨著中國加入世貿(mào)組織的勢所必然，以及東南亞經(jīng)濟(jì)的即將復(fù)蘇，它正在經(jīng)歷著迅速的變革，獨(dú)立于世界經(jīng)濟(jì)體

5、系之外的一國經(jīng)濟(jì)或地區(qū)經(jīng)濟(jì)已然不復(fù)存在，社會分工將在世界范圍內(nèi)展開并加以細(xì)化，我們已然嗅到新一輪利潤再分配的硝煙。在世界范圍內(nèi)。公司正在進(jìn)行著兼并、調(diào)整，企業(yè)規(guī)模的二元化結(jié)構(gòu)日益鮮明，一方面企業(yè)兼并浪潮風(fēng)起云涌，1994年以來美國的企業(yè)兼并席卷電訊業(yè)、金融服務(wù)業(yè)、醫(yī)藥業(yè)、傳媒業(yè)、飛機(jī)制造以及國防工業(yè)等領(lǐng)域，其兼并案例多為驚世之筆。這大規(guī)模的企業(yè)兼并，其基本動因無疑是在全球經(jīng)濟(jì)一體化背景下重新瓜分全球市場份額，獲得產(chǎn)業(yè)壟斷地位，進(jìn)而獲取更高的產(chǎn)業(yè)利潤。另一方面.以技術(shù)特征見長的新興產(chǎn)業(yè)更多地以小型化公司的面目

6、涌現(xiàn)，以其彈性大、效率高、富于創(chuàng)新精神之優(yōu)勢創(chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會，這些數(shù)量眾多、靈活多變的小企業(yè)較之大公司更能適應(yīng)環(huán)境和市場的變化?！　∮捎谛畔a(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展，時(shí)間約束和地理距離變得無關(guān)緊要，世界各國經(jīng)濟(jì)的相互依存性空前加強(qiáng)，企業(yè)之間的競爭與合作范圍逐漸擴(kuò)大，而合作與競爭之間的轉(zhuǎn)化速度也日益加快，要適應(yīng)上述的一系列變化，企業(yè)必須立足現(xiàn)實(shí)、面向世界，在營銷理論、營銷實(shí)踐上把握前沿、順應(yīng)形勢、取長補(bǔ)短、加速創(chuàng)新。　　二、“新經(jīng)濟(jì)”時(shí)代全球營銷的發(fā)展趨勢　　建立在信息技術(shù)基礎(chǔ)上的“新經(jīng)濟(jì)，的顯著特征是全球市場一體

7、化、企業(yè)生存數(shù)字化、商業(yè)競爭國際化、產(chǎn)品差異化、個性化以及銷售網(wǎng)絡(luò)化、速度化。市場營銷需要識別顧客的需求和欲望，確定某個組織所能提供最佳服務(wù)的目標(biāo)市場，設(shè)計(jì)適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品、服務(wù)和計(jì)劃方案以滿足這些市場的需要，其目的是通過與重要的客戶建立有特定價(jià)值傾向的關(guān)系，創(chuàng)造顧客滿意并且獲取利潤。1、電子商務(wù)(E-mercel)成為無以替代的交換方式　　“新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的挑戰(zhàn)和機(jī)遇給市場營銷帶來了新的切入點(diǎn)和新的運(yùn)作模式。目前企業(yè)之間新一輪的競爭主要集中在誰能最快反應(yīng)客戶需求和商務(wù)運(yùn)作速度上，電子商務(wù)成為所有行業(yè)乃至全社會青睞的

8、商業(yè)運(yùn)作方式.　　電子商務(wù)的本質(zhì)是交流與溝通，是建立在電子數(shù)據(jù)交換、電子支付和電子后勤供應(yīng)之上的數(shù)字化交換模式，它改變了工業(yè)時(shí)代傳統(tǒng)的、物化的分銷體制，縮短了生產(chǎn)與消費(fèi)之間的距離，節(jié)省了商品流通的中間環(huán)節(jié)。企業(yè)面對的不再是單一或者是具體的市場，而是全球性的統(tǒng)一而又抽象的市場，不受時(shí)空限制的24小時(shí)網(wǎng)上營銷，可以將產(chǎn)品或服務(wù)通過互聯(lián)網(wǎng)最直接、最快速地傳遞給處于世界任何一個角落的用戶，客戶可以利用互聯(lián)網(wǎng)、多媒體手段與