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《企業(yè)營銷成本管理研究》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫。
1、河海大學(xué)碩士學(xué)位論文企業(yè)營銷成本管理研究姓名：何明陽申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：沈菊琴20060601摘要本文在企業(yè)目前營銷成本管理的分析基礎(chǔ)上，對營銷成本管理進(jìn)行了深入的研究，并開展了實(shí)證分析，來進(jìn)一步探討營銷成本的管理。文章的重點(diǎn)是研究在企業(yè)里如何能有效的管理營銷成本。論文共有五章。第～章導(dǎo)論；第二章營銷成本管理分析；第三章營銷成本管理的框架構(gòu)建；第四章案例分析；第五章結(jié)論和展望。其中以第二章與第三章為重點(diǎn)。本論文主要進(jìn)行了以下研究：1．分析了目前的營銷成本管理所存在著的問題，并就這些問題的成因做出了系
2、統(tǒng)的研究。2．針對所存在的問題，提出營銷成本管理的對策框架，即通過宏觀角度和微觀角度來管理營銷成本。3．本文同時(shí)對營銷成本管理所必需的內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了較為深入的研究。4．文章還通過實(shí)證分析的方式來進(jìn)一步研究營銷運(yùn)營成本管理的方法，并將以上章節(jié)中所提到的、并且對該企業(yè)有實(shí)際幫助的管理方法運(yùn)用到案例中去，以期能解決實(shí)際問題。[關(guān)鍵詞]營銷成本、預(yù)算、控制、方法、管理Abstl鼉ctTheanicleisintmducedthemarketingcostproblemsthatcolporatemustf她edint}leope
3、ration．Theme血odsmostlybaseonthet11eoryandcasestlldy，whichcallhelphowtomallaget11emarketingcoste虢ctiVelyThewholepaperiscombinedfivescraps．Firstscrapispref砬e．ThesecondoneismarketingcostaJlalyze．Inme1aterarethemethodsofmarketingcostmanagement．Thefollo謝ngpartiscasest
4、udy．The】astscr印isconclusiona11dprospect．nlemostimportantpanisthesecondaIldttletllirdonesint11ewh01ediscourSe．Thef01lo謝ngstudieshavecllienybeencarriedoninthesis．1．Analyzet11epmblemoft11emarketingoperation，indicatet11ebudgetandcon廿01fhnctionhawtoworkwhjchasthecoreo
5、fthemarketingcostmanagement．Atmesametime，makethestatememoftheactualproblemstllatboxupthemarketingcostmanagemem．2．Viewathowtos01vethepmblemsthatsecondpanrefersandmakeoutthemethodstotheproblems．3．Ajmattheinsideen“romentandreferouttheorientedways．4．Thearticleisalsou
6、set11ecasestudytoseektheschemeofmeproblem．nalsohopet圭lemetllodswllichhasreferrcdcouldbehelps01VetherealisticissuewIlichthecorporateexists．[Keywords]marketingco吼、budget、con廿ol、method、managemem學(xué)位論文獨(dú)創(chuàng)性聲明：本人所呈交的學(xué)位論文是我個(gè)人在導(dǎo)師指導(dǎo)下進(jìn)行的研究工作及取得的研究成果。盡我所知，除了文中特別加以標(biāo)注和致謝的地方外，論文中
7、不包含其他人已經(jīng)發(fā)表或撰寫過的研究成果。與我一同工作的同事對本研究所做的任何貢獻(xiàn)均已在論文中作了明確的說明并表示了謝意。如不實(shí)，本人負(fù)全部責(zé)任。論文作者(簽名)：板岳隊(duì)V’／2006年；月肜日學(xué)位論文使用授權(quán)說明河海大學(xué)、中國科學(xué)技術(shù)信息研究所(含萬方數(shù)據(jù)庫)、國家圖書館、中國學(xué)術(shù)期刊(光盤版)電子雜志社有權(quán)保留本人所送交學(xué)位論文的復(fù)印件或電子文檔，可以采用影印、縮印或其他復(fù)制手段保存論文。本人電子文檔的內(nèi)容和紙質(zhì)論文的內(nèi)容相一致．除在保密期內(nèi)的保密論文外，允許論文被查閱和借閱。論文全部或部分內(nèi)容的公布(包括刊登)授權(quán)河
8、海大學(xué)研究生院辦理。論文作者(簽名)：2006年G月侶日河海大學(xué)碩士學(xué)位論文企業(yè)營銷成本的管理研究1．1問題的提出第一章導(dǎo)論1．1．1傳統(tǒng)管理會(huì)計(jì)對營銷成本管理的不適應(yīng)性自二戰(zhàn)以后，特別是上世紀(jì)60年代以來，隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展和生產(chǎn)力的快速提高，以及世界經(jīng)濟(jì)的一體化，企業(yè)面臨的競爭不僅來自國內(nèi)，更來自國外。面
