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1、畢業(yè)論文開題報告書論文題目：淺談服裝品牌營銷姓名高金霞學號20080914170225所在學院服裝商貿院專業(yè)國際經濟與貿易研究方向服裝營銷渠道指導教師翁淑珍填表日期2010年6月20日一、選題依據(jù)1．國內外研究現(xiàn)狀分析我國是個服裝大國，也是服裝出口大國。但我國服裝業(yè)是大而不強。縱觀我國的服裝業(yè)，國內知名品牌不多，世界知名的就更少了。我國服裝出口大多是貼國外的知名品牌，沒有自己的品牌。因此，所得利潤極少，只是人工費而已，大頭被國外品牌持有者搶走。隨著我國加入WTO,國外服裝品牌會大舉進入我國，真正威脅我國的服裝
2、品牌。要想成為真正的世界服裝大國，服裝強國，就要在服裝品牌上下功夫，成為服裝品牌大國，強國。2．選題的研究意義（含科學與實踐意義）促進產品銷售品牌是產品的核心內容，品牌效應是其他營銷手段所不及的，在發(fā)達國家市場，品牌識別業(yè)已取代產品識別，成為了市場選擇的唯一要素。希望通過對有效的營銷傳播的研究，更多地借鑒國際知名服飾業(yè)服裝品牌先進的營銷傳播理論與推廣經驗，促使國內同行業(yè)營銷傳播理論研究水平的提高及加快服裝品牌的推廣；希望對我國同行業(yè)的企業(yè)特別是對本人目前所就職的企業(yè)有所作為；還希望對我國同行業(yè)的從業(yè)人員的營銷
3、傳播工作能起指導及借鑒的作用。保證企業(yè)不斷壯大和持續(xù)發(fā)展許多跨國公司認為成功品牌的價值不僅在于它們能夠保證將來的收入，增加顧客對公司產品的需求，更在于企業(yè)出現(xiàn)危機時能給他們予以支持，確保企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。二、研究方案1．研究內容、研究目標和擬解決的關鍵問題為研究影響品牌服裝企業(yè)網站滿意度的主要構成內容因素,及研究現(xiàn)階段品牌服裝企業(yè)網站的主要內容構成特征,本課題按照地域特征,首先選取不同國家或地區(qū)的品牌服裝企業(yè)網站共100個作為樣本研究對象,主要研究了現(xiàn)階段品牌服裝企業(yè)網站的主要構成內容分類及功能特征,并對其內容
4、構成特征進行了比較分析和研究?；诰W站可用性評估的思想和顧客滿意度測評的理論,通過樣本網站的評價實驗,運用主觀等級評價法對100個樣本網站的各構成內容模塊及其滿意度指標進行主觀等級評價,獲得了關于用戶對網站各構成內容模塊重視程度及其滿意程度的試驗數(shù)據(jù)。2．擬采取的研究方法（或技術路線、實驗方案）及可行性分析通過對服裝品牌資產的定性定量分析，利用參評數(shù)據(jù)，計算模型并結合市場調查和品牌案例，探討了因特品和品牌收益模型在我國服裝品牌資產評估中的應用和可操作性，針對不同評估方法出現(xiàn)的誤差，提出了建立客觀，公正服裝品牌
5、資評估方案的建議。3．研究的特色與創(chuàng)新之處無論是傳統(tǒng)正裝還是商務休閑、時尚運動，無論是意大利專區(qū)抑或是專業(yè)羽絨、皮革區(qū)域，各門類參展服裝服飾品牌首先在各自展區(qū)布設上均下足了功夫，"主題"清晰，"個性"明顯。"以純"的英倫風尚、"雪馳"的竹韻悠揚、"周氏"的蒙王豪情，品牌通過"故事手法"將文化內涵生動的表述給參觀者，同時更為看重的，是時尚而非鋪張，強調品牌內涵而非喧囂過場。無論顏色和款式如何變化。希望通過對有效的營銷傳播的研究，更多地借鑒國際知名服飾業(yè)服裝品牌先進的營銷傳播理論與推廣經驗，促使國內同行業(yè)營銷傳播
6、理論研究水平的提高及加快服裝品牌的推廣；希望對我國同行業(yè)的企業(yè)非凡是對本人目前所就職的企業(yè)有所作為；還希望對我國同行業(yè)的從業(yè)人員的營銷傳播工作能起指導及借鑒的作用。4．研究基礎和已具備的工作條件品牌在決策最佳信息內容時，要尋找到訴求、主題、構思或獨特的推銷主題。要把結論闡述讓受眾自己尋求結論，并要提出問題。這樣，廣告才顯得有效果。品牌要建立知名度，在信息結構的設計上，應多采用雙面論證的方法，不要怕把弱點告知受眾目標，這樣它才會獲得更多的人的注重。在展示次序上，讓品牌有機會提出其最有力的論點作終結。在信息形式方
7、面，必須為信息設計具有吸引力的形式。品牌已注重抓住市場領先者來進行早期的產品推銷,并以優(yōu)惠條件提供給VIP卡客戶；通過社會團體中有影響的人來做工作；在廣告中使用有影響的人物所寫的見證廣告；采用具有較高“談論價值”的廣告；經常鼓勵他們的客戶把他們的服務介紹給其它人；建立電子論壇等。這些傳播渠道的建設，為品牌建立知名度、解決否定的印象問題和解決產品質量上、價格上和服務上的問題都起到了非常重要的作用。5．研究進度及具體時間安排起止日期主要研究內容預期結果2010年1月14號-2月16號服裝店鋪的店面陳列調查服裝行業(yè)
8、2010年3月16號-4月22號服裝批發(fā)市場的布局調查陳列2010年5月1號-6月10號服裝生產企業(yè)的生產管理調查企業(yè)文化2010年7月11號-8月29日服裝公司的營銷制度調查企業(yè)制度2010年9月1號-10月10號七匹狼南昌店市場調查6．主要參考文獻[1]王利平.連鎖商店經營與發(fā)展.北京中國人民大學出版社,1999[2]楊以雄,顧慶良.服裝市場營銷.上海中國紡織大學出版社,1998[3]鄭帆.服裝
