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《論我國發(fā)展綠色營銷的問題及對策》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在教育資源-天天文庫。
1、.目錄一、綠色營銷的內涵3二、綠色營銷在我國的發(fā)展以及存在的問題3（一）綠色營銷在我國的發(fā)展3（二）綠色營銷在我國發(fā)展中存在的問題4三、我國企業(yè)實施綠色營銷的對策4（一）借助于政府職能，加強行政調控4（二）開發(fā)綠色產(chǎn)品5（三）制定綠色價格5（四）綠色營銷的渠道策略6（五）搞好綠色營銷的促銷活動6（六）形成綠色企業(yè)文化7參考文獻7研究.論我國發(fā)展綠色營銷的問題及對策摘要：隨著人們對身體健康和生態(tài)環(huán)境的重視,綠色營銷已成為21世紀企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢。開展綠色營銷，注重自然生態(tài)平衡，減少環(huán)境污染已成為現(xiàn)代企業(yè)的必然選擇。文章主要分析
2、了綠色營銷在中國面臨著綠色消費需求尚未形成、絕大多數(shù)企業(yè)綠色營銷理念仍未確立、生產(chǎn)管理方式滯后、營銷組合策略不相適應及政府措施不力等障礙，在此基礎上提出了相應的對策，以努力使綠色營銷逐步成為本世紀中國市場營銷的主流。關鍵詞：綠色營銷；營銷戰(zhàn)略；問題；對策一、綠色營銷的內涵綠色營銷是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，將企業(yè)自身利益、消費者利益和環(huán)境保護利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心，對產(chǎn)品和服務進行構思、設計、銷售和制造。美國威爾斯大學的肯畢提（KenPeattie）教授曾指出：“綠色營銷是一種能辯識、預期及符合消費的社會需求,并且可以帶來利
3、潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程?！睆谋举|內涵上看，企業(yè)綠色營銷是企業(yè)以環(huán)保觀念作為其經(jīng)營指導思想，以綠色消費為出發(fā)點，以綠色文化作為企業(yè)文化核心，在滿足消費者綠色消費需求的前提下，為實現(xiàn)企業(yè)目標而進行的營銷活動。綠色營銷的宗旨是節(jié)約材料耗費，保護地球資源，實行養(yǎng)護或經(jīng)營；確保人們使用產(chǎn)品的安全、衛(wèi)生、方便，以提高生活質量和潔凈人們的身心；引導綠色消費.它是傳統(tǒng)市場營銷的進一步擴展和深層次延伸，也比傳統(tǒng)市場營銷意義更深遠，更具時代性。二、綠色營銷在我國的發(fā)展以及存在的問題（一）綠色營銷在我國的發(fā)展我國的綠色運動起步較晚，1984年，廣州市
4、最早開始進行無公害蔬菜的生產(chǎn)試驗并建立了專門的生產(chǎn)基地。1989年，正式提出了綠色食品概念。1992年11月，我國代表參加了在香港舉行的國際市場營銷研討會，充分接觸到國際性的綠色營銷理論。1994研究.年，農(nóng)業(yè)部又提出了發(fā)展綠色食品的三項基本原則。綠色食品已成為我國各大城市的最暢銷食品。由太陽、植物葉片和蓓蕾構成的綠色食品標志，越來越受到消費者的青睞。上市食品中使用綠色標志產(chǎn)品的品種與數(shù)量也迅速增加。除綠色食品外，我國綠色產(chǎn)品的研制與開發(fā)也已經(jīng)擴展到其他領域，無氟冰箱、低毒涂料、無鉛汽油、無汞無鎘電池、可回收再生的衛(wèi)生紙、對人體
5、無害的真絲產(chǎn)品等已獲得國家環(huán)境認證。在多數(shù)發(fā)達國家生物合成農(nóng)藥的研究尚處于探索階段時，我國農(nóng)科院植保所研制的苦參煙堿乳劑已經(jīng)成功，獲得了日內瓦博覽會金獎，并已開始批量生產(chǎn)?！ ∫跃G色產(chǎn)品開發(fā)為中心，我國企業(yè)的綠色營銷也全面展開了。在北京、上海、廣州等一些城市，數(shù)十家綠色商店相繼建立，并程度不同地承擔著綠色產(chǎn)品的批發(fā)、零售、儲存、運輸?shù)软椆δ埽械倪€負責綠色產(chǎn)品生產(chǎn)的物資供應、技術培訓等服務項目。綠色營銷又推動了綠色技術、綠色產(chǎn)業(yè)、綠色職業(yè)等的相應發(fā)展。（二）綠色營銷在我國發(fā)展中存在的問題中國現(xiàn)有的市場由于法制不健全、制度不完善、
6、市場競爭不充分，市場主體過分注重近期和微觀利益。市場上流行的是假冒偽劣商品、回扣等不正當?shù)耐其N手段、錢權交易等不合法的關系，影響了綠色營銷在我國的發(fā)展，存在的主要問題是：1、絕大多數(shù)企業(yè)還未意識到綠色營銷對其經(jīng)營活動的影響綠色營銷給企業(yè)帶來了重要影響和壓力，絕大多數(shù)企業(yè)對綠色營銷可以說是一無所知，如由環(huán)保耗費導致的企業(yè)成本的上升、消費者綠色需求導致的消費需求的變化、綠色問題引起企業(yè)競爭能力的差異以及環(huán)境問題所開拓的新的市場機會等無充分認識。極少數(shù)的企業(yè)盡管意識到綠色營銷有最好的市場，但由于需花費較大的成本，存在一定的風險而不敢冒
7、然行事；另一些企業(yè)由于虧損太多，連生存都成了問題，更顧不上花較高的代價推行綠色營銷。因而使企業(yè)在競爭中處于劣勢，直接影響企業(yè)的生存和發(fā)展。2、政府沒有制定足夠多的措施來支持綠色營銷的發(fā)展綠色營銷作為一種全新的營銷思想，對協(xié)調企業(yè)、消費者、社會利益具有重要作用，但它需要政府的支持。我國政府盡管也制定了一些有利于環(huán)保的法律法規(guī)以及促進綠色運動開展的措施，但是與一些發(fā)達國家的政府相比，還是遠遠不夠的。3、消費者的綠色觀念遠未形成研究.在我國由于國民的整體素質還不太高，對于綠色營銷僅有少數(shù)人能夠了解接受，絕大多數(shù)人還不知綠色營銷的含義。
8、但從目前情況來看，消費者易接受綠色觀念，因為綠色營銷是從考慮消費者利益的角度出發(fā)的，對于消費者有一定的誘惑力。只要使用得力的宣傳促銷手段，消費者能普遍接受這一新觀念。三、我國企業(yè)實施綠色營銷的對策綠色營銷是一種符合消費者與社會需求，并且可以帶來利潤及持續(xù)經(jīng)營的經(jīng)
