綠色營銷現(xiàn)狀、問題及對(duì)策研究

《綠色營銷現(xiàn)狀、問題及對(duì)策研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、I—

2、111—

3、

4、7r^i某某子fct畢業(yè)生姓名：專業(yè).市場(chǎng)營銷?學(xué)號(hào).?指導(dǎo)教師所屬系《部〉.經(jīng)貿(mào)系參二o—一年五月摘要隨著人們對(duì)生態(tài)環(huán)境和自身健康的重視，傳統(tǒng)營銷正逐漸被綠色營銷所取代，綠色營銷已成為21世紀(jì)企業(yè)營銷發(fā)展的新趨勢(shì)。但由于我國綠色營銷起步較晚，仍然存在很多的問題。本文主要闡述了我國綠色營銷的現(xiàn)狀，并對(duì)我國綠色營銷存在的問題進(jìn)行具體的分析，同時(shí)對(duì)綠色營銷實(shí)施的對(duì)策進(jìn)行了思考，提出綠色營銷實(shí)施的對(duì)策。本文擬就我國綠色營銷談?wù)勛约旱幕菊J(rèn)識(shí)。關(guān)鍵詞：綠色營銷；現(xiàn)狀；問題；對(duì)策AbstractWiththeecologic

5、alenvironmentandtheimportanceoftheirownhealth,traditionalmarketingisgraduallybeingreplacedbygreenmarketing,greenmarketinghasbecomethe21stcenturythedevelopmentofanewtrendofcorporatemarketing.However,duetolatestartofgreenmarketing,therearestillmanyproblems.Thispaperdescr

6、ibesthestatusofgreenmarketing,greenmarketingandtheproblemsofconcreteanalysis,whiletheimplementationofGreenMarketingStrategiesforaconsideration,theimplementationofGreenMarketingStrategies.Thispaperongreenmarketingtotalkabouttheirbasicunderstanding.Keywords:Greenmarketin

7、g;thestatusquo;problem;Strategy引百近些年來，由于工業(yè)化進(jìn)程的加快，人類生存環(huán)境受到了嚴(yán)重的污染和破壞，人們逐漸認(rèn)識(shí)到保護(hù)生態(tài)環(huán)境、防止公害污染的重要性和緊迫性。隨著國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高，公民的環(huán)保意識(shí)也在逐步增強(qiáng)，人們傳統(tǒng)的消費(fèi)觀念帶來了革命性的變化，關(guān)注人類健康，加強(qiáng)環(huán)境保護(hù)，倡導(dǎo)“綠色消費(fèi)”，比以往任何時(shí)候都顯得尤其引人關(guān)注。面對(duì)目前的形勢(shì)，我國實(shí)施綠色營銷的這一戰(zhàn)略問題在來自國內(nèi)外的壓力下突顯在人們面前，必須引起我們的高度重視。實(shí)施綠色營銷，是實(shí)現(xiàn)國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，以及進(jìn)一步提高

8、人民生活質(zhì)量的要求。人類賴以生存發(fā)展的地球村，資源相當(dāng)有限。資源再生利用，是使有限資源發(fā)揮更大效用的重要條件，也是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的必要條件。綠色營銷注重的是合理地利用資源和有效地保護(hù)資源。不言而喻，它造福于子孫后代，為社會(huì)、為后代留下藍(lán)天碧水和青山。1.我國綠色營銷的現(xiàn)狀11.1綠色營銷在我國的興起11.2我國綠色營銷的現(xiàn)狀11.3綠色營銷存在的問題22.綠色營銷實(shí)施不到位的主要原因32.1消費(fèi)者的綠色消費(fèi)意識(shí)淡薄32.1.1綠色消費(fèi)概念模糊32.1.2綠色消費(fèi)態(tài)度消極42.2綠色產(chǎn)品的價(jià)格偏高，消費(fèi)者不愿承受42.3企業(yè)的生產(chǎn)

9、觀念落后52.3.1沿用傳統(tǒng)生產(chǎn)方式53.2缺乏綠色營銷理念52.4企業(yè)的營銷組合策略陳舊51沿用傳統(tǒng)產(chǎn)品策略62.4.2綠色價(jià)格策略不合理64.3傳統(tǒng)渠道分銷復(fù)雜62.4.4促銷方式陳舊62.5未得到政府的有效支持74..5.1法律法規(guī)不完善75.2缺乏激勵(lì)政策75.3經(jīng)濟(jì)支持不夠7發(fā)展綠色營銷的對(duì)策73.1注重綠色教育，培養(yǎng)綠色消費(fèi)意識(shí)73.2開展綠色宣傳，營造綠色時(shí)尚82.1大力進(jìn)行綠色宣傳85..2.2努力營造綠色時(shí)尚83.3轉(zhuǎn)變企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營觀念93.3.1正確認(rèn)識(shí)綠色營銷93.2培育綠色企業(yè)文化93.4完善綠色營銷組合策

10、略91綠色產(chǎn)品策略93.4.2綠色價(jià)格策略104.3綠色渠道策略103.4.4綠色促銷策略103.5強(qiáng)化政府的宏觀調(diào)控職能101進(jìn)一步健全和完善綠色法規(guī)113.5.2完善綠色獎(jiǎng)勵(lì)政策113.5.3經(jīng)濟(jì)上大力支持11鎌吾:11參考文獻(xiàn)12至燃141.我國綠色營銷的現(xiàn)狀1.1綠色營銷在我國的興起我國的綠色工程始于綠色食品開發(fā)。1984年，廣州市最早開始進(jìn)行無公害蔬菜的生產(chǎn)試驗(yàn)并建立了專門的生產(chǎn)基地。1989年，農(nóng)業(yè)部組織專家研究，正式提出了綠色食品概念。1992年11月，我國代表參加了在香港舉行的國際市場(chǎng)營銷研討會(huì)，充分接觸到國際性的綠

11、色營銷理論。同月，國務(wù)院批準(zhǔn)成立了“中國綠色食品發(fā)展中心”，制定了《綠色食品標(biāo)志管理辦法》，開始實(shí)施綠色食品標(biāo)志制度。1993年5月，中國綠色食品發(fā)展中心加入了“有機(jī)農(nóng)業(yè)運(yùn)動(dòng)國際聯(lián)盟”。1994年，農(nóng)業(yè)部又提出了發(fā)展綠色食品的三項(xiàng)基木