綠色營銷問題及發(fā)展對(duì)策分析

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1、綠色營銷問題及發(fā)展對(duì)策分析摘要：處在新的時(shí)代發(fā)展背景下，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展層面得到了優(yōu)化，但是生態(tài)環(huán)境方面就受到了很大影響，對(duì)人們的生活生產(chǎn)等都帶來了相應(yīng)的負(fù)面影響。在企業(yè)發(fā)展過程中，經(jīng)濟(jì)效益目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的同時(shí)，也在綠色營銷方面得到了重視，通過綠色營銷的策略實(shí)施，就能有助于企業(yè)良好發(fā)展?；诖?，本文主要就綠色營銷的特征體現(xiàn)和思想觀念加以闡述，然后對(duì)綠色營銷的重要性和其主要的優(yōu)勢進(jìn)行分析，接著對(duì)綠色營銷的發(fā)展現(xiàn)狀和存在的問題詳細(xì)分析，最后結(jié)合實(shí)際對(duì)綠色營銷的理論和優(yōu)化發(fā)展策略進(jìn)行探究，希望能在此次的理論研究下

2、，對(duì)綠色營銷的進(jìn)一步深化發(fā)展有所裨益。關(guān)鍵詞：綠色營銷；優(yōu)勢；現(xiàn)狀綠色營銷是新的時(shí)代下出現(xiàn)的營銷理念，這也是市場營銷發(fā)展的新的階段產(chǎn)生的營銷方式。在綠色營銷的實(shí)施下，就能夠?qū)€(gè)體以及企業(yè)消費(fèi)利益等進(jìn)行統(tǒng)一化的發(fā)展，通過綠色營銷的理念融入，就能在資源能源方面得到有效節(jié)約。尤其是在現(xiàn)階段的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下，注重綠色營銷的理念應(yīng)用就比較重要。通過從理論層面加強(qiáng)綠色營銷的發(fā)展研究，就能冇助于綠色營銷的作用充分發(fā)揮。一、綠色營銷的特征體現(xiàn)和思想觀念分析1?綠色營銷的特征體現(xiàn)分析綠色營銷的進(jìn)一步發(fā)展應(yīng)用中，其

3、自身的特征也比較鮮明的呈現(xiàn)了O綠色營銷的發(fā)展是在傳統(tǒng)營銷基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展起來的，又和傳統(tǒng)的營銷有看諸多不同，主要就體現(xiàn)在產(chǎn)品是全過程綠色化的，在對(duì)生產(chǎn)企業(yè)的技術(shù)選擇以及產(chǎn)品設(shè)計(jì)和包裝方式等方面，都有著比較嚴(yán)格的要求，并對(duì)環(huán)境產(chǎn)生的影響也比較注重，在綠色化的特征上就比較突出。在對(duì)綠色營銷推行過程中，也需要政府方面的支持才能得以作用的發(fā)揮。在綠色營銷的應(yīng)用中，需要一些制度的保障才能順利實(shí)施，在政府的管理下才能為綠色營銷的實(shí)施創(chuàng)造良好健康的環(huán)境。再者，綠色營銷的綠色化特征是比較關(guān)鍵的。其主要就是將資源的

4、可持續(xù)利用作為重要的目標(biāo),在應(yīng)用中對(duì)生態(tài)環(huán)境的發(fā)展也比較關(guān)注O對(duì)再生資源的利用開發(fā)比較重視，這樣就能將資源的消耗得以有效降低，通過綠色營銷的策略應(yīng)用能對(duì)生態(tài)平衡發(fā)展維護(hù)有著積極意義。在綠色化方面主要是対營銷策略的整合應(yīng)用比較重視，通過綠色營銷的應(yīng)用，對(duì)企業(yè)在市場發(fā)展屮的競爭力量加強(qiáng)就冇著促進(jìn)作用。2?綠色營銷的思想觀念分析綠色營銷在實(shí)際的運(yùn)用過程中，要能和當(dāng)前的可持續(xù)發(fā)展的相關(guān)要求得以契合，這就在思想觀念上體現(xiàn)出先進(jìn)性。從綠色營銷的思想觀念上來看，就有著多元化。其中在需求觀念層面,為能夠?qū)ζ髽I(yè)的

5、可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，就要能夠在具體的營銷過程屮，對(duì)綠色營銷的需求觀念加以樹立，這也是對(duì)企業(yè)市場發(fā)展得以有效滿足的重耍保障。在新的理念上得以樹立才能對(duì)不合理的生產(chǎn)消費(fèi)方式得以避免。再者，綠色營銷的思想觀念中的資源觀念也是比較關(guān)鍵的。在營銷過程中，耍在資源觀念方面得以正確化的樹立，耍能対自然資源以及需求供給的關(guān)系層面能得以協(xié)調(diào)化，并對(duì)資源的開發(fā)得以合理化呈現(xiàn)，充分的應(yīng)用資源，這樣才能在綠色營銷方面的實(shí)施得以效果的良好呈現(xiàn)。還要能在技術(shù)創(chuàng)新以及對(duì)新資源的開發(fā)方面得以重視。這些方面都是綠色營銷思想觀

6、念當(dāng)中比較重耍的內(nèi)容。另外，綠色營銷思想觀念中的效益觀以及環(huán)境觀層面，也是其比較重要的思想內(nèi)容。其在對(duì)綠色營銷的應(yīng)用中，就對(duì)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)比較重視,環(huán)境作為人類的需要，對(duì)新供應(yīng)鏈的構(gòu)造以及環(huán)境問題當(dāng)中產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性等，都要能得以充分重視。在效益觀念層面，對(duì)綠色營銷的應(yīng)用對(duì)效益比較重視，對(duì)綠色營銷的理念中的整個(gè)思想觀念，就能通過相應(yīng)的關(guān)系來進(jìn)行呈現(xiàn)（如圖所示）。二、綠色營銷的重要性和其主要的優(yōu)勢分析1?綠色營銷的重要性分析綠色營銷在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展屮加以應(yīng)用就比較重要，通過綠色營銷的應(yīng)用不只是對(duì)企業(yè)的營

7、銷效率和質(zhì)量能起到優(yōu)化的作用，能對(duì)企業(yè)的經(jīng)營模式得到全新的塑造，使其在經(jīng)營的水平上得以有效提升，對(duì)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展就能起到推動(dòng)作用。綠色企業(yè)的應(yīng)用，能夠?qū)ζ髽I(yè)在市場發(fā)展中的優(yōu)勢加強(qiáng)有著積極意義，通過対綠色營銷理念的有效應(yīng)用，就能對(duì)企業(yè)的資源合理化配置比較冇利，從而最大程度的將資源利用率得以提升。在綠色營銷的應(yīng)用下，也能擴(kuò)人企業(yè)在市場中的份額占有量，對(duì)企業(yè)的文化建設(shè)的完善性也比較有利。同時(shí)能對(duì)企業(yè)生產(chǎn)模式和良好形象塑造有著積極意義。通過綠色營銷的科學(xué)化應(yīng)用，對(duì)企業(yè)在經(jīng)濟(jì)效益的追求方面也有著積極意義。

8、有利于企業(yè)對(duì)社會(huì)發(fā)展的適應(yīng)能力得到加強(qiáng)，從而在經(jīng)濟(jì)效益的獲得方面就比較有利。在綠色營銷的應(yīng)用下，對(duì)社會(huì)的發(fā)展需求也能得到有效滿足，在消費(fèi)文化的科學(xué)形成方面就比較有利，以及形成良好的公序良俗等。2.綠色營銷的主要的優(yōu)勢分析綠色營銷在當(dāng)前的企業(yè)發(fā)展中之所以得到了廣泛應(yīng)用，主要就是其自身有著優(yōu)勢作用發(fā)揮。在對(duì)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面有著積極的作用，綠色營銷對(duì)牛態(tài)社會(huì)的建立以及社會(huì)全面發(fā)展也比較冇利。對(duì)自然和社會(huì)發(fā)展的和諧性有著保障作用，能通過綠色營銷的融入將資源利用率最人程度的提升。有利于企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目