市場營銷-淺談企業(yè)博客營銷

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1、市場營銷-淺談企業(yè)博客營銷【摘要】博客作為一種新興網(wǎng)絡(luò)營銷工具，在企業(yè)營銷中也有著很大的價值。本文簡要的介紹了企業(yè)博客營銷及其價值，以及它在實施中面臨的問題?！娟P(guān)鍵詞】博客博客營銷網(wǎng)絡(luò)營銷隨著博客在中國的迅速發(fā)展，企業(yè)逐漸發(fā)現(xiàn)這種新型網(wǎng)絡(luò)營銷工具所體現(xiàn)出來的價值。對于企業(yè)來說，博客營銷成為了一種新型的營銷利器，那么企業(yè)該如何利用它達到其營銷目標是企業(yè)面臨的營銷新課題。1博客營銷的概念我們要了解什么是博客營銷首先要從什么是博客說起。博客就是網(wǎng)絡(luò)日記，英文單詞為BLOG（WEBLOG的縮寫）。博客這種網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開的，自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記，也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日記，因此可以理

2、解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。由此可見，博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質(zhì)決定了博客營銷是一種基于個人知識資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。博客營銷，就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷。企業(yè)建立博客，將其作為企業(yè)對外宣傳的窗口和平臺，實現(xiàn)企業(yè)與消費者之間的聯(lián)系與互市場營銷-淺談企業(yè)博客營銷【摘要】博客作為一種新興網(wǎng)絡(luò)營銷工具，在企業(yè)營銷中也有著很大的價值。本文簡要的介紹了企業(yè)博客營銷及其價值，以及它在實施中面臨的問題?！娟P(guān)鍵詞】博客博客營銷網(wǎng)絡(luò)營銷隨著博客在中國的迅速發(fā)展，企業(yè)逐漸發(fā)現(xiàn)這種新型網(wǎng)絡(luò)營銷工具所體現(xiàn)出來的價值。對于企業(yè)來說，博客營銷成為了

3、一種新型的營銷利器，那么企業(yè)該如何利用它達到其營銷目標是企業(yè)面臨的營銷新課題。1博客營銷的概念我們要了解什么是博客營銷首先要從什么是博客說起。博客就是網(wǎng)絡(luò)日記，英文單詞為BLOG（WEBLOG的縮寫）。博客這種網(wǎng)絡(luò)日記的內(nèi)容通常是公開的，自己可以發(fā)表自己的網(wǎng)絡(luò)日記，也可以閱讀別人的網(wǎng)絡(luò)日記，因此可以理解為一種個人思想、觀點、知識等在互聯(lián)網(wǎng)上的共享。由此可見，博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質(zhì)決定了博客營銷是一種基于個人知識資源的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。博客營銷，就是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷。企業(yè)建立博客，將其作為企業(yè)對外宣傳的窗口和平臺，實現(xiàn)企業(yè)與消費者之間

4、的聯(lián)系與互動?！捌髽I(yè)博客”是利用博客形式將企業(yè)各類商務(wù)、辦公和交互活動進行有效整合，建立一個以企業(yè)為中心，以“行銷”、“傳播”、“互動”和“協(xié)作”為主要功能的企業(yè)信息交互和商務(wù)協(xié)同門戶。“企業(yè)博客”又可分為“公共企業(yè)博客”和“內(nèi)部企業(yè)博客”。“公共企業(yè)博客”是企業(yè)深化品牌形象、拓展網(wǎng)絡(luò)營銷，加強客戶關(guān)系、傳播企業(yè)文化、培育公共關(guān)系的一個平等、開放、多元的信息交互和市場營銷平臺?！皟?nèi)部企業(yè)博客”是博客企業(yè)內(nèi)部商業(yè)應用的具體表現(xiàn)，是企業(yè)內(nèi)部開展溝通交流、深化組織管理、加強團隊協(xié)作、進行知識管理、打造企業(yè)文化等的一個相對封閉的信息交互和工作協(xié)同平臺。2企業(yè)博客營銷的價值博客可以增加企業(yè)網(wǎng)站的訪

5、問量開展電子商務(wù)的企業(yè)，網(wǎng)站推廣是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷工作的基本內(nèi)容，但是大量的企業(yè)網(wǎng)站建成之后由于缺乏有效的推廣措施，導致其知名度不高且訪問量過低。這個時候創(chuàng)辦企業(yè)博客成為獲得有價值網(wǎng)站鏈接的有效途徑之一，通過在知名博客網(wǎng)站發(fā)布博客文章.并在文章中引用企業(yè)網(wǎng)址，其結(jié)果不僅可能直接帶來新的訪問量，也增加了網(wǎng)站在搜索引擎中的排名優(yōu)勢這種鏈接可以單方面被博客網(wǎng)站連接而不需要在自己的網(wǎng)站上鏈接很多的博客網(wǎng)站。博客可以直接帶來潛在用戶企業(yè)可以帶著商業(yè)目的建立博客，在自己的博客文章中，通過傳遞個人的思想影響客戶和同行開展博客營銷。博客內(nèi)容發(fā)布在博客托管網(wǎng)站上，如博客網(wǎng)、中國博客等而這些網(wǎng)站由于越來越多的用

6、戶開始閱讀博客文章并開始自己的博客寫作，積聚了大量的人氣。具有較高價值的博客內(nèi)容會吸引大量潛在用戶瀏覽，從而達到向潛在用戶傳遞營銷信息的目的，利用這種方式開展網(wǎng)絡(luò)營銷，是博客營銷價值的最直接體現(xiàn)。實現(xiàn)企業(yè)與顧客的雙向溝通企業(yè)可以由閱讀博客知道用戶與潛在用戶對其業(yè)務(wù)的看法，企業(yè)可以利用博客向顧客傳遞業(yè)務(wù)信息，并從顧客那里獲得實時的回應。而且企業(yè)可以在博客文章中設(shè)置在線調(diào)查表的鏈接，便于有興趣的讀者參與調(diào)查，這樣擴大了網(wǎng)站上在線調(diào)查表的投放范同時還可以直接就調(diào)查中的問題與讀者進行交流，使得在線調(diào)查更有互動性。這樣不僅提高了在線調(diào)查的效果，而且降低了調(diào)查研宄費用轉(zhuǎn)貼于使企業(yè)實現(xiàn)自主發(fā)布信息博客

7、營銷讓企業(yè)從被動的媒體依賴轉(zhuǎn)向自主發(fā)布信息在傳統(tǒng)的營銷模式下，企業(yè)往往需要依賴媒體來發(fā)布企業(yè)信息，這樣對信息傳播內(nèi)容和方式等有較大的限制，而且往往需要支付較高的費用。而在博客營銷模式下，營銷人員可以隨時發(fā)布所有希望發(fā)布的信息，只要這些信息沒有違反國家法律，同時對用戶是有價值的。而且發(fā)布這些信息不需要支付昂貴的費用。使企業(yè)降低了營銷成本一方面，建立博客平臺成本低。目前，博客平臺的建立一般有兩種方式:在已有的企業(yè)網(wǎng)站上增設(shè)博客頻道，選擇