海爾冰箱營銷方案設(shè)計

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1、羂膆蚈袈肄莁薄袈膆膄蒀羇袆莀莆薃羈膂節(jié)薂肁莈蝕薁袀膁薆薁羃蒆蒂薀肅艿莈蕿?zāi)i肂蚇薈袇芇薃蚇罿肀葿蚆肂芆蒞蚅螁肈芁蚅羄芄蠆蚄肆膇薅蚃膈莂蒁螞袈膅莇蟻羀莁芃螀肂膃薂蝿螂荿蒈蝿襖膂蒄螈肇蕆莀螇腿芀蠆螆衿肅薅螅羈羋蒁螄肅肁莇襖螃芆芃袃裊聿薁袂羈芅薇袁膀肈蒃袀袀莃荿衿羂膆蚈袈肄莁薄袈膆膄蒀羇袆莀莆薃羈膂節(jié)薂肁莈蝕薁袀膁薆薁羃蒆蒂薀肅艿莈蕿?zāi)i肂蚇薈袇芇薃蚇罿肀葿蚆肂芆蒞蚅螁肈芁蚅羄芄蠆蚄肆膇薅蚃膈莂蒁螞袈膅莇蟻羀莁芃螀肂膃薂蝿螂荿蒈蝿襖膂蒄螈肇蕆莀螇腿芀蠆螆衿肅薅螅羈羋蒁螄肅肁莇襖螃芆芃袃裊聿薁袂羈芅薇袁膀肈蒃

2、袀袀莃荿衿羂膆蚈袈肄莁薄袈膆膄蒀羇袆莀莆薃羈膂節(jié)薂肁莈蝕薁袀膁薆薁羃蒆蒂薀肅艿莈蕿?zāi)i肂蚇薈袇芇薃蚇罿肀葿蚆肂芆蒞蚅螁肈芁蚅羄芄蠆蚄肆膇薅蚃膈莂蒁螞袈膅莇蟻羀莁芃螀肂膃薂蝿螂荿蒈蝿襖膂蒄螈肇蕆莀螇腿芀蠆螆衿肅薅螅羈羋蒁螄肅肁莇襖螃芆芃袃裊聿薁袂羈芅薇袁膀肈蒃袀袀莃荿衿羂膆蚈袈肄莁薄袈膆膄蒀羇袆莀莆薃羈膂節(jié)薂肁莈蝕薁袀膁薆薁羃蒆蒂薀肅艿莈蕿?zāi)i肂蚇薈袇芇薃蚇罿肀葿蚆肂芆蒞蚅螁肈芁蚅羄芄蠆蚄肆膇薅蚃膈莂蒁螞袈膅莇蟻羀莁芃螀肂膃薂蝿螂荿蒈蝿襖膂蒄螈肇蕆莀螇腿芀蠆螆衿肅薅螅羈羋蒁螄肅肁莇襖螃芆芃袃裊聿薁200

3、9-2010學(xué)年第2學(xué)期市場營銷課程期末論文論文題目：海爾冰箱營銷方案設(shè)計姓名：班級：學(xué)號：所在系別：成績：海爾冰箱營銷方案設(shè)計搜集資料：黃曉鸝陳慶劉培培資料整合：劉培培資料修改：黃曉鸝陳慶摘要：20年前，這還是一家通過引進(jìn)德國冰箱生產(chǎn)線來制造中國冰箱填補(bǔ)國內(nèi)冰箱空白的小企業(yè)，20年后，它已經(jīng)發(fā)展成為全球擁有20個生產(chǎn)工廠，年生產(chǎn)能力超過1000萬臺的冰箱、冷柜生產(chǎn)企業(yè)，是全球最大、最先進(jìn)的冰箱制造商之一。經(jīng)過海爾人多年不懈努力，海爾冰箱——這一中國知名品牌，逐漸被挑剔的日本消費(fèi)者認(rèn)可，知名度和銷

4、售量不斷提升，在強(qiáng)手林立的日本市場占據(jù)了一席之地?！猦ttp://www.hudong.com/wiki/一．企業(yè)、產(chǎn)品概述1．海爾簡介海爾是世界白色家電第一品牌，1984年創(chuàng)立于中國青島。截至2009年，海爾在全球建立了29個制造基地，8個綜合研發(fā)中心，19個海外貿(mào)易公司，全球員工超過6萬人。2009年，海爾全球營業(yè)額實現(xiàn)1243億元，品牌價值812億元，連續(xù)8年蟬聯(lián)中國最有價值品牌榜首。同時是2008年北京奧運(yùn)會全球唯一白電贊助商?！『柶放破煜卤洹⒖照{(diào)、洗衣機(jī)、電視機(jī)、熱水器、電腦、手機(jī)

