消費(fèi)者民族中心主義對(duì)汽車品牌購(gòu)買意愿的影響研究

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1、碩士學(xué)位論文消費(fèi)者民族中心主義對(duì)汽車品牌購(gòu)買意愿的影響研究RESEARCHONTHEINFLUENCEOFCONSUMERETHNOCENTRISMONAUTOMOBILEBRANDPURCHASEINTENTION周勤哈爾濱工業(yè)大學(xué)2013年6月國(guó)內(nèi)圖書(shū)分類號(hào)：F713.56學(xué)校代碼：10213國(guó)際圖書(shū)分類號(hào)：339.1密級(jí)：公開(kāi)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位論文消費(fèi)者民族中心主義對(duì)汽車品牌購(gòu)買意愿的影響研究碩士研究生：周勤導(dǎo)師：曲維明教授申請(qǐng)學(xué)位：經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)科：國(guó)際貿(mào)易學(xué)所在單位：經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院答辯日期：2013年

2、6月授予學(xué)位單位：哈爾濱工業(yè)大學(xué)ClassifiedIndex:F713.56U.D.C:339.13DissertationfortheMasterDegreeinEconomicsRESEARCHONTHEINFLUENCEOFCONSUMERETHNOCENTRISMONAUTOMOBILEBRANDPURCHASEINTENTIONCandidate：ZhouQinSupervisor：Prof.QuWeimingAcademicDegreeAppliedfor：MasterofEconomics

3、Speciality：InternationalTradeAffiliation：SchoolofManagementDateofDefence：June,2013Degree-Conferring-Institution：HarbinInstituteofTechnology哈爾濱工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位論文摘要消費(fèi)者民族中心主義是描述消費(fèi)者消費(fèi)心理傾向的一個(gè)概念，指的是消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買外國(guó)產(chǎn)品是否在道德上正確合理的信念。對(duì)于消費(fèi)者民族中心主義的研究主要集中在西方發(fā)達(dá)國(guó)家，而在諸如中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家，其適

4、用性研究目前還相對(duì)較少。此外，在經(jīng)濟(jì)全球化更加深入的今天，消費(fèi)者面臨著更加多元化的選擇。但不是所有的消費(fèi)者都偏好外國(guó)產(chǎn)品，經(jīng)濟(jì)全球化可能會(huì)激發(fā)消費(fèi)者保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)，支持本國(guó)產(chǎn)品，甚至無(wú)關(guān)乎產(chǎn)品的價(jià)格和性能，僅僅因?yàn)槭菄?guó)產(chǎn)的就更加偏愛(ài)。并且，改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平不斷提高，國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品無(wú)論在質(zhì)量還是性價(jià)比方面都有很大的提高，這使得我國(guó)消費(fèi)者的“崇洋媚外”心理逐漸減弱。那么，在這些因素的作用下，消費(fèi)者是否會(huì)更加偏好國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品呢？這便是本文研究的切入點(diǎn)。本文選取汽車品牌作為研究對(duì)象，并將原來(lái)的17個(gè)題項(xiàng)的消費(fèi)者民族

5、中心主義測(cè)量表刪減到6個(gè)，探討了消費(fèi)者民族中心主義如何影響消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)或者外國(guó)汽車品牌的購(gòu)買意愿。本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外的研究進(jìn)行了總結(jié)和梳理；緊接著，在理性行為理論的基礎(chǔ)上，主要從直接影響、中介作用和調(diào)節(jié)作用三個(gè)方面來(lái)研究消費(fèi)者民族中心主義對(duì)消費(fèi)者的汽車品牌購(gòu)買意愿的影響，并且構(gòu)建了消費(fèi)者民族中心主義影響消費(fèi)者對(duì)于汽車品牌購(gòu)買意愿的概念模型。在之后的實(shí)證研究中，本文通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查法搜集數(shù)據(jù)，運(yùn)用SPSS軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行主成分和回歸分析，檢驗(yàn)了概念模型中提出的假設(shè)。最后，本文總結(jié)了研究結(jié)果并簡(jiǎn)要說(shuō)明了存在的不足及以

6、后的研究方向。關(guān)鍵詞：消費(fèi)者民族中心主義；購(gòu)買意愿；理性行為理論-I-哈爾濱工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位論文AbstractConsumerethnocentrismrepresentsthebeliefsabouttheappropriateness,indeedmorality,ofpurchasingforeign-madeproductswhichdescribesconsumer’sconsumptionpsycho-tendency.Inaddition,consumersarefacedwitha

7、morediversechoiceunderadeepereconomicglobalizationcircumstance.Butnotalltheconsumerspreferforeign-madeproducts,andalso,economicglobalizationmaysimulatesthemtoprotectdomesticindustry,supportdomesticproducts,evenignorethepriceandfunctionandjustbecauseit’s“m

8、adeinchina”,theypreferthemmore.Moreover,afterthe“reformandpen”policy,oureconomicdevelopsfastwhichmakesdomesticproductsimprovebothinqualityandpriceperformance,andweakensconsumer’smentalityof“worshipeverythingforeign”