速凍食品營銷策劃

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1、自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立速凍食品營銷策劃　　篇一：思念食品品牌營銷策劃案　　品　　牌　　營　　銷　　策　　劃　　案班級：10級汽營三班　　專業(yè)：汽車技術(shù)服務與營銷　　學號：　　姓名：王烽宇　　目錄一、前言　　本案策劃目的　　二、品牌營銷環(huán)境分析　?。ㄒ唬┦袌霏h(huán)境分析　　（二）企業(yè)形象分析　?。ㄈ┊a(chǎn)品分析　?。ㄋ模└偁幏治觥　。ㄎ澹┫M者分析　　三、SWOT分析　　四、網(wǎng)絡營銷方案隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的

2、三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　（一）營銷目標定位和戰(zhàn)略重點選擇　?。ǘ?P策略　　1、產(chǎn)品策略　　2、價格策略　　3、渠道策略　　4、促銷策略　?。ㄈ┛蛻絷P(guān)系管理策略　　五、實施計劃　　六、費用預算　　七、品牌營銷效果評估　　一、前言　　此次思念開展的品牌形象重塑必須解決的兩大核心問題：　　1.找到思念品牌與消費者產(chǎn)生共鳴的情感歸宿，打造雙方持久交流的品牌勢場；　　2.提取思念品牌的核心競爭優(yōu)

3、勢，在銷售終端產(chǎn)生排斥竟品的獨到占位。隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　XX年7月底開始，思念在北京、上海、廣州、成都、鄭州五大城市展開定性定量調(diào)研、企業(yè)內(nèi)部調(diào)查和大量的數(shù)據(jù)分析。研究結(jié)果給了我們許多重要發(fā)現(xiàn)：思念雖然擁有較高的品牌知名度，但同時深層次的品牌認知、品牌美譽度則不被大多數(shù)被訪者認同；現(xiàn)有的品牌廣告語“美好生活，常嘗思念”

4、存在某些令人惆悵的負面聯(lián)想；而且更重要的是多數(shù)消費者對思念品牌的理解基本局限在對“思念”這個詞的本身意思，不能夠與思念現(xiàn)有的產(chǎn)品形象產(chǎn)生關(guān)聯(lián)和對接。這就解釋了思念在行業(yè)成長期的高速增長主要源自消費者自發(fā)需求和對其他品牌的印象不深刻，而一旦遇上市場消費疲軟的惡劣環(huán)境，思念品牌不能夠給消費者一個清晰化、個性化、情趣化、美譽化的差別形象，不能夠讓消費者產(chǎn)生持續(xù)購買的品牌忠誠，更不能從眾多林立的強勢品牌中脫穎而出?！　≌J識到這個核心問題后，我們的思念品牌團隊隨即分頭展開工作。市場部門進一步分析資訊、提供依據(jù)并展開概念測試，客戶服務人員仔細研究策略和相關(guān)竟品傳播策略，

5、創(chuàng)作人員不斷推敲對手作品，尋找創(chuàng)作元素。一次次的頭腦風暴和內(nèi)部爭論結(jié)束后，我們終于　　達成了共識：思念品牌急需針對競品進行搶先占位，針對目標消費群必須給他們一種精神和情感的歸宿感?！　Ω偲愤M行搶先占位就必須找到當今的速凍食品行業(yè)具有排他性、優(yōu)越性的概念領(lǐng)地，并且思念自身的資源優(yōu)勢能夠支撐這個領(lǐng)地，在此我們對思念品牌進行了如下SWOT分析：隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠?，并成為一國?jīng)濟增長的主動力。國際分

6、工的深化、大量國際統(tǒng)一標準規(guī)則的建立　　經(jīng)過分析我們得出結(jié)論：思念必須搶占速凍食品市場先機，樹立強勢的專業(yè)、創(chuàng)新、可信任形象，于是基于市場競爭的品牌定位——速凍食品專家新鮮出爐了。市場測試顯示，“速凍食品專家”是具有權(quán)威的、專業(yè)的領(lǐng)導者或帶頭人，并且可以聯(lián)想到美味的食品，非常切合思念品牌的個性和身份?！　《?、品牌營銷環(huán)境分析營銷環(huán)境，是指對企業(yè)的生存和發(fā)展產(chǎn)生影響的各種外部條件。營銷環(huán)境是企業(yè)營銷管理過程中不可控制的因素，企業(yè)經(jīng)營的優(yōu)劣成敗，在于營銷管理者能否順應不斷變化的營銷環(huán)境。公司的市場營銷環(huán)境是指在營銷活動之外，能夠影響營銷部門發(fā)展并保持與目標顧客良

7、好關(guān)系的能力的各種因素和力量。營銷環(huán)境既能提供機遇，也可能造成威脅。成功的公司必須持續(xù)不斷地觀察與適應變化著的環(huán)境?！　。ㄒ唬┦袌霏h(huán)境分析　　速凍食品是指食物在-35~-40℃的環(huán)境下，在2~4分鐘內(nèi)迅速通過冰晶區(qū)，使食物在10~15分鐘內(nèi)完成凍結(jié)過程，而且食物的中心溫　　度必須達到-18℃，如速凍餃子、湯圓、饅頭、粽子、肉食品及水產(chǎn)品等。目前，全球速凍食品平均增長速度為15~20%，發(fā)展最快是美國、日本和歐洲等國家。隨著信息化和全球化的發(fā)展，國家及地區(qū)之間的貿(mào)易也已成為拉動一國經(jīng)濟的三駕馬車之一，甚至是三駕馬車之首，奧巴馬政府成立之日起自從人類進入商品經(jīng)濟

8、社會以來，貿(mào)易即已成為人們?nèi)粘；顒拥闹饕糠郑⒊蔀?/p>