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《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞客戶端的傳播策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞客戶端的傳播策略 在喧囂而又浮躁的信息浪潮中，成熟的新聞機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的客觀嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膱?bào)道以及視角多維的深刻評(píng)論，能夠滿足用戶對(duì)于事件真相的需求，以下是小編搜集整理的一篇探究移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞客戶端的傳播策略的論文范文，歡迎閱讀參考?！ ≌骸厄v訊新聞》APP以其人性化的交互設(shè)計(jì)、獨(dú)特的科技創(chuàng)新、良好的用戶體驗(yàn)在新聞客戶端領(lǐng)域一枝獨(dú)秀。本文深入分析其在內(nèi)容、頁面設(shè)置、互動(dòng)設(shè)計(jì)等方面的做法，為新聞的移動(dòng)化生存提供一些借鑒。 關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián);騰訊新聞APP;人性化;社交 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞客戶端成了人們獲取新聞資訊的主要渠道。6月2日，速途研究院發(fā)布報(bào)告顯示，新聞資訊類APP使
2、用頻率高達(dá)34.4%，居所有APP之首，而網(wǎng)友有18.2%的流量用于看新聞資訊，僅次于社交通訊的消耗。新聞客戶端已成為人們移動(dòng)生活的重要組成部分。 下載量方面，截至2015年3月31日，騰訊新聞以89074萬次的累計(jì)下載量高居榜首。而國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)易觀智庫發(fā)布的5月APP排行榜顯示，騰訊新聞APP以9054.58萬的月活躍用戶量依舊占據(jù)榜單的第10位，持續(xù)4個(gè)月成為TOP10榜單里唯一一個(gè)新聞資訊類產(chǎn)品?！ 厄v訊新聞》APP的優(yōu)勢(shì)究竟在哪里? 一、注重品牌傳播 《騰訊新聞》很注重品牌的傳播。騰訊新聞事實(shí)派這句標(biāo)語滲透在客戶端的每個(gè)角落里，無處不在。打開客戶端，灰色頁面的正下方就是騰訊
3、新聞四個(gè)字，一會(huì)兒跳出廣告，騰訊新聞隨即變成彩色。每點(diǎn)開一條新聞，當(dāng)整個(gè)頁面或者圖片或者視頻在加載時(shí)，加載頁面上顯示的正是騰訊新聞事實(shí)派這幾個(gè)詞。當(dāng)用戶在等待新聞時(shí)，眼睛也沒閑著，還是接受騰訊的品牌文化浸染。此外，新聞出現(xiàn)時(shí)，頁面正上方顯示的是騰訊新聞或者騰訊專題，雖然不顯眼，但長久的接觸也會(huì)給用戶留下潛在印象，產(chǎn)生熟悉感?！ 《?、專注特色欄目 與其他的門戶網(wǎng)站不同，騰訊新聞是做內(nèi)容起家的，因而基礎(chǔ)扎實(shí)。新聞客戶端的核心優(yōu)勢(shì)來自優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。除了《騰訊新聞》，《騰訊視頻》也是個(gè)不錯(cuò)的APP。在眾多頻道里，騰訊娛樂的獨(dú)家稿件最多，而要聞、民生、社會(huì)這些頻道則多是轉(zhuǎn)載其他媒體的報(bào)道?！厄v訊新聞》中