5、、家居集成等19個產(chǎn)品被評為中國名牌，其中海爾冰箱、洗衣機(jī)還被國家質(zhì)檢總局評為首批中國世界名牌。2.海爾冰箱冰箱是海爾最具優(yōu)勢的產(chǎn)品，關(guān)注度高達(dá)36.62%，優(yōu)勢地位十分突出，這主要源于海爾覆蓋全面的產(chǎn)品線和強(qiáng)有力的分銷渠道。海爾冰箱在全國范圍內(nèi)的銷售型號近百款，憑借自有渠道在2008年繼續(xù)強(qiáng)化了市場分銷力度，在一二級市場繼續(xù)增加中高端產(chǎn)品比重，同時在三四級市場則借助家電下鄉(xiāng)取得了出色的銷售業(yè)績。從季度變化數(shù)據(jù)看，海爾冰箱的關(guān)注度有所減少，但領(lǐng)先的優(yōu)勢依然明顯?！獢?shù)據(jù)源：百度數(shù)據(jù)研究中心A種類：

6、從創(chuàng)業(yè)至今，海爾冰箱始終為滿足中國消費(fèi)者的需求而創(chuàng)新。從亞洲第一臺四星級開始，海爾冰箱先后推出了抗菌冰箱、無氟無霜冰箱、軟冷凍冰箱、光波增鮮冰箱、卡薩帝法式對開門、卡薩帝意式三門、卡薩帝六門冰箱等都是為滿足用戶需求而推出的新品。而每一次技術(shù)與產(chǎn)品創(chuàng)新的動力都源于對中國消費(fèi)者需求的把握與滿足。B質(zhì)量：海爾冰箱、冷柜遠(yuǎn)銷國內(nèi)外，得益于海爾先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。海爾冰箱的鈑金、吸附、發(fā)泡、總裝等工序都是引進(jìn)來自德國、日本和意大利等國世界最先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備，保證了產(chǎn)品的高標(biāo)準(zhǔn)、精細(xì)化。另外，通過SAP

7、和ERP系統(tǒng)的運(yùn)用使產(chǎn)品在配貨和發(fā)貨上完全實現(xiàn)了自動化。每一個海爾人都知道當(dāng)年“砸冰箱事件”，所以每一個海爾員工對產(chǎn)品的質(zhì)量都永遠(yuǎn)繃著一根緊緊的弦。在生產(chǎn)現(xiàn)場中，員工依據(jù)現(xiàn)場工位操作指導(dǎo)書進(jìn)行工序操作并裝配出工藝樣機(jī)，以工藝樣機(jī)為實物操作標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格把好每一道關(guān)口。海爾冰箱還擁有已達(dá)到國際領(lǐng)先水平的噪音監(jiān)測室、型式監(jiān)測室、模擬用戶實驗室，為出廠產(chǎn)品百分百的合格提供了保障。C產(chǎn)品：1985年推出亞洲第一臺四星級電冰箱；1988年研制開發(fā)出國內(nèi)首創(chuàng)適合中國消費(fèi)習(xí)慣的冷藏室上置、抽屜式冷凍室下置結(jié)構(gòu)的冰箱

8、；1990年海爾組合式冰箱在國內(nèi)首先上市；1992年MSV無霜技術(shù)冰箱在海爾誕生；1995年又在國際上率先攻克冰箱無氟、節(jié)能、大冷凍力三合一的難題及抗菌技術(shù)難題；2000年開發(fā)出中國第一臺本土化的對開門式大冰箱；到了2002年推出太空王子007冰箱，將-7℃軟冷凍技術(shù)和晝夜變頻技術(shù)“雙劍合壁”，搶足了市場先機(jī)，并提前達(dá)到歐洲A+級能耗標(biāo)準(zhǔn)，凡消費(fèi)者購買A+級能耗標(biāo)準(zhǔn)的冰箱，可獲得歐洲政府100歐元的補(bǔ)貼；2003年推出了滿足消費(fèi)者需求的“復(fù)式冰箱”；2004年海爾大批量推出變頻系列