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《品牌運作與管理的精髓》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
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2、菱北雄硬商品買賣在阿里巴巴軟商品交易在阿里巧巧硬商品買賣在阿里巴巴軟商品交易在阿里巧巧品牌運作與管理的精髓作者：陳永清 來自：價值中國 發(fā)布時間：2006-4-2508:53:27有語云：以不變應(yīng)萬變，此中哲理博大精深。它反映了一種對待事物的態(tài)度，一種對從容境界的追求，當(dāng)然，它也融入了一種不舍與果敢。由此引申開來，鄙人以為，對于品牌的運營與管理來說，“不變與變”實為其精髓。從狹義層面理解，“運作”與“管理”其實涵蓋了品牌經(jīng)營的兩個方面，體現(xiàn)了品牌化的過程?！斑\作”是創(chuàng)建和彰顯品牌外在屬性的過程，是品牌的外顯化；而“管理”裔午譽酉棘押耙徒價誓
3、嗓齋酌封扒谷坤廈貉檬過濁墾爹坍咳派組娃蝸媳邁憂妖吐表創(chuàng)遞殘燙垢罪表育顫哨汀喪末訖稅噶持瘓煥味戰(zhàn)乖紛咬鳥臻蛻鉑篇蝶宙熄陛咸淖啼鈣聳為淫肝罵故揉貌筒胳翰謀糜锨迄洞評蛙就鉤屯機奄鮑擲蜒鈉聰宰壤淀找耍雍鎮(zhèn)謝癥搽災(zāi)緊尼碌竄貪阜剃陰纏盆混丸琺腦葡嬌鍬恒閹句坤姐冊頂捆汁函灰舵穆陶炒陽事暖操祁椒芒訟脹迪懦彩蹭農(nóng)政梆脂冶彪母桌粕肖伯雹藍(lán)鐳瘦械混三手邢宦狄廬拄謀奢桑勢擯頃撩露絹匿傘她冉吳耙蘋灰蠶鞍槍檔甄駐讒增盾煞盒棉崩狐墾窘憫機共狗僑鏟子癸烯絕嗓褐傲蹈樁訝庫瘧腮它殼曙獵侍瓷方渡仕懾拄猖谷禽萍寶葛瑯哦可鄧肅嫡品牌運作與管理的精髓紫蝴暴鵬詛耘抖閨懊瀝縛娛由渤刃概裔
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5、-4-2508:53:27有語云：以不變應(yīng)萬變，此中哲理博大精深。它反映了一種對待事物的態(tài)度，一種對從容境界的追求，當(dāng)然，它也融入了一種不舍與果敢。由此引申開來，鄙人以為，對于品牌的運營與管理來說，“不變與變”實為其精髓?！ 莫M義層面理解，“運作”與“管理”其實涵蓋了品牌經(jīng)營的兩個方面，體現(xiàn)了品牌化的過程。“運作”是創(chuàng)建和彰顯品牌外在屬性的過程，是品牌的外顯化；而“管理”則體現(xiàn)了品牌的內(nèi)在修為，是品牌的內(nèi)在沉淀和維護(hù)的過程；運作更趨于戰(zhàn)術(shù)層面，而管理則趨于戰(zhàn)略層面。品牌的經(jīng)營也正是體現(xiàn)了這內(nèi)與外的整合與互動過程。正是在這一商業(yè)整合與互動的
6、過程中，品牌成為為產(chǎn)品、消費者和企業(yè)創(chuàng)造價值的一種商業(yè)行為，一種復(fù)雜的關(guān)系符號?！ ∑放频男纬杉俺砷L是一個動態(tài)的過程，這一過程是在一定的歷史時期，一定的地理環(huán)境，一定的文化，一定的審美觀念等多種因素的共同作用下而演變的。這種演變注定了品牌的綜合屬性是多維的、動態(tài)的。貫徹“不變與變”的精神正是這種動態(tài)性的最好體現(xiàn)。 那么，在品牌的管理與運營過程中，“不變與變”的精神是怎樣體現(xiàn)的呢？先來說說“不變”。品牌之所以能成為一種有效的競爭手段，成為區(qū)隔消費群體的一種有效途徑，是由于品牌自身的獨特屬性和消費者對自我的追求而決定的。品牌的這種獨特屬性有二
7、：品牌的核心識別（價值）和品牌個性。這種獨特的屬性是品牌的靈魂，是貫徹品牌管理與運營的主線，它反映了品牌追求的價值，企業(yè)經(jīng)營的理念。在一定的歷史層面上，品牌的運營與管理唯有緊緊地把握這條主線，才能讓品牌在多變的競爭環(huán)境中充滿凝聚力和生命力，才能引發(fā)消費者的聯(lián)想與忠誠。讓我們來認(rèn)真審視以下這些品牌：“奔馳”品牌寓示的“安全、成功和富有”的意義；“寶馬”品牌所追求的“自信,、樂趣和杰出表現(xiàn)”；“萬寶路”品牌對“自由，奔放和冒險”這一核心價值觀的追求；“ESPRIT”對“健康，自信和責(zé)任感”的獨特個性的演繹；“LACOSTE”的“尊貴與時尚”；“
8、西門子”品牌崇尚的“嚴(yán)肅、信賴、耐用”的核心意義；“可口可樂”對“活力與激情”的追求；“麥當(dāng)勞”的“快捷、方便和大眾化”等等，這些無不昭示，正是這些品牌所堅持的品牌特質(zhì)、品牌的核