4、有很多特色欄目，如新聞哥、針尖快評(píng)、懂小姐、所謂娛樂等，文風(fēng)活潑，各具特色。此外，《騰訊新聞》還定期推出專題欄目，如在騰訊娛樂獨(dú)播的第四季《中國好聲音》，《騰訊新聞》很快作出了一個(gè)專題，有各種幕后花絮和獨(dú)家爆料，干貨多。此外，《騰訊新聞》在最近的貴圈專欄推出的韓國綜藝節(jié)目探訪系列，十分深入，堪稱專業(yè)中的專業(yè)。同時(shí)，《騰訊新聞》以老照片著稱的存照專欄也很有特色，其中有很多富有年代感的珍貴的照片。而以人文情懷著稱的中國人的一天則常常會(huì)以樸素的文字和簡單的照片打動(dòng)普通讀者的心?！ ∪?、頁面設(shè)置人性化 與WAP網(wǎng)站的板塊設(shè)置類似，騰訊新聞APP也分為要聞、娛樂、社會(huì)、民生等板塊，APP中稱為頻道，目
5、前一共有17個(gè)頻道。通過頁面右上角的+就能進(jìn)行頻道定制，可以選擇自己喜歡的頻道顯示在標(biāo)題欄。要?jiǎng)h除也很方便，直接點(diǎn)一下該頻道即可，而非常見的選中，并拖至垃圾箱;由此可見騰訊新聞在技術(shù)細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新。除了可以定制頻道外，還可以調(diào)整已定制頻道的順序，除了要聞第一位的順序無法變動(dòng)外，后面的順序都可以變換。而且直接拖動(dòng)就可以。這個(gè)細(xì)節(jié)充分顯示了騰訊團(tuán)隊(duì)在人性化方向做出的努力?！ ≡诰唧w欄目的版面設(shè)計(jì)上，圖文結(jié)合是所有傳播路徑的共同特征。其中，每一頻道中有數(shù)十條新聞，每一條新聞顯示圖片、標(biāo)題和部分文字內(nèi)容，用戶通過向上滑動(dòng)的方式實(shí)現(xiàn)逐一瀏覽。這和傳統(tǒng)的本報(bào)訊報(bào)道有很大不同。在APP上，我們通過上下滑動(dòng)屏幕
6、就能了解每條新聞的大概，無須點(diǎn)進(jìn)去;而傳統(tǒng)的報(bào)道是點(diǎn)進(jìn)去，僅需要看導(dǎo)語部分。減少一個(gè)環(huán)節(jié)，提升的是用戶的注意力和興趣?！ ∷?、變點(diǎn)擊為滑動(dòng) 移動(dòng)互聯(lián)客戶端和PC端最大的區(qū)別就是手指動(dòng)作的改變：從點(diǎn)擊到滑動(dòng)。相對(duì)于PC端攜帶的鍵盤、鼠標(biāo)，需要依次點(diǎn)擊的笨拙，用戶更喜歡一手在握的滑動(dòng)的順暢。僅從速度上來講，滑動(dòng)也比點(diǎn)擊快很多。這種指尖上的運(yùn)動(dòng)深受人們喜愛。很多客戶端在設(shè)計(jì)上沒有充分發(fā)揮滑動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，依然在某些環(huán)節(jié)上需要用戶去點(diǎn)擊，這使得用戶的使用感覺大打折扣。然而《騰訊新聞》將這種優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，盡可能地避免點(diǎn)擊，同時(shí)巧妙地融入互動(dòng)。和騰訊新聞WAP網(wǎng)站相比，騰訊新聞的曝光率要大很多。前者常通過搜
7、索引擎或者導(dǎo)航進(jìn)入，已經(jīng)屬于二級(jí)頁面;而APP就在移動(dòng)端的頁面上，雖然僅減少了一個(gè)點(diǎn)擊的環(huán)節(jié)但界面友好性會(huì)提升很多。一方面是減少點(diǎn)擊的次數(shù)，另一方面是增加滑動(dòng)的幾率?！ ∥濉⒆兩舷禄瑒?dòng)為左右滑動(dòng) 相對(duì)于上下滑動(dòng)頁面，用戶更喜歡左右滑動(dòng)。一個(gè)是縱深感，一個(gè)是橫向的延伸感。其實(shí)手指的上下滑動(dòng)仍然來源于PC端鼠標(biāo)的上下滑動(dòng)，伴隨著進(jìn)度條的變化。雖然內(nèi)容可以無限擴(kuò)充，但給人很大的壓力，仿佛永遠(yuǎn)也看不完。
