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《市場營銷論文營銷的民族文化特征與營銷策略運(yùn)用》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學(xué)術(shù)論文-天天文庫。
1、市場營銷論文經(jīng)濟(jì)學(xué)院國貿(mào)二班于強(qiáng)121701095營銷的民族文化特征與營銷策略運(yùn)用［摘要］21世紀(jì)的營銷，進(jìn)入新經(jīng)濟(jì)時代。任務(wù)性更加凸顯，競爭性日益增強(qiáng)，這就要求其不得不發(fā)生改變。識別和滿足人類社會需要的營銷任務(wù)，需要建立更加鮮明的特征，不斷提高產(chǎn)品所傳遞價值及訴求，認(rèn)真定義其營銷策略，積極發(fā)展企業(yè)文化，創(chuàng)立和諧局面。在營銷的常規(guī)化與創(chuàng)造性發(fā)展中，尋求和諧式發(fā)展，以獲得顧客的長期信賴及良好的公眾關(guān)系。不同的民族，有不同文化背景的企業(yè)也針對其各有特色的目標(biāo)市場進(jìn)行營銷策略的改變，這無疑有民族背景的參與。營銷的文化，雖逐漸被重視，但是，并沒有專家學(xué)者做有系統(tǒng)的研究或著作。對于營銷策略，在實(shí)
2、際生活中，雖然廣泛運(yùn)用，也隨著所遇到的問題，逐漸創(chuàng)新，但是并沒有人能夠具體的將其說清楚。它是一種無形的知識。在市場活動中，不斷變換著。[Abstract]?thetwenty-firstCenturymarketing,?enteraneweconomicera.?Thetaskismoreprominent,?thecompetition?isstrengtheneddaybyday,?whichrequiresthemto?change.?Toidentifyandmeetthe?needs?ofhuman?society?themarketingtask,?needtoestab
3、lish?thecharacteristicsofamoreclear-cut,?andcontinuouslyimproveproduct?transfer?valueandpursuit,?carefullydefined?itsmarketingstrategy,?thepositivedevelopmentofenterprise?culture,?create?aharmonioussituation.?Intheconventional?and?creativedevelopment?ofmarketing,?seekingharmony?development,?inor
4、dertoobtainthe?customer's?long-termtrust?and?goodpublic?relations.?Differentnationalities,?differentculturalbackgrounds?ofenterprises?forits?characteristicsofeach?targetmarketmarketingstrategychange,?itisundoubtedlyof?ethnicbackgroundsto?participatein.Marketing?culture,?althoughit?isgraduallypai
5、dmoreattentionto,?but?arenotexpertsandscholars?todo?systematicstudy?orwork.?Inthemarketingstrategy,?inreallife,?although?widelyused,?alongwith?theproblemsencountered,?graduallyinnovation,?butnoone?can?be?saidclearly?concrete.?Itisa?kindofinvisibleknowledge.?Inthemarketactivity,?changing.［關(guān)鍵詞］改變民
6、族文化營銷策略特征運(yùn)用Change；Nationalculture；Marketingstrategy；Feature；Apply引言隨著人民生活水平的提高與消費(fèi)心理的日益成熟，消費(fèi)需求日趨多樣化，個性化。同時，各民族甚至各地區(qū)的文化，風(fēng)俗等的影響也受到企業(yè)的重視?？v觀整個市場環(huán)境，人類的燦爛文化與現(xiàn)代文明正不斷地被人們以豐富的想象力構(gòu)思嫁接到企業(yè)產(chǎn)品和營銷活動中去。文化與營銷相結(jié)合，適應(yīng)著整個市場的不斷變化，以文化價值為紐帶，有效地將市場與進(jìn)入市場的策略相結(jié)合，使消費(fèi)者與企業(yè)找到共同滿足點(diǎn)，提高企業(yè)的綜合競爭能力。一、民族文化從盤古開天辟地到經(jīng)歷各朝各代再到我們新中國的成立時至今日，
7、上下幾千年的歷史，繁衍了各族兒女，形成了別具特色的民族文化。這種文化，在歷史的激蕩中得以傳承，創(chuàng)新，逐步形成規(guī)模，影響著一代又一代的生活。無論是儒家還是道家，長此以往的影響著，發(fā)展著，對于中國民族文化的形成與發(fā)展，有相當(dāng)大的作用，百家爭鳴絕對是中國歷史文化中的奇葩。在企業(yè)經(jīng)營發(fā)展中，無論是對外還是對內(nèi)，都講究一種策略。實(shí)際操作中，文化會顯得尤其重要。文化是一個社會的意識形態(tài)以及與之相適應(yīng)的制度和組織，以物質(zhì)為基礎(chǔ)。是各個國家由于歷史,地理,民族
