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《移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何引爆新聞產(chǎn)品的傳播》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在學術(shù)論文-天天文庫。
1、移動互聯(lián)網(wǎng)時代如何引爆新聞產(chǎn)品的傳播 摘要在新媒介技術(shù)所帶來的傳播環(huán)境下，新聞產(chǎn)品生產(chǎn)模式發(fā)生根本性改變，互聯(lián)網(wǎng)成為重新構(gòu)造信息架構(gòu)和傳播形式的力量。本文以新華網(wǎng)交互產(chǎn)品為例，分析在新的傳播格局下如何以分享為支撐、利用場景講故事、走群眾路線的方式來帶動新聞產(chǎn)品的引爆式傳播。 關(guān)鍵詞交互；場景；新華網(wǎng) 中圖分類號G2文獻標識碼A文章編號1674-6708（2016）170-0102-02 根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）最新發(fā)布的第37次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》及《2015年中國社交應用用戶行為研究
2、報告》，截至2015年12月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.20億，有90.1%的網(wǎng)民通過手機上網(wǎng)。從大眾傳播時代到分眾傳播到個人傳播時代變遷的環(huán)境中，手機已經(jīng)成為個人與社會發(fā)生關(guān)聯(lián)的最重要的信息通路和信息渠道，人越來越成為信息傳播的媒介。社交用戶的互聯(lián)網(wǎng)使用成熟度較高，社交應用成為人們進行溝通交流、關(guān)注新聞熱點及感興趣的內(nèi)容、獲取及分享知識的導流入口?！ ∶浇樾螒B(tài)變革背后蘊含著超越本身工具性質(zhì)的意義，2015年3月，“互聯(lián)網(wǎng)+”作為一項國家戰(zhàn)略出臺，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一個渠道、平臺和工具，更是一種重新構(gòu)造信息架構(gòu)和傳播形式的力量
3、?！ ≡谛旅浇榧夹g(shù)所帶來的傳播環(huán)境下，要從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”5，而不只是將記者生產(chǎn)的信息內(nèi)容照搬到網(wǎng)上或者移動互聯(lián)網(wǎng)上，原有的灌輸式的信息傳播效果不再有效，分享與用戶是移動互聯(lián)網(wǎng)的核心思維，是新聞產(chǎn)品生產(chǎn)模式的根本性改變。在新傳播技術(shù)發(fā)展的背景下，許多在朋友圈引爆的新聞產(chǎn)品都是精準地抓住了用戶需求，獲得了及時、迅速、裂變式的傳播?！ ≡谛碌拿浇閭鞑キh(huán)境下，如何才能做到新聞信息產(chǎn)品的引爆？ 1媒介從業(yè)者：轉(zhuǎn)變角色定位，從產(chǎn)品思路出發(fā)適應新的傳播體系 互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是一種傳播工具、傳播手段、傳播渠道和傳播平臺，還
4、是延伸傳媒影響力、價值和功能的工具，移動互聯(lián)網(wǎng)去中心化特點使得媒體和個人作為平等的參與主體，社會傳播的主體從過去的以機構(gòu)為基礎(chǔ)元素，下沉到以個人為社會傳播的基本單位。媒介從業(yè)者要按照互聯(lián)網(wǎng)的法則和邏輯來重新統(tǒng)合新產(chǎn)品的生產(chǎn)模式和傳播模式，真正做到精準化生產(chǎn)、有效化傳播?！ ≡谛旅襟w的虛擬空間中，物理場景中的“權(quán)威感”逐漸消解，取而代之的是平等的信息交流方式。專業(yè)的媒體機構(gòu)要改變過去高高在上的新聞傳播語態(tài)和灌輸式傳播形式，走基層風，將自上而下的宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)閷υ挼臋C制和溝通的姿態(tài)?！ 〕死砟罡镄?，更為關(guān)鍵是推出適應移動互聯(lián)
5、網(wǎng)特征的產(chǎn)品。所謂產(chǎn)品思路，就是將每一個待處理的資訊都視為“產(chǎn)品內(nèi)容”5，將媒體的專業(yè)性與創(chuàng)造體驗相結(jié)合，從表達方式、敘述風格、話語體系、用戶體驗等各方面創(chuàng)新，轉(zhuǎn)變信息的呈現(xiàn)架構(gòu)、提高內(nèi)容的社交傳播屬性，表達形式要活潑清新、有貼近性能產(chǎn)生共鳴；同時要注意及時迅速地借鑒網(wǎng)絡流行的傳播元素，例如網(wǎng)絡表情包、動漫、手繪等。適應網(wǎng)絡話語傳播風格，改變嚴肅、古板的官式話語。 2新聞產(chǎn)品生產(chǎn)關(guān)鍵詞：場景、關(guān)系、參與 清華大學教授彭蘭認為，媒體的用戶黏性的形成，不是由內(nèi)容品質(zhì)這一個變量決定的，它是用戶產(chǎn)品、社區(qū)產(chǎn)品、服務產(chǎn)品、界
6、面形成與用戶體驗等種種變量作用下的一個函數(shù)。 今天對于用戶入口、用戶注意力的爭搶，顯然不僅是由內(nèi)容的核心水準所唯一決定的，而是由內(nèi)容產(chǎn)品的所有層面的綜合價值所決定的，今天的媒體要贏得注意力，不僅僅靠內(nèi)容，還需要靠關(guān)系與情感、空間與場景、連接與關(guān)聯(lián)等一系列因素。從競爭的角度看，“關(guān)系”“服務”這樣的附加、延伸產(chǎn)品的價值，甚至比核心價值更為重要?！ ?.1利用場景，講好故事引爆傳播 PC端仰仗PV的流量時代已經(jīng)漸行漸遠，以場景觸發(fā)為基礎(chǔ)的引爆傳播的場景時代已經(jīng)來臨。場景被認為是“成為了繼內(nèi)容、形式、社交之后媒體的另一種
7、核心要素”，場景的開發(fā)應用被認為將“成為傳統(tǒng)媒體融合轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵”。馬爾科姆?格拉德威爾在《引爆點》一書中總結(jié)道，引爆流行的三法則之一為環(huán)境威力法則，在信息傳播中，則是從創(chuàng)造用戶易于轉(zhuǎn)發(fā)的場景入手。2016年全國兩會期間，新華網(wǎng)社交網(wǎng)絡中心出品的《衛(wèi)計委主任談二孩》H5應用，在推出后受到了廣泛的轉(zhuǎn)發(fā)與好評。 2.2踐行群眾路線，從用戶需求出發(fā)突出參與感5 對于每一個特定用戶來說，移動場景意味著快速切換的時空，而每一種場景會帶來不同的需求。場景傳播的時代也是一個社會化媒體占主導地位的時代。在這一時代中傳媒的作用銳減，在
8、一次次的傳播和轉(zhuǎn)發(fā)中，正是“人”的媒介符號在起作用。新華網(wǎng)社交網(wǎng)絡中心于2015年12月1日推出H5產(chǎn)品《你好，12月》，一經(jīng)推出后在微信朋友圈獲得了百萬量級的轉(zhuǎn)發(fā)，獲得了新華社客戶端、騰訊新聞客戶端等大量媒體的轉(zhuǎn)載。這則充滿溫情的H5產(chǎn)品及時、精準抓住了時間點，不僅是從時間維度的充分運用，更是踐行群眾路線、突顯新聞產(chǎn)品的人格化特
