個人文化導(dǎo)向和消費(fèi)者民族中心主義對國貨購買意愿的影響—國家形象的調(diào)節(jié)作用

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1、分類號：UDC密級：編號：學(xué)術(shù)學(xué)位碩士論文個人文化導(dǎo)向和消費(fèi)者民族中心主義對國貨購買意愿的影響——國家形象的調(diào)節(jié)作用TheImpactofPersonalCulturalOrientationandConsumerEthnocentricTendencyontheWillingnesstoBuyDomesticProducts——theRegulationoftheNationalImage專業(yè)名稱企業(yè)管理學(xué)位申請人洪昔仁導(dǎo)師姓名及職稱劉曉斌教授學(xué)號13810102428入學(xué)時間2013年09月2016年6月14日學(xué)術(shù)學(xué)位碩±論文個人文化導(dǎo)向

2、和ＣＥＴ對國貨購買意愿的影響——國家形象的調(diào)節(jié)作用ＴｈｅＩｍａｃｔｏｆＰｅｒｓｏｎａｌＣｕｌｔｕｒａｌＯｒｉｅｎｔａｔｉｏ曰ａｎｄＣＥＴ０凸ｐ＂ｎｅ化ｅＷｉｌＵ打ｇｓｓ化目ｕｙＤｏｍｅｓｔｉｃＰｒｏｄｕｃｔｓｔｈｅＲｅｕｌａｔｉｏｎｏｆｔｈｅＮａｔｉｏｎａｌＩｍａｅｇｇ專業(yè)名稱企業(yè)管巧學(xué)位申請人洪昔仁指導(dǎo)教師劉曉髓學(xué)號１３８１０１０２４２８入學(xué)時間２０１３年的月論文提交日期２０１６年５月１６日論文答辯時間２０１６年５月２２日答辯雲(yún)員會主席Ｙ島畫替

3、辯委員會委員補(bǔ)？追／也游護(hù)廣東財經(jīng)大學(xué)學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈史的學(xué)化論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究工作所取得巧成果。除文中己經(jīng)注明引巧的內(nèi)容外，本論丈不含任巧其他個人或集體己迄發(fā)表或撰導(dǎo)過的作品成果．對本文的巧究．■做出重要貢獻(xiàn)的個人和集體己在文中Ｗ明確方式標(biāo)明。因本學(xué)，均位論文引起的法律后果完全由本人承擔(dān)。—－學(xué)位化文作者簽名：成４ｆ＾３簽字曰斯：年月．曰廣東財經(jīng)大學(xué)學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解廣東財經(jīng)大學(xué)有關(guān)保留、使巧學(xué)位論文’巧規(guī)巧，有權(quán)保留并向國

4、暴有關(guān)部口或機(jī)構(gòu)遊交論文的紙質(zhì)版和電子，版允論文被查借。經(jīng)許閱和閱本人投叔廣東師大學(xué)可Ｗ將學(xué)位論文詩，、巧全部或部分巧容入關(guān)數(shù)裙庫行粒巧采影縮或編有進(jìn)崇用印?。崳姟觯墥吆凇?。描等復(fù)制手保存匯編學(xué)位論文（密保的學(xué)位論文在解密后適用本授權(quán)書）為戶＾：學(xué)位論文作者簽名別簽名ｒｆ）聲冰多’，曰曰：＾簽字期簽字期月年月知?。冢荆壅母镩_放以來，中國經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷增強(qiáng)，中國消費(fèi)者越來越多的購買國貨產(chǎn)品，那么，個人文化導(dǎo)向?qū)涃徺I意愿如何影響，消費(fèi)者民族中心主義（CET）如何影響國貨購買意愿？最近，對個人文化導(dǎo)向的研究主要集中在

5、國家層面，對消費(fèi)者民族中心主義(CET)的研究集中在兩個方面，一方面是消費(fèi)者民族中心主義(CET)的影響作用，比如Lee和Mazodier（2015）研究消費(fèi)者民族中心主義、憎恨程度和世界主義對贊助效果影響作用，一方面對CET進(jìn)行概念邊界擴(kuò)寬和綜述，Hat（2015）對消費(fèi)者民族中心主義做了一個系統(tǒng)性的文獻(xiàn)綜述。同時還有研究強(qiáng)調(diào)文化對消費(fèi)者行為的影響，如He和Wang（2015）研究文化認(rèn)同和消費(fèi)者民族中心主義(CET)對購買意愿的影響。個人文化導(dǎo)向是指個人在國家或文化中體現(xiàn)出來的個人價值觀，Hofstede的文化維度中的有五個測量維度，基于研究

6、需要，本文選用集體主義、權(quán)力距離和不確定性規(guī)避三個維度。目前,學(xué)術(shù)界對文化導(dǎo)向影響購買意愿的研究主要集中在國家層面，而沒有從個人文化層面進(jìn)行研究。消費(fèi)者民族中心主義（CET）強(qiáng)調(diào)對購買外國貨的態(tài)度，認(rèn)為購買外國貨是不道德的不合適的，因?yàn)樗鼤p害本國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在消費(fèi)者民族中心主義傾向?qū)徺I意愿影響的研究中，學(xué)術(shù)界普遍認(rèn)為消費(fèi)者民族中心主義(CET)對購買意愿具有正向影響。本文基于認(rèn)知理論，文化理論和社會認(rèn)同理論建立了模型，主要研究個人文化導(dǎo)向和消費(fèi)者民族中心主義(CET)對國貨購買意愿的影響。調(diào)查問卷采用電子問卷方式發(fā)放，數(shù)據(jù)分析結(jié)果表明：高不確

7、定性規(guī)避和高集體主義的消費(fèi)者表現(xiàn)出較高的消費(fèi)者民族中心主義傾向，會更多的去購買國貨；消費(fèi)者的權(quán)力距離文化導(dǎo)向?qū)ζ鋰涃徺I意愿并無影響；個人文化導(dǎo)向，不確定性，集體主義對消費(fèi)者民族中心主義(CET)具有正向影響，權(quán)力距離對消費(fèi)者民族中心主義(CET)沒有影響；國家形象具有正向調(diào)節(jié)作用。關(guān)鍵詞：個人文化導(dǎo)向；消費(fèi)者民族中心主義；國貨購買意愿；國家形象IABSTRACTSincethereformandopeningup,Chineseeconomicstrengthhasincreased,moreandmoreChineseconsumerswil

8、lingtobuydomesticproducts,therefore,howthepersonalculturalorientatio